搜索引擎營銷基礎ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 00:04 本頁面
【文章內容簡介】 度和 Google自然檢索結果中的表現(xiàn)； ? 選擇部分欄目頁和內容頁，分析網(wǎng)頁標題、 META標簽和網(wǎng)頁正文內容要素設計。 – META標簽是對網(wǎng)站發(fā)展非常重要的標簽，它可以用于鑒別作者，設定頁面格式，標注內容提要和關鍵字，以及刷新頁面等等。 ? 其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設計，如欄目結構、網(wǎng)頁 URL層次等。 阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點歸納 ? 網(wǎng)站欄目結構層次合理； ? 網(wǎng)站分類信息合理； ? 將動態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理； ? 網(wǎng)頁 URL層次簡單； ? 每個網(wǎng)頁均有獨立的標題，并且網(wǎng)頁標題中含有有效的關鍵詞； ? 合理安排網(wǎng)頁內容信息量及有效關鍵詞設計； ? 每個網(wǎng)頁還有專門設計的 META標簽 ； ? 對用戶發(fā)布供求信息的合理引導； ? 注冊登錄頁面等其他細節(jié)問題的設計。 搜索引擎優(yōu)化的一般內容歸納 ? 網(wǎng)站欄目結構和網(wǎng)站導航系統(tǒng)優(yōu)化； ? 網(wǎng)站內容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標題、 META標簽設計、網(wǎng)頁正文內容； ? 網(wǎng)頁布局； ? 網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁 URL層次； ? 網(wǎng)站鏈接策略； ? 搜索引擎優(yōu)化的其他問題。 合理網(wǎng)站欄目結構的主要表現(xiàn) （課后閱讀 ） ? 通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面； ? 通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁； ? 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一； ? 每個頁面有一個輔助導航； ? 通過任何一個網(wǎng)頁可以進入任何一個一級欄目首頁； ? 如果產(chǎn)品類別 /信息類別較多，設計一個專門的分類目錄是必要的； ? 設計一個表明了站內各個欄目和頁面鏈接關系的網(wǎng)站地圖； ? 通過網(wǎng)站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）； ? 通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多 3次點擊可以進入任何一個內容頁面。 網(wǎng)站內容優(yōu)化 （課后閱讀 ） ? 關于網(wǎng)站內容優(yōu)化的部分觀點： – 搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 – 網(wǎng)站優(yōu)化－讓每個網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。 網(wǎng)頁標題設計的一般原則 （課后閱讀 ） ? 網(wǎng)頁標題不宜過短或者多長：一般來說 6－ 10個漢字比較理想，最好不好超過 30個漢字。 ? 網(wǎng)頁標題應概括網(wǎng)頁的核心內容 。 ? 網(wǎng)頁標題中應含有豐富的關鍵詞。 企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標題設計的常見問題 ?大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨立的標題； ?網(wǎng)頁標題設計不包含有效關鍵詞； ?網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁主體內容的相關性不高： 搜索引擎廣告策略 ? 搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式： – 百度競價排名廣告 – Google Adwards – 某些搜索引擎在搜索結果頁面的定位廣告 百度的競價排名 歷史：百度競價排名風波 ? 資料來源： 百度推廣的廣告結果位置？ 百度推廣 百度推廣 百度推廣 ? 用戶李先生想給公司采購一批電磁閥，他在百度搜索框輸入關鍵詞“電磁閥”進行搜索。 百度推廣 在搜索結果頁中，百度推廣的信息出現(xiàn)在左側和右側。 百度推廣 ? 經(jīng)過比較，李先生選擇了一家百度推廣的客戶，點擊鏈接進入客戶的網(wǎng)站。 百度推廣 ? 李先生發(fā)現(xiàn)了自己需要的電磁閥，通過網(wǎng)站上的電話 ,李先生和這家公司進行了聯(lián)系并達成了采購意向。 百度推廣 ? 第一步：選擇合適的關鍵詞；
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