烽火傳媒商業(yè)策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-03-08 13:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 42 23 30 36 11 24 40 雜志廣告 28 18 21 15 21 37 42 互聯(lián)網(wǎng)廣告 29 15 25 10 27 45 26 候車(chē)亭廣告 23 22 16 11 28 12 16 大廈墻面外 /樓頂靜態(tài)廣告 18 9 9 14 17 23 9 賣(mài)場(chǎng) /超市內(nèi)液晶電視 23 7 16 11 10 14 8 大廈墻面外 /樓頂動(dòng)態(tài)大屏 15 8 10 12 14 21 11 地鐵內(nèi)液晶電視 21 16 24 地鐵內(nèi)平面廣告 15 9 17 89874646312926251814131396基數(shù)：所有被訪者 數(shù)據(jù)來(lái)源： 94 100 99 79 89 99 93 1003 . 6 43 . 4 8 3 . 4 94 . 83 . 2 7 3 . 3 34 . 2 33 . 1 2020406080100合計(jì) 北京 深圳 寧波 西安 佛山 太原 上海01234567看到日到達(dá)次數(shù)? 在電梯廣告覆蓋的人群中，單一廣告的總到達(dá)率高達(dá) 94%。 ? 同時(shí)，廣告日均到達(dá)次數(shù)約 4次 ，已足夠激發(fā)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)意向。 到達(dá)率基數(shù)： (N=729) (N=106) (N=103) (N=103) (N=104) (N=106) (N=104) (N=103) 到達(dá)頻次基數(shù)： (N=687) (N=106) (N=102) (N=81) (N=93) (N=105) (N=97) (N=103) 到達(dá)率 (%) 日到達(dá)頻次 (次 ) 數(shù)據(jù)來(lái)源： Page 21 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 ? InGame Advertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。 隨著 IGA的發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在： IGA潮流的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)潛在客戶(hù)和品牌廣告行為之間的互動(dòng)，在潛移默化中讓客戶(hù)接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中 ,由游戲者行為對(duì)游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn) (如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等 )。 IGA高效的投放過(guò)程 目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開(kāi)發(fā)的 IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場(chǎng)景，或者是同一運(yùn)營(yíng)商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營(yíng)商的不同游戲中同步發(fā)布替換 IGA廣告。即時(shí)投放，即時(shí)檢測(cè)，這就是 IGA的魅力 ! Page 22 ? ? 目前內(nèi)臵廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告，以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具臵入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)臵廣告獨(dú)有的特質(zhì)。運(yùn)用上必須考慮品牌的特性，以游戲的題材和特點(diǎn)區(qū)分，有針對(duì)性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場(chǎng)景或者任務(wù)，讓玩家能夠切身地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，以達(dá)到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 比如賽車(chē)車(chē)隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會(huì)騷擾玩家、引起玩家的
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