企業(yè)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略案例-hxf(編輯修改稿)
2025-03-08 07:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論壇通過小米社區(qū)和論壇將 “ 米粉 ” 進(jìn)行整合，交流小米手機(jī)使用心得，發(fā)布各類小米手機(jī)的信息，舉辦各類活動，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機(jī)忠實用戶。饑餓營銷饑餓營銷小米手機(jī)營銷最成功之處還是當(dāng)屬其 “半遮半露 ”的饑餓營銷！小米發(fā)售機(jī)工程機(jī)時，沒有資格參與活動的米粉們憋足了勁等待著 9月 5號的預(yù)定。而且規(guī)定 9月 5號需要 500積分的米粉才有資格預(yù)定。寧可信其有不可信其無，小米論壇里刷米的人都鬧翻了天。信息半遮半露越難以得到的就是越珍貴的?。?！小米手機(jī)的營銷策略也非常酷似蘋果的公關(guān)，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓米粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。首發(fā)： 開放購買 3小時， 10萬庫存全部售罄！電信版：不到半小時 15萬臺小米手機(jī)全部售罄 ！“ 奇跡 ” ，相信的人有多少？數(shù)據(jù)是否真實？到底有沒有水分？小米手機(jī) “ 火爆的發(fā)售 ” 給你的感覺是否是想買而買不到？你是否對這 MIONE更加的好奇？無論小米此舉是否是故意饑餓營銷，但是其饑餓營銷的本質(zhì)效果發(fā)生了！立頓的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 案例背景 “ 立頓 ” 是全球最大的茶葉品牌。立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨 —— 光明，活力和自然美好的樂趣。 1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯 立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。 1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是 “ 從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶 ” （ Direct from tea garden to the tea pot）。 1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場。 1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到 “ 世界紅茶之王 ” 的美名。 1992年，立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家 —— 中國。立頓的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 案例背景 立頓的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略線上銷售Widget營銷 線下推廣在線推廣網(wǎng)上促銷網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)為本、與眾不同服務(wù)為本、與眾不同立頓傳情下午茶立頓傳情下午茶多種形式網(wǎng)絡(luò)廣告多種形式網(wǎng)絡(luò)廣告輔助促銷活動，擴(kuò)大品牌知名度輔助促銷活動，擴(kuò)大品牌知名度Widget營銷 聯(lián)合利華立頓淘寶旗艦店聯(lián)合利華立頓淘寶旗艦店立頓的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 立頓的 Widget營銷? 立頓公司針對壓力中的白領(lǐng)們總是度過一個昏沉、缺乏靈感下午的現(xiàn)實問題，抓住了提神醒腦、獲取靈感的消費訴求，通過在白領(lǐng)中引領(lǐng)時尚的一個名叫 “ 小i” 的網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人來傳達(dá)立頓的 “ 靈感 ” 。
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