搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣傳播執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-08 14:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注！此步，引起關(guān)注！此步動(dòng)作在新浪等網(wǎng)站進(jìn)行大肆炒作。動(dòng)作在新浪等網(wǎng)站進(jìn)行大肆炒作。階段四：《搖籃百科》出版發(fā)行：通過(guò)征階段四：《搖籃百科》出版發(fā)行：通過(guò)征集的問(wèn)題，發(fā)行每期的電子雜志，集的問(wèn)題，發(fā)行每期的電子雜志， 2個(gè)月個(gè)月一期，在發(fā)行了一期，在發(fā)行了 4~5期后，進(jìn)行出版發(fā)行期后，進(jìn)行出版發(fā)行，在線(xiàn)下新華書(shū)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等進(jìn)行零售，在線(xiàn)下新華書(shū)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等進(jìn)行零售，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力；可以適當(dāng)增加出版發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力；可以適當(dāng)增加出版發(fā)行儀式，簽名售書(shū)的方式。行儀式，簽名售書(shū)的方式。?階段六：戰(zhàn)略延續(xù)。在不同的階段六：戰(zhàn)略延續(xù)。在不同的問(wèn)題征集進(jìn)來(lái)之后，接著發(fā)行問(wèn)題征集進(jìn)來(lái)之后，接著發(fā)行電子雜志和出版《搖籃百科》電子雜志和出版《搖籃百科》第二輯，同時(shí)，繼續(xù)在全國(guó)的第二輯，同時(shí)，繼續(xù)在全國(guó)的巡回宣講，持續(xù)巡回宣講，持續(xù) 2~3年，搖籃年，搖籃網(wǎng)、成長(zhǎng)階梯、搖籃百科將嚴(yán)網(wǎng)、成長(zhǎng)階梯、搖籃百科將嚴(yán)重捆綁，將該事件做成家喻戶(hù)重捆綁，將該事件做成家喻戶(hù)曉。曉。 2023~2023年。年。?階段三：《搖籃百科》育兒?jiǎn)栯A段三：《搖籃百科》育兒?jiǎn)栴}大征集征集活動(dòng)與專(zhuān)題上線(xiàn)：題大征集征集活動(dòng)與專(zhuān)題上線(xiàn)：上線(xiàn)搖籃網(wǎng)的《搖籃百科》問(wèn)題上線(xiàn)搖籃網(wǎng)的《搖籃百科》問(wèn)題征集的活動(dòng)專(zhuān)題；同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)征集的活動(dòng)專(zhuān)題；同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)稿、論壇話(huà)題制造、搖籃百站發(fā)稿、論壇話(huà)題制造、搖籃百科問(wèn)題熱度排行榜、父母最關(guān)心科問(wèn)題熱度排行榜、父母最關(guān)心的育兒?jiǎn)栴}等話(huà)題的炒作，進(jìn)一的育兒?jiǎn)栴}等話(huà)題的炒作，進(jìn)一步引起輿論關(guān)注。步引起輿論關(guān)注。?階段五：全國(guó)巡回階段。帶著《搖籃百階段五：全國(guó)巡回階段。帶著《搖籃百科》，并將其作為《成長(zhǎng)階梯》用戶(hù)的科》，并將其作為《成長(zhǎng)階梯》用戶(hù)的贈(zèng)品，在全國(guó)進(jìn)行《搖籃百科》公益巡贈(zèng)品，在全國(guó)進(jìn)行《搖籃百科》公益巡回演講會(huì)，同時(shí)專(zhuān)家出席，推薦《成長(zhǎng)回演講會(huì)，同時(shí)專(zhuān)家出席，推薦《成長(zhǎng)百科》產(chǎn)品；由線(xiàn)上嫁接到線(xiàn)下。百科》產(chǎn)品；由線(xiàn)上嫁接到線(xiàn)下?！冻砷L(zhǎng)階梯〉 ——《搖籃百科》網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略組合《中國(guó)母嬰健康狀況白皮書(shū)》兒童發(fā)展研究中心 |搖籃網(wǎng)３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _引發(fā)輿論中國(guó)兒童發(fā)展研究中心與搖籃網(wǎng)聯(lián)合推出《中國(guó)母嬰健康狀況白皮書(shū)》要點(diǎn)： “90% 以上的懷孕父母都有懷孕憂(yōu)慮證！ ”白領(lǐng)人群高壓力工作下對(duì)自己身心的不自信高學(xué)歷人群由于是高齡產(chǎn)婦對(duì)自己身體的不自信初次懷孕媽媽對(duì)自己培養(yǎng)孩子的心態(tài)不自信孕前準(zhǔn)媽媽對(duì)準(zhǔn)爸爸的不良生活習(xí)慣導(dǎo)致孩子不健康等等形式：聯(lián)合新浪網(wǎng)舉行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布儀式，聚勢(shì)引爆多方話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，逐步引導(dǎo)輿論到線(xiàn)下媒體，形成新的人群關(guān)注３ .網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略 _執(zhí)行策略? 活動(dòng)名稱(chēng)： “輕松做爸媽?zhuān)?”—— 搖籃育兒百科有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)? 推廣周期： 2023年 3月 1日－ 2023年 12月 31日? 活動(dòng)目標(biāo)：在目標(biāo)群眾引起持續(xù)關(guān)注和熱議。? 推廣目標(biāo)： 品牌： “成長(zhǎng)階梯 ”——“ 育兒成長(zhǎng)解決方案 ”——“ 輕松做爸媽 ”? 銷(xiāo)售：強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)關(guān)注人群進(jìn)行注冊(cè)體驗(yàn)，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售? 活動(dòng)創(chuàng)意 :? 輿論性：激發(fā)網(wǎng)民自發(fā)征集問(wèn)題，回答問(wèn)題，解決問(wèn)題；草根父母與育兒專(zhuān)家之辨，挑戰(zhàn)權(quán)威；? 互動(dòng)性：讓目標(biāo)手中主動(dòng)關(guān)注并參與到活動(dòng)中，? 延展性：可以連續(xù)每年舉辦一屆，形成獨(dú)有的互動(dòng)形式及平臺(tái)；活動(dòng)參與內(nèi)容擬訂形成書(shū)籍，進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下發(fā)行，每年一本；? 配合傳播規(guī)劃：執(zhí)行計(jì)劃及稿件規(guī)劃另行擬訂網(wǎng)站發(fā)稿、論壇傳播、電子雜志發(fā)行媒介策略新浪網(wǎng)合作話(huà)題制造白皮書(shū)制造、新聞發(fā)布會(huì)、線(xiàn)下巡講會(huì)、簽名售書(shū)等搖籃網(wǎng)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)與溝通平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱人群互動(dòng)
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