搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡推廣執(zhí)行方案培訓課件(編輯修改稿)
2025-03-08 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這本書是育兒的父母自己寫的書； 這本書可以教會父母如何處理育兒過程中的問題； 潛臺詞： 這本書是 《成長階梯》的載體，看到《搖籃百科》就讓會父母想到《成長階梯》 《搖籃百科》是網(wǎng)絡的獨占性詞匯，可以獨占搜索引擎的關鍵字， 為搖籃網(wǎng)和消費者建立搖籃網(wǎng)、《搖籃百科》、《成長階梯》的強烈捆綁的印象 Part３ . 《成長階梯》 —— “ 輕松做爸媽 ” 網(wǎng)絡整合傳播規(guī)劃 傳播 核心 找人群：鎖定三高人群 （高壓力、高學歷、高收入） 塑差異：品牌定位差異化 “輕松做爸媽” 建平臺：建立訴求載體 （搖籃百科） 造影響：優(yōu)化傳播效果 （白皮書、巡講會、問題營銷、論壇傳播、收錄試用、書籍發(fā)行等） 傳播受眾 傳播互動 傳播影響 如何執(zhí)行，才能讓 《成長階梯》的傳播效應最大化？ 答案： 炒作 《搖籃百科》事件！ Part３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _整體執(zhí)行策略 階段二： 發(fā)布階段，新聞發(fā)布會，搖籃網(wǎng)出面，聯(lián)合若干專家、部門宣稱將為患有“懷孕憂慮癥”的中國父母制造一本 《搖籃百科全書》，同時，為中國父母推出“成長階梯”產(chǎn)品來幫助父母走過難關，并宣誓，每一位為《搖籃百科》貢獻問題及解決方案的父母都能夠獲得《成長階梯》一個月的試用期。 階段一： 曝光階段，通過制造 《母嬰健康白皮書》拋出“ 90%以上的懷孕父母都有懷孕憂慮證！ ”，引起關注！此步動作在新浪等網(wǎng)站進行大肆炒作。 階段四： 《搖籃百科》出版發(fā)行：通過征集的問題，發(fā)行每期的電子雜志， 2個月一期，在發(fā)行了 4~5期后，進行出版發(fā)行，在線下新華書店、當當網(wǎng)等進行零售，進一步擴大影響力；可以適當增加出版發(fā)行儀式，簽名售書的方式。 ?階段六： 戰(zhàn)略延續(xù)。在不同的問題征集進來之后，接著發(fā)行電子雜志和出版 《搖籃百科》第二輯，同時，繼續(xù)在全國的巡回宣講，持續(xù) 2~3年，搖籃網(wǎng)、成長階梯、搖籃百科將嚴重捆綁，將該事件做成家喻戶曉。 2023~2023年。 ?階段三： 《搖籃百科》育兒問題大征集征集活動與專題上線：上線搖籃網(wǎng)的 《搖籃百科》問題征集的活動專題；同時， 通過網(wǎng)站發(fā)稿、論壇話題制造、搖籃百科問題熱度排行榜、父母最關心的育兒問題等話題的炒作，進一步引起輿論關注。 ?階段五： 全國巡回階段。帶著 《搖籃百科》，并將其作為《成長階梯》用戶的贈品，在全國進行《搖籃百科》公益巡回演講會，同時專家出席，推薦《成長百科》產(chǎn)品；由線上嫁接到線下。 《成長階梯〉 —— 《搖籃百科》 網(wǎng)絡事件營銷 執(zhí)行策略組合 《中國母嬰健康狀況白皮書》 兒童發(fā)展研究中心 |搖籃網(wǎng) Part３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _引發(fā)輿論 中國兒童發(fā)展研究中心與搖籃網(wǎng)聯(lián)合推出 《中國母嬰健康狀況白皮書》 要點：“ 90%以上的懷孕父母都有懷孕憂慮證！” ?白領人群高壓力工作下對自己身心的不自信 ?高學歷人群由于是高齡產(chǎn)婦對自己身體的不自信 ?初次懷孕媽媽對自己培養(yǎng)孩子的心態(tài)不自信 ?孕前準媽媽對準爸爸的不良生活習慣導致孩子不健康 ?等等 ?形式：聯(lián)合新浪網(wǎng)舉行網(wǎng)絡發(fā)布儀式，聚勢引爆多方話題， ?引發(fā)網(wǎng)絡熱議，逐步引導輿論到線下媒體，形成新的人群關注 Part３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _執(zhí)行策略 ? 活動名稱 ： “ 輕松做爸媽！ ” —— 搖籃育兒百科有獎征集活動 ? 推廣周期： 2023年 3月 1日－ 2023年 12月 31日 ? 活動目標：在目標群眾引起持續(xù)關注和熱議。 ? 推廣目標： 品牌： “ 成長階梯 ” —— “ 育兒成長解決方案 ” —— “ 輕松做爸媽 ” – 銷售：強勢帶動關注人群進行注冊體驗，直接拉動銷售 ? 活動創(chuàng)意 : – 輿論性：激發(fā)網(wǎng)民自發(fā)征集問題，回答問題，解決問題；草根父母與育兒專家之辨，挑戰(zhàn)權威； – 互動性：讓目標手中主動關注并參與到活動中， – 延展性：可以連續(xù)每年舉辦一屆，形成獨
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