某科技園成長型企業(yè)加速器策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 推廣傳播 招商策略 運(yùn)營管理 概念推廣 價(jià)值體系推廣 逐步分點(diǎn)推廣 重點(diǎn)企業(yè)招商 跟隨企業(yè)招商 次重點(diǎn)企業(yè)招商 平臺(tái)搭建 配套搭建 物管商管搭建 各階段推廣計(jì)劃 時(shí)期 推廣階段 6個(gè)月 籌備期 6個(gè)月 概念宣導(dǎo)期 價(jià)值體系推廣期 10個(gè)月 10個(gè)月 重點(diǎn)企業(yè)推廣 招商階段 各階段招商計(jì)劃 時(shí)期 5個(gè)月 籌備期 10個(gè)月 全面推廣期 強(qiáng)力推廣期 12個(gè)月 12個(gè)月 快速發(fā)展期 重點(diǎn)客戶 次重點(diǎn)推廣 跟隨企業(yè)推廣 商管物管 時(shí)期 各階段運(yùn)營計(jì)劃 配套搭建 平臺(tái)搭建 物管搭建 政策搭建 推廣策略： 次第推廣 有條不紊 從籌備開始，先導(dǎo)入加速器概念，在市場上引起關(guān)注，之后對(duì)加速器進(jìn)行價(jià)值體系解讀，在解讀中，讓企業(yè)決策人充分了解新城科技園的種種 USP體系。在引入重點(diǎn)企業(yè)后，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行宣導(dǎo)，從而讓跟隨企業(yè)逐步進(jìn)駐加速器園區(qū)。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 廣告核心：企業(yè) 加速器 ? 隨著“孵化企業(yè)”成長為“高成長企業(yè)”，孵化器的功能也面臨升級(jí)。企業(yè)加速器體現(xiàn)出園區(qū)未來的一種增長方式，即以土地為依托，通過向企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、有償?shù)姆?wù)， 收回服務(wù)成本，優(yōu)化投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)盈利和長遠(yuǎn)發(fā)展。 Slogan： 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 推廣執(zhí)行細(xì)案 Slogan： 企 /業(yè) /加 /速 /引 /擎 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 南京媒介為主 國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體輔助 修正整合媒介分布 準(zhǔn)備階段 預(yù)熱市場 重要推廣節(jié)點(diǎn) 重點(diǎn)入住企業(yè)宣傳 大眾傳播形象、小眾媒介傳達(dá)、會(huì)議推介、渠道營銷 EMBA結(jié)業(yè)等可能的公關(guān)機(jī)會(huì) 開園活動(dòng)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)公關(guān) 目標(biāo)企業(yè)顧客開始新財(cái)年規(guī)劃 推廣執(zhí)行細(xì)案 概念推廣 價(jià)值體系推廣 入住企業(yè)推廣 南京首個(gè)高速成長企業(yè)加速器科技園區(qū) 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 三大基礎(chǔ) 四大平臺(tái) 五大服務(wù) 根據(jù)媒介特征、目標(biāo)受眾的關(guān)注特點(diǎn)具體設(shè)定 廣告標(biāo)題 Slogan （推廣語） USP （獨(dú)特賣點(diǎn)） 項(xiàng)目定位 傳播概念衍生的方向 目標(biāo)受眾認(rèn)知接受的方向 從概念訴求到價(jià)值體系描述，再到入住企業(yè)宣傳一系列體系。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 目標(biāo)受眾 報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 雜志廣告 實(shí)地考察 展板 視頻 樓書 對(duì)企業(yè)需求和投資需求的理解或潛在意識(shí) 被廣告標(biāo)題或項(xiàng)目 slogan引起強(qiáng)烈興趣 對(duì)項(xiàng)目 USP的具體理解 對(duì)項(xiàng)目的體驗(yàn)和具體感受 報(bào)紙廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場所動(dòng)機(jī)，注重對(duì)眼球吸引，形成對(duì) 的興趣，簡單了解賣點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告：吸引眼球、推廣 品牌形象，更廣的輻射地域。 戶外廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場所的動(dòng)機(jī)，注重對(duì)眼球吸引 雜志廣告：吸引眼球，特定閱讀環(huán)境和氛圍下激發(fā)企業(yè)家對(duì)企業(yè)發(fā)展的思考和對(duì) 產(chǎn)品的理解 展板、視頻（包括多媒體）：現(xiàn)場調(diào)動(dòng)企業(yè)家的激情和興奮度，促進(jìn)企業(yè)家參觀現(xiàn)場和進(jìn)一步洽談。 樓書：進(jìn)一步的完整介紹，并且利于傳閱，應(yīng)有利于企業(yè)家向決策層其他人士轉(zhuǎn)介紹使用。 從受眾接受信息和認(rèn)知發(fā)展過程看媒介效用關(guān)系 推廣執(zhí)行細(xì)案 報(bào)紙媒介的目標(biāo)效用分析 類別 媒介 目標(biāo)受眾 相關(guān)說明 報(bào)媒 金陵晚報(bào) 南京地區(qū)公眾 主力媒介：本地紙媒應(yīng)貫穿營銷推廣始終，盡管受眾復(fù)雜，但廣告訴求恰當(dāng)?shù)脑?，則此類媒介對(duì)于吸引顧客來訪的效率較高，且時(shí)效較好 南京紙媒有 5家，讀者存在階段偏好并有部分交叉，但為考慮節(jié)約推廣成本，建議考慮部分投放投放，但南京紙媒存在 “利益均分 ”和 “尋租 ”潛規(guī)則，需要在執(zhí)行中穩(wěn)健處理媒介公關(guān) 現(xiàn)代快報(bào) 南京及江蘇地區(qū)公眾 南京日報(bào) 南京的政府機(jī)關(guān) 中國經(jīng)營報(bào) 國內(nèi)經(jīng)貿(mào)界人士 階段性主力媒介：對(duì)于提升項(xiàng)目在國內(nèi)的形象和知曉度具有重要價(jià)值，宜在經(jīng)洽會(huì)和項(xiàng)目開園期間集中使用，屆時(shí)利于倍增本地媒介的傳播效力，也有利于網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的進(jìn)一步了解項(xiàng)目 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 國內(nèi)財(cái)經(jīng)和經(jīng)貿(mào)界人士 雜志媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 類別 媒介 目標(biāo)受眾 相關(guān)說明 雜志 銀燕 國內(nèi)高端人群 階段性輔助媒介：可以在羅列的 2個(gè)媒介當(dāng)中選擇某 1個(gè)發(fā)布。由于完全處于消極閱讀狀態(tài)，對(duì)于來電來訪的直接效用不大，但形象高端，有利于提高本地紙媒的傳播效力，宜在各個(gè)集中推廣階段使用 鳳凰 世界經(jīng)理人 國內(nèi)企業(yè)中高管理者 國內(nèi)財(cái)經(jīng)和經(jīng)貿(mào)界人士 階段性輔助媒介：可以在羅列的 3個(gè)媒介當(dāng)中選擇某 112個(gè)發(fā)布。利于重復(fù)閱讀、傳閱以及深度閱讀，對(duì)于提升項(xiàng)目在國內(nèi)的形象和知曉度具有重要價(jià)值，宜在經(jīng)洽會(huì)和項(xiàng)目開園期間集中使用，屆時(shí)利于倍增其他媒介的傳播效力，尤其有利于網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的再了解。 CFO 財(cái)富 類別 媒介 目標(biāo)受眾 相關(guān)說明 網(wǎng)絡(luò) 新浪 國內(nèi)的中高階管理層 輔助性媒介：受眾復(fù)雜，但對(duì)于項(xiàng)目品牌知曉度具有貢獻(xiàn)力，同時(shí)有利于不斷地及時(shí)提示對(duì)項(xiàng)目的注意，有利于節(jié)約各種報(bào)紙媒介的投入；宜在整合推廣開始時(shí)發(fā)布 南京 365房產(chǎn)網(wǎng) 關(guān)注南京相關(guān)資訊人士 主力媒介：對(duì)于希望在南京搜尋商務(wù)辦公用房的受眾具有良好效力，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，宜在本地紙媒發(fā)布前后使用 項(xiàng)目網(wǎng)站 主動(dòng)搜尋 的人群 基本媒介：對(duì)于已經(jīng)知曉 項(xiàng)目的意向顧客具有非常重要的價(jià)值，并且有利于完整包裝和推介項(xiàng)目形象，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，應(yīng)至少在經(jīng)洽會(huì)之前，以及全國性紙媒發(fā)布前開通 政府網(wǎng)站 關(guān)注南京投資環(huán)境的異地 企業(yè) 對(duì)于希望了解南京投資環(huán)境的企業(yè)界人士具有一定效率，并且有利于完整包裝和推介項(xiàng)目形象，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，應(yīng)至少在經(jīng)洽會(huì)之前，以
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