【文章內(nèi)容簡介】 多夫展覽公司先后進駐中國建立了子公司，特別是 2023年 CEPA協(xié)議簽署和 2023年 1月商務部出臺文件允許外資獨立在華設立展覽公司，荷蘭的荷雅企龍、法國歐西瑪特公司，德國柏林國際展覽公司、美沙集團、新加坡環(huán)球展覽公司、日本TCS展覽服務公司等國際知名展覽公司表示有意投資內(nèi)地，英國、美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界同行合作。73 展會資源和場館建設成為國際資本最優(yōu)投向167。 通過競爭與合作使展覽資源得到優(yōu)化配置，一方面促成一批具有專業(yè)水準和國際影響的品牌展覽會脫穎而出，同時也淘汰了一批展會和企業(yè)。167。 目前展覽業(yè)在投資來源、市場主體等諸多方面產(chǎn)生了新的變化。國有資本在地方政府的主導下，較前幾年更多地投向展覽場館建設，許多新展館陸續(xù)建成。已有大量的民營資本進入展覽業(yè)，而民營資本則主要集中在組展領域，個別的則投向了展覽關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，促使了展覽企劃、禮儀等行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。這一切顯示了我國展覽業(yè)的勃勃生機，也反映了競爭日益加強的趨勢。74167。 另一方面海外產(chǎn)業(yè)資本對華投資熱情不斷生溫，其在中國展覽市場活動主要通過建立合資企業(yè)、進行展覽項目收購與并購、場館直接投資三種途徑。75167。 外資的進入以組展領域為重點目標市場，亦有部分進入展覽場館建設和展覽設計與工程領域。當前外資有進一步增加的趨勢，其產(chǎn)業(yè)資本重點流向 “并購展會資源 ”及 “場館管理 ”兩個方向，而且對前者投資力度越來越大。 76結(jié)論167。 展覽業(yè)作為一種經(jīng)濟、技術(shù)交往手段，向來和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。中國地域遼闊、市場潛力巨大，中國展覽業(yè)的未來前景十分美好，特別在北京 “奧運會 ”、上海 “世博會 ”舉辦前后，我國展覽業(yè)都會有爆發(fā)性增長。77展覽業(yè)在中國的發(fā)展充滿了機遇與挑戰(zhàn)機遇： 一個全球性的產(chǎn)業(yè)聚集 “洼地 ”在以中國為主的東方市場逐漸形成，國際上展會舉辦地的重心已由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移挑戰(zhàn)： 一方面來自于國內(nèi)展覽業(yè)管理體制的不順、政府干預、政府錯位辦展，市場秩序混亂、場館設施的陳舊、老化以及專業(yè)化人才缺乏；一方面還受到國際企業(yè)的國內(nèi)市場競爭、亞太地區(qū)展覽強國澳大利亞、新加坡、日本和韓國的競爭。因此中國要成為亞太地區(qū)的展覽強國，并在世界展覽業(yè)市場上占有很高份額，中國展覽業(yè)任重道遠。78第 3節(jié) 會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢 會展業(yè)的發(fā)展條件會展業(yè)的發(fā)展條件 對會展進行評估的最權(quán)威機構(gòu) —— 國際博覽會聯(lián)盟（ UFI）認為，一個城市如果： 基礎設施相對完備； 人均收入在世界中等以上； 服務業(yè)占 GDP比重過半； 外貿(mào)依存度接近或超過百分之百； 行業(yè)協(xié)會的力量相對較強 ， 那么會展業(yè)就會在該地區(qū)得以強勢增長，并發(fā)揮相關的積極作用。81會展業(yè)發(fā)展的條件（ 1）區(qū)位條件：1）地理區(qū)位； 2）經(jīng)濟區(qū)位；（ 2）經(jīng)濟條件：1）經(jīng)濟發(fā)展水平； 2）市場環(huán)境； 3）金融條件；（ 3）社會條件：1）人口與勞動力； 2）歷史條件； 3）社會環(huán)境；（ 4）政策條件： 制定法規(guī)政策予以支持。82會展發(fā)展的趨勢1. 集團化：資本運作、并購、國際業(yè)務2. 規(guī)?；罕緡?、本地、國際合作3. 科技化：會展設備、網(wǎng)絡、信息技術(shù)4. 專業(yè)化：行業(yè)主題展的專業(yè)化趨勢5. 移植化：大型跨國公司境外業(yè)務專業(yè)、模式 copy；6. 綜合化：會帶展、展帶會、會展結(jié)合詳見 P7 83第 4節(jié) 世界主要會展機構(gòu)與組織 重要會展機構(gòu)和組織85重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會 ICCA的 組織與分會下設 11個區(qū)域性的分會 (chapter)：非洲分會、亞太分會、中歐分會、法語分會、伊比利亞分會、地中海分會、拉美分會、中東分會、北美分會、斯堪的那維亞分會、英國 /愛爾蘭分會；在 11個國家和地區(qū)設有委員會：澳大利亞委員會、奧地利委員會、中國臺北委員會、德國委員會、印度委員會、以色列委員會、意大利委員會、馬來西亞委員會、墨西哥委員會、慕尼黑委員會、泰國委員會。86重要會展機構(gòu)和組織國際會議協(xié)會 ICCA的 類別在全球 80個國家擁有 800多名機構(gòu)和企業(yè)會員，根據(jù)業(yè)務范圍的不同，會員分為 8類，即 A—— 會議旅游及目的地管理公司 (旅行社 )、 B—— 航空公司、 C—— 專業(yè)會議組織者、D—— 會議觀光局、 E—— 會議信息與技術(shù)公司、 F—— 會議飯店、 G—— 會展中心、H—— 名譽會員。87重要會展機構(gòu)和組織我國有多家單位加入 ICCA組織，他們是：北京國際會議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會議及獎勵旅游組織、浙江中國世貿(mào)中心、中國世貿(mào)中心、中旅國際會展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會展中心、錦江會展公司、上海旅游委 ……88重要會展機構(gòu)和組織一、主要國際會議組織國際會議協(xié)會 ICCA國際會議的標準：與會者來自 4個以上國家；與會人數(shù) 300人以上，其中國外人士 40%以上；會期 3天以上。89重要會展機構(gòu)和組織90重要會展機構(gòu)和組織91重要會展機構(gòu)和組織92重要會展機構(gòu)和組織93重要會展機構(gòu)和組織94重要會展機構(gòu)和組織國際展覽業(yè)協(xié)會 UFIUFI會員每年舉辦 4000多個國際、國內(nèi)及地區(qū)性展覽會或貿(mào)易博覽會，總展出面積超過 5000萬平方米，參加這些展會的參展商超過 100萬，觀眾人數(shù)超過 1． 5億。當前 UFI成員所擁有展覽中心可供出租的展覽面積高達1200萬平方米以上。2023年 11月， UFI第 73屆年會于北京舉辦，為首次在中國內(nèi)地舉辦的年會。95重要會展機構(gòu)和組織96重要會展機構(gòu)和組織97重要會展機構(gòu)和組織98重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織國際會展建筑協(xié)會AssociationInternationaledesPalaisdeCongres(AIPC)目的地管理專家協(xié)會AssociationofDestinationManagementExecutives(ADME)展覽結(jié)構(gòu)協(xié)會 AssociationofExhibitionOrganisers(AEO)國際展覽后勤聯(lián)合會 InternationalExhibitionLogisticsAssociates(IELA)99重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織美洲協(xié)會專家學會AmericanSocietyofAssociationExecutives(ASAE)歐洲協(xié)會專家學會EuropeanSocietyofAssociationExecutives(ESAE)國際會議與觀光局聯(lián)合會InternationalAssociationofConventionandVisitorBureaux(IACVB)國際會議專業(yè)人士協(xié)會MeetingProfessionalsInternational(MPI)會議管理專業(yè)協(xié)會 ProfessionalConventionManagementAssociation(PCMA 100重要會展機構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機構(gòu)和組織國際會議專業(yè)人士聯(lián)合會TheConnectedInternationalMeetingProfessionalsAssociation(CIMPA)歐洲會議城市聯(lián)盟EuropeanFederationofConferenceTowns(EFCT)國際法語會議城市協(xié)會InternationalAssociationofFrenchSpeakingCongressTowns(AIVFC)美國內(nèi)華達拉斯維加斯大學 (UNLV)和喬治 華盛頓大學聯(lián)合組織的 “會議 /博覽會論壇 ”(Convention/ExpoSummit)101第 5節(jié) 會展業(yè)發(fā)達的國家與城市 國際會展業(yè)發(fā)達的國家與地區(qū)167。 1. 歐洲167。 1851年在倫敦舉行的萬國博覽會（ GREATEXHIBITIONOFWORKSOFINDUSTRYOFALLNATIONS）成為現(xiàn)代博覽會的起始點。103歐洲法國－以自由經(jīng)濟市場為主導意大利－政府、協(xié)會聯(lián)合管理型 俄羅斯－ 經(jīng)濟恢復型英國－高度國際化型瑞士－以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔德國－政府主導型歐洲歐洲主要國家會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式104德國 － 政府主導型167。 德國是一個技術(shù)經(jīng)濟貿(mào)易出口大國，國際經(jīng)濟貿(mào)易是國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，會展因具有極強的 “市場資源配置功能 ”而成為德國國家經(jīng)濟戰(zhàn)略實施的國策之一，德國政府對會展產(chǎn)業(yè)采取了 “國家資本投入 ”和 “產(chǎn)業(yè)扶植 ”并重的產(chǎn)業(yè)政策，會議業(yè)、展覽業(yè)、其他活動業(yè)交叉聯(lián)動發(fā)展，政府尤其重視發(fā)揮展覽業(yè)在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)國家貿(mào)易經(jīng)濟政策中的戰(zhàn)略性作用，政府在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著主要的角色，因而形成政府主導型的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。105德國的會議業(yè) 167。 德國地處歐洲中心地帶帶來的優(yōu)越的交通便利是作為會議地的一個非常明顯的優(yōu)勢。德國的機場（最重要的法蘭克福機場）保證了與世界所有大洲的交通的便利。同時，德國國內(nèi)建設良好的基礎設施和旅行的舒適以及城市執(zhí)行和保障各種會議活動的效率。另外，優(yōu)越的會議設施和完善的組織以及整合了文化，體育和特殊的經(jīng)歷多方面的計劃：這些使德國在會議，國際活動等方面越來越有吸引力。106德國的展覽業(yè)167。 德國的展覽場地居世界前茅167。 德國擁有室內(nèi)展出面積共 240萬平方米，約占世界展覽總面積的 20％，其中 23個展覽場地中，室內(nèi)展出面積超過 10萬平方米的有 8個，超過 5萬平方米的有 5個。在世界上最大的 10個展覽場地中，有 5個位于德國。世界最大的四個展覽中心有 3個在德國，最大的漢諾威展覽中心展館面積達到47萬平方米。167。 德國展覽中心不僅面積大、設施齊全，還十分注意與周圍設施的配合，其周圍的鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿、城市旅游、娛樂、文化等條件都很方便。107展覽企業(yè)167。 按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，德國企業(yè)占到 6個，分別是漢諾威展覽有限公司、慕尼黑國際展覽公司、法蘭克福展覽集團、柏林展覽公司、科隆國際展覽集團和杜塞爾多夫展覽集團。在出國辦展方面，目前德國展覽機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)近 400個，已形成了全球化網(wǎng)絡。108會展管理機構(gòu)促進德國會展產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展167。 在德國，有兩個政府授權(quán)的全國統(tǒng)一的會展管理機構(gòu) —— 德國貿(mào)易博覽和展覽業(yè)聯(lián)盟（ AUMA）和德國會議管理局（ GCB），兩個機構(gòu)在會展組織和協(xié)調(diào)中充當重要角色。167。 AUMA對每年的國內(nèi)外博覽會、展覽會進行組織和協(xié)調(diào)，對展覽會市場中出現(xiàn)的問題制訂了各種管理措施。109AUMA的主要職責110【案例】167。 德國漢諾威是以會展而一舉成為 “世界展覽之都 ”的。展覽會給漢諾威帶來了滾滾財源。漢諾威展覽公司每年承辦的國際展事大約 20多個，其中最著名的當屬每年春季舉辦的 “工業(yè)博覽會 ”和 “信息、通訊及辦公室自動化博覽會 ”，兩個展會的觀展人次年均 30萬以上。據(jù)估算 ,僅 2023年 4月舉辦的漢諾威世界博覽會，就為德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增加了 154億馬克 ,2023年舉辦的計算機和信息技術(shù)博覽會，一周展期內(nèi)，吸引了來自各國的 75萬名參觀者，大大超出該市 52萬人口的總數(shù)。 　　法蘭克福也是世界上最重要的展覽城市之一。每年舉辦的展覽會超過 50個，參展商全年達 5萬家，其中 80%是世界知名廠商，外國參展商占 60%，參觀人士達 200多萬，為本市及本地區(qū)創(chuàng)造的購買力約 30億馬克。111法國－以自由經(jīng)濟市場為主導167。 法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)發(fā)展均衡，居世界前列；地處歐洲中心，交通便捷，氣候溫和，風景秀麗，具有一流的展館和服務系統(tǒng)以及儀的國際交流傳統(tǒng)，這些得天獨厚的條件使之成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達的國度之一。112法國展覽業(yè)概況167。 法國擁有 160萬平方米的展館，分布于 80個城市 .每年大約舉辦 1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公眾入場的大眾性展會兩種）和 100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性內(nèi)