企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣講義(編輯修改稿)
2025-03-08 07:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 整理并完善會員數(shù)據(jù)庫 ? 管理會員行為并提供及時服務(wù) 第四招：病毒營銷 ? 病毒營銷的概念及其本質(zhì) ? 病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動，使?fàn)I銷的信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用口碑傳播成為與消費者交流強(qiáng)有力的媒介形式。病毒式營銷又稱 “蜂鳴式營銷（ BUZZ） ‖、 ―口碑營銷（ WOM） ‖等，由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似，因此習(xí)慣稱其為“病毒式營銷”。 ? 病毒式營銷實際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)像病毒一樣快速復(fù)制并廣泛傳播，將信息在短時間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計的受眾。這種營銷方式就是通過設(shè)計物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等方式，以激活消費者的購物潛意識。 病毒營銷的特點 ? 有吸引力的病原體 ? 幾何倍數(shù)的傳播速度 ? 高效率的接收 ? 更新速度快 病毒式營銷的基本要素 ? 提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù) ? 提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 ? 信息傳遞范圍很容易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴(kuò)散 ? 利用公眾的積極性和行為 ? 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路 ? 利用別人的資源 第五招：網(wǎng)站排名 ? （一）網(wǎng)站排名的價值 ? 網(wǎng)站排名評比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面： ? 提高網(wǎng)站的知名度 ? 可以首先吸引新用戶 ? 能增加網(wǎng)站的忠誠度 網(wǎng)站評比的主要形式 ? 網(wǎng)站流量指標(biāo)排名模式 ? 比較購物模式 ? 專家評比模式 ? 問卷調(diào)查模式 ? 綜合評價模式 ? 按銷售付費 CPS（ Cost Per Sale，按銷售情況付費） 是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時間來付費，而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進(jìn)行分賬。 CPS使凡客可以用 2億多元換取了相當(dāng)于十幾億元的展示機(jī)會。 ? 搜索引擎營銷
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