搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-08 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這本書是育兒的父母自己寫的書； 這本書可以教會(huì)父母如何處理育兒過程中的問題； 潛臺(tái)詞： 這本書是 《成長(zhǎng)階梯》的載體，看到《搖籃百科》就讓會(huì)父母想到《成長(zhǎng)階梯》 《搖籃百科》是網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)占性詞匯，可以獨(dú)占搜索引擎的關(guān)鍵字， 為搖籃網(wǎng)和消費(fèi)者建立搖籃網(wǎng)、《搖籃百科》、《成長(zhǎng)階梯》的強(qiáng)烈捆綁的印象 Part３ . 《成長(zhǎng)階梯》 —— “ 輕松做爸媽 ” 網(wǎng)絡(luò)整合傳播規(guī)劃 傳播 核心 找人群：鎖定三高人群 （高壓力、高學(xué)歷、高收入） 塑差異：品牌定位差異化 “輕松做爸媽” 建平臺(tái)：建立訴求載體 （搖籃百科） 造影響：優(yōu)化傳播效果 （白皮書、巡講會(huì)、問題營銷、論壇傳播、收錄試用、書籍發(fā)行等） 傳播受眾 傳播互動(dòng) 傳播影響 如何執(zhí)行，才能讓 《成長(zhǎng)階梯》的傳播效應(yīng)最大化？ 答案： 炒作 《搖籃百科》事件！ Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _整體執(zhí)行策略 階段二： 發(fā)布階段，新聞發(fā)布會(huì)，搖籃網(wǎng)出面，聯(lián)合若干專家、部門宣稱將為患有“懷孕憂慮癥”的中國父母制造一本 《搖籃百科全書》，同時(shí)，為中國父母推出“成長(zhǎng)階梯”產(chǎn)品來幫助父母走過難關(guān)，并宣誓，每一位為《搖籃百科》貢獻(xiàn)問題及解決方案的父母都能夠獲得《成長(zhǎng)階梯》一個(gè)月的試用期。 階段一： 曝光階段，通過制造 《母嬰健康白皮書》拋出“ 90%以上的懷孕父母都有懷孕憂慮證！ ”，引起關(guān)注！此步動(dòng)作在新浪等網(wǎng)站進(jìn)行大肆炒作。 階段四： 《搖籃百科》出版發(fā)行：通過征集的問題，發(fā)行每期的電子雜志， 2個(gè)月一期，在發(fā)行了 4~5期后，進(jìn)行出版發(fā)行，在線下新華書店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等進(jìn)行零售，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力；可以適當(dāng)增加出版發(fā)行儀式，簽名售書的方式。 ?階段六： 戰(zhàn)略延續(xù)。在不同的問題征集進(jìn)來之后，接著發(fā)行電子雜志和出版 《搖籃百科》第二輯，同時(shí)，繼續(xù)在全國的巡回宣講，持續(xù) 2~3年，搖籃網(wǎng)、成長(zhǎng)階梯、搖籃百科將嚴(yán)重捆綁，將該事件做成家喻戶曉。 2023~2023年。 ?階段三： 《搖籃百科》育兒?jiǎn)栴}大征集征集活動(dòng)與專題上線：上線搖籃網(wǎng)的 《搖籃百科》問題征集的活動(dòng)專題；同時(shí)， 通過網(wǎng)站發(fā)稿、論壇話題制造、搖籃百科問題熱度排行榜、父母最關(guān)心的育兒?jiǎn)栴}等話題的炒作，進(jìn)一步引起輿論關(guān)注。 ?階段五： 全國巡回階段。帶著 《搖籃百科》，并將其作為《成長(zhǎng)階梯》用戶的贈(zèng)品，在全國進(jìn)行《搖籃百科》公益巡回演講會(huì)，同時(shí)專家出席，推薦《成長(zhǎng)百科》產(chǎn)品；由線上嫁接到線下。 《成長(zhǎng)階梯〉 —— 《搖籃百科》 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 執(zhí)行策略組合 《中國母嬰健康狀況白皮書》 兒童發(fā)展研究中心 |搖籃網(wǎng) Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _引發(fā)輿論 中國兒童發(fā)展研究中心與搖籃網(wǎng)聯(lián)合推出 《中國母嬰健康狀況白皮書》 要點(diǎn)：“ 90%以上的懷孕父母都有懷孕憂慮證！” ?白領(lǐng)人群高壓力工作下對(duì)自己身心的不自信 ?高學(xué)歷人群由于是高齡產(chǎn)婦對(duì)自己身體的不自信 ?初次懷孕媽媽對(duì)自己培養(yǎng)孩子的心態(tài)不自信 ?孕前準(zhǔn)媽媽對(duì)準(zhǔn)爸爸的不良生活習(xí)慣導(dǎo)致孩子不健康 ?等等 ?形式：聯(lián)合新浪網(wǎng)舉行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布儀式，聚勢(shì)引爆多方話題， ?引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，逐步引導(dǎo)輿論到線下媒體，形成新的人群關(guān)注 Part３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _執(zhí)行策略 ? 活動(dòng)名稱 ： “ 輕松做爸媽！ ” —— 搖籃育兒百科有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) ? 推廣周期： 2023年 3月 1日－ 2023年 12月 31日 ? 活動(dòng)目標(biāo)：在目標(biāo)群眾引起持續(xù)關(guān)注和熱議。 ? 推廣目標(biāo)： 品牌： “ 成長(zhǎng)階梯 ” —— “ 育兒成長(zhǎng)解決方案 ” —— “ 輕松做爸媽 ” – 銷售：強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)關(guān)注人群進(jìn)行注冊(cè)體驗(yàn)，直接拉動(dòng)銷售 ? 活動(dòng)創(chuàng)意 : – 輿論性：激發(fā)網(wǎng)民自發(fā)征集問題，回答問題，解決問題；草根父母與育兒專家之辨，挑戰(zhàn)權(quán)威； – 互動(dòng)性：讓目標(biāo)手中主動(dòng)關(guān)注并參與到活動(dòng)中， – 延展性：可以連續(xù)每年舉辦一屆，形成獨(dú)
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1