“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315(編輯修改稿)
2025-03-06 11:59 本頁面
【文章內容簡介】 設計 /細節(jié)服務等全面打動品牌的檔次感 ， 從 “ 品質 ” 、 “ 創(chuàng)新 ” 、 “ 追求 ” 等品牌價值關鍵詞入手 ， 進一步體現(xiàn)名家廚房品牌的高端屬性； 提升傳播推廣的整合度 在品牌和產品 、 終端和廣告 、 線上和線下形成整體統(tǒng)一的聲音； 以整體 、 一致的傳播主張貫穿全年 ， 對品牌傳播與目標消費者的關鍵接觸點 （ 終端 、 戶外 、網絡 、 服務 、 大眾媒介 、 公關活動 、 其他渠道 ） 進行更有效全面滲透 ， 實現(xiàn)中心與營銷前線更有效的傳播推廣配合； 強化市場份額 ， 與主要對手兩岸咖啡 、 豪尚豪 、 形成對壘 和主要競爭對手的品牌及產品傳播形成有效的區(qū)隔 。 提升重點區(qū)域市場品牌影響力 、 深入二三級市場 對于本土市場的細致打造是長期持續(xù)的工作 ， 我們也需要更有耐心地進行品牌積累 ， 二三級市場的開發(fā)是未來的一大舉措 ， 在深耕終端行銷力的同時 ， 整合性的傳播推廣對消費者購買名家廚房速凍產品的促動提升也是值得投入資源進行系統(tǒng)建設的重要工作； 我們只做好牛扒，是值得消費者追求的品牌 我們要告訴消費者： —— 名家廚房速凍牛扒品牌傳播呈現(xiàn)給消費者的感受 概念解讀： 什么是好牛扒？ —— 高品質 味道好 有營養(yǎng) 檔次高 公關推廣策略 理性的ＰＲ傳播主線 感性的公關活動主線 傳播目標 : 提高產品美譽度， 強化品牌忠誠度，增加品牌親和力 科學闡述均衡概念，突出品牌形象 ＰＲ切入點 : 健康生活、和諧家庭的倡導者 主題活動 : 增強感性訴求與品牌親和力 強化美譽度，擴大銷售 活動切入點 : 電視欄目、路演相結合，以簡潔的方式體現(xiàn)健康、均衡與和諧 名家廚房 公關推廣策略 線下推廣 社區(qū)推廣 校園促銷活動 路演活動推廣 模范店建設 廚房工程推廣（連鎖快餐店） 節(jié)日性推廣策略 傳播要素：目標消費者 ? 22－ 39歲“年輕化”消費者為主，尤以婚齡人群為核心人群 ? 年輕人：喜歡潮流、創(chuàng)新，嘗試新鮮事物， ? 不拘于中國傳統(tǒng)文化，西方的物質文化對該類人群有很大的吸引力 他們的生活 …… 受眾形態(tài)分析： Lina 21歲 學生 年輕、時尚，對新生事物敏感度高 看電視 音樂 連續(xù)劇 動漫 探索。 晚餐 與好友嘗試新的飲食文化 逛街 結伴好友，購物，接受時尚信息 休閑娛樂 去 KTV唱歌，去PUB跳舞
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