搜索引擎營銷基礎(chǔ)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度和 Google自然檢索結(jié)果中的表現(xiàn)； ? 選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標(biāo)題、 META標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容要素設(shè)計(jì)。 – META標(biāo)簽是對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要的標(biāo)簽，它可以用于鑒別作者，設(shè)定頁面格式，標(biāo)注內(nèi)容提要和關(guān)鍵字，以及刷新頁面等等。 ? 其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁 URL層次等。 阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點(diǎn)歸納 ? 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理； ? 網(wǎng)站分類信息合理； ? 將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理； ? 網(wǎng)頁 URL層次簡單； ? 每個(gè)網(wǎng)頁均有獨(dú)立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞； ? 合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)； ? 每個(gè)網(wǎng)頁還有專門設(shè)計(jì)的 META標(biāo)簽 ； ? 對(duì)用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)； ? 注冊登錄頁面等其他細(xì)節(jié)問題的設(shè)計(jì)。 搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容歸納 ? 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化； ? 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、 META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文內(nèi)容； ? 網(wǎng)頁布局； ? 網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁 URL層次； ? 網(wǎng)站鏈接策略； ? 搜索引擎優(yōu)化的其他問題。 合理網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn) （課后閱讀 ） ? 通過主頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁、二級(jí)欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級(jí)欄目頁面并逐級(jí)返回主頁； ? 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一； ? 每個(gè)頁面有一個(gè)輔助導(dǎo)航； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁； ? 如果產(chǎn)品類別 /信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目錄是必要的； ? 設(shè)計(jì)一個(gè)表明了站內(nèi)各個(gè)欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖； ? 通過網(wǎng)站首頁一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些最重要內(nèi)容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過最多 3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁面。 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 （課后閱讀 ） ? 關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點(diǎn)： – 搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 – 網(wǎng)站優(yōu)化－讓每個(gè)網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。 網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則 （課后閱讀 ） ? 網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長：一般來說 6－ 10個(gè)漢字比較理想，最好不好超過 30個(gè)漢字。 ? 網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。 ? 網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞。 企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的常見問題 ?大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題； ?網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞； ?網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性不高： 搜索引擎廣告策略 ? 搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式： – 百度競價(jià)排名廣告 – Google Adwards – 某些搜索引擎在搜索結(jié)果頁面的定位廣告 百度的競價(jià)排名 歷史：百度競價(jià)排名風(fēng)波 ? 資料來源： 百度推廣的廣告結(jié)果位置？ 百度推廣 百度推廣 百度推廣 ? 用戶李先生想給公司采購一批電磁閥，他在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞“電磁閥”進(jìn)行搜索。 百度推廣 在搜索結(jié)果頁中，百度推廣的信息出現(xiàn)在左側(cè)和右側(cè)。 百度推廣 ? 經(jīng)過比較，李先生選擇了一家百度推廣的客戶，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入客戶的網(wǎng)站。 百度推廣 ? 李先生發(fā)現(xiàn)了自己需要的電磁閥，通過網(wǎng)站上的電話 ,李先生和這家公司進(jìn)行了聯(lián)系并達(dá)成了采購意向。 百度推廣 ? 第一步：選擇合適的關(guān)鍵詞；
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