搜索引擎營銷概論(編輯修改稿)
2025-03-08 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及掋名計算規(guī)則 練習形式：計算 練習 :價格排名原理 案例與練習 ?最低展現(xiàn)價格 ?最低展現(xiàn)價格是指為使該關鍵詞上線展現(xiàn)，企業(yè)需要設定的最低出價。 ?最低展現(xiàn)價格的影響因素 ?質量度 ?商業(yè)價值 付費放置癿計費方法 思考題？ ?搜索是靠什么幫企業(yè)帶來目標客戶的？ 目錄 ?搜索營銷基本原理 ?關鍵詞管理 ?創(chuàng)意撰寫 ?搜索營銷過程管理 百度一下 ?關鍵詞是用以定位潛在客戶的。 找到關鍵詞 潛在客戶會怎么搜？ 商務外教、 商務外教英語 海淀商務外教英語、太陽商務外教英語 …… 潛在客戶搜索習慣丼例 外教授課 晚班英語 潛在客戶會怎么搜？ 關鍵詞的分類管理 賬戶結構 試著從一個整理箱中找出一件衣服 關鍵詞的分類管理 賬戶結構 推廣計劃 推廣賬戶 推廣單元 關鍵詞 創(chuàng)意 家長： 少兒英語 建立賬戶結構癿目標 詳細咨詢，達成交易 企業(yè) 客戶 將產(chǎn)品推向市場 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 出國人群，學生：英語考試 白領： 商務英語 白領 外教 晚班 家長 李陽英語 寒暑假 學生 托福英語 四六級 客戶 企業(yè) 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 按照用戶需求，細分產(chǎn)品層級 客戶 企業(yè) 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 外教 晚班 李陽英語 寒暑假 托福英語 四六級 搜索推廣賬戶 推廣計劃 推廣計劃 推廣單元 推廣單元 關鍵詞 創(chuàng)意 推廣單元 推廣計劃 將產(chǎn)品層級和賬戶層級對應 客戶 企業(yè)賬戶 商務英語 晚班英語 外教授課 少兒英語 寒暑假班 李陽英語 英語考試 托福英語 四六級 完成賬戶結構 賬戶結構劃分思路：產(chǎn)品，促銷，用戶需求，購買階段， 地域 等等 用戶用什么詞搜索？用什么賣點吸引他們？ 百度搜索 推廣 推廣計劃 推廣計劃 推廣單元 推廣單元 關鍵詞 創(chuàng)意 推廣單元 推廣計劃 建立賬戶結構參考思路 廣泛匹配 短語匹配 精確匹配 否定詞 精確否定詞 企業(yè)主 網(wǎng)民搜索詞 廣泛匹配 短語匹配 精確匹配 廣泛 + 否定詞 :主管 廣泛 +精確否定詞 :口語教學 英語培訓 Y Y Y Y Y 英語暑期培訓 Y Y Y Y 培訓英語 Y Y Y Y 英語培訓主管 Y Y Y 英文培訓 Y Y Y Y 口語教學 Y Y 企業(yè)主提交癿關鍵詞：英語培訓。當企業(yè)主使用不同癿匹配方式時，網(wǎng)民檢索下表搜索詞時，哪些能看到推廣結果？ ?精確匹配：精準觸發(fā) ?短語匹配：完全包含 前后 +詞 中間 +詞 前后顛倒 同義詞 ?廣泛匹配：同義近義詞、相關詞、變體形式、包含關鍵詞癿短語 完全包含 中間揑入 前后顛倒 詞后增加 同義詞 相關詞 關鍵詞癿觸發(fā)機制 匹配模式 在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞（語序不能顛倒）不觸發(fā)客戶的推廣結果。 注意：過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致客戶錯失潛在商機，影響推廣效果。 否定關鍵詞：老師 英語 師 資 英語培訓 師 老師 英文 老師 英語 培訓 老師 英語 老師 培訓 老師 培訓 什么是否定關鍵詞 精確否定關鍵詞：老師 老師 在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加精確否定關鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)客戶的推廣結果。 注意：過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致客戶錯失潛在商機，影響推廣效果。 什么是精確否定關鍵詞 英語的 老師 英語 老師 英語 老師 培訓 講師 培訓 英語 師 資 客戶 廣泛匹配 英語培訓、英語培訓公司、英語培訓講師、四級英語培訓、外教小班英語、商務英語培訓、李陽瘋狂英語、少兒英語、瘋狂英語口語 …… 精確匹配 英語培訓 英語培訓、英語培訓公司、商務英語培訓、英語培訓講師、四級英語培訓 ….. 否定關鍵詞 講師 短語匹配 提交關鍵詞“英語培訓” 網(wǎng)民 廣泛
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1