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正文內(nèi)容

烽火傳媒商業(yè)策劃書(編輯修改稿)

2025-03-08 13:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 42 23 30 36 11 24 40 雜志廣告 28 18 21 15 21 37 42 互聯(lián)網(wǎng)廣告 29 15 25 10 27 45 26 候車亭廣告 23 22 16 11 28 12 16 大廈墻面外 /樓頂靜態(tài)廣告 18 9 9 14 17 23 9 賣場 /超市內(nèi)液晶電視 23 7 16 11 10 14 8 大廈墻面外 /樓頂動態(tài)大屏 15 8 10 12 14 21 11 地鐵內(nèi)液晶電視 21 16 24 地鐵內(nèi)平面廣告 15 9 17 89874646312926251814131396基數(shù):所有被訪者 數(shù)據(jù)來源: 94 100 99 79 89 99 93 1003 . 6 43 . 4 8 3 . 4 94 . 83 . 2 7 3 . 3 34 . 2 33 . 1 2020406080100合計 北京 深圳 寧波 西安 佛山 太原 上海01234567看到日到達次數(shù)? 在電梯廣告覆蓋的人群中,單一廣告的總到達率高達 94%。 ? 同時,廣告日均到達次數(shù)約 4次 ,已足夠激發(fā)目標受眾的購買意向。 到達率基數(shù): (N=729) (N=106) (N=103) (N=103) (N=104) (N=106) (N=104) (N=103) 到達頻次基數(shù): (N=687) (N=106) (N=102) (N=81) (N=93) (N=105) (N=97) (N=103) 到達率 (%) 日到達頻次 (次 ) 數(shù)據(jù)來源: Page 21 經(jīng)營項目 ? InGame Advertising,是指利用計算機和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡單的說,就是把計算機和視頻游戲演化為媒體的一種行為。 隨著 IGA的發(fā)展,相對于傳統(tǒng)傳媒有其獨到的優(yōu)勢,具體表現(xiàn)在: IGA潮流的互動營銷 互動營銷,時下最流行的營銷方式,通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動,在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中 ,由游戲者行為對游戲進程的影響,即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗 (如游戲道具植入,喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等 )。 IGA高效的投放過程 目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的 IGA投放系統(tǒng),可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場景,或者是同一運營商的不同游戲,甚至可以在不同運營商的不同游戲中同步發(fā)布替換 IGA廣告。即時投放,即時檢測,這就是 IGA的魅力 ! Page 22 ? ? 目前內(nèi)臵廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告,以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具臵入,以及任務(wù)制定等,這是游戲內(nèi)臵廣告獨有的特質(zhì)。運用上必須考慮品牌的特性,以游戲的題材和特點區(qū)分,有針對性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場景或者任務(wù),讓玩家能夠切身地體驗產(chǎn)品的特性,以達到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營銷目標。 比如賽車車隊冠名,路線街道旁的廣告牌等等,這些廣告的出現(xiàn)非但不會騷擾玩家、引起玩家的
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