“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315(編輯修改稿)
2025-03-06 11:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)計(jì) /細(xì)節(jié)服務(wù)等全面打動(dòng)品牌的檔次感 ， 從 “ 品質(zhì) ” 、 “ 創(chuàng)新 ” 、 “ 追求 ” 等品牌價(jià)值關(guān)鍵詞入手 ， 進(jìn)一步體現(xiàn)名家廚房品牌的高端屬性； 提升傳播推廣的整合度 在品牌和產(chǎn)品 、 終端和廣告 、 線(xiàn)上和線(xiàn)下形成整體統(tǒng)一的聲音； 以整體 、 一致的傳播主張貫穿全年 ， 對(duì)品牌傳播與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)鍵接觸點(diǎn) （ 終端 、 戶(hù)外 、網(wǎng)絡(luò) 、 服務(wù) 、 大眾媒介 、 公關(guān)活動(dòng) 、 其他渠道 ） 進(jìn)行更有效全面滲透 ， 實(shí)現(xiàn)中心與營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)更有效的傳播推廣配合； 強(qiáng)化市場(chǎng)份額 ， 與主要對(duì)手兩岸咖啡 、 豪尚豪 、 形成對(duì)壘 和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌及產(chǎn)品傳播形成有效的區(qū)隔 。 提升重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)品牌影響力 、 深入二三級(jí)市場(chǎng) 對(duì)于本土市場(chǎng)的細(xì)致打造是長(zhǎng)期持續(xù)的工作 ， 我們也需要更有耐心地進(jìn)行品牌積累 ， 二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是未來(lái)的一大舉措 ， 在深耕終端行銷(xiāo)力的同時(shí) ， 整合性的傳播推廣對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名家廚房速凍產(chǎn)品的促動(dòng)提升也是值得投入資源進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)的重要工作； 我們只做好牛扒，是值得消費(fèi)者追求的品牌 我們要告訴消費(fèi)者： —— 名家廚房速凍牛扒品牌傳播呈現(xiàn)給消費(fèi)者的感受 概念解讀： 什么是好牛扒？ —— 高品質(zhì) 味道好 有營(yíng)養(yǎng) 檔次高 公關(guān)推廣策略 理性的ＰＲ傳播主線(xiàn) 感性的公關(guān)活動(dòng)主線(xiàn) 傳播目標(biāo) : 提高產(chǎn)品美譽(yù)度， 強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度，增加品牌親和力 科學(xué)闡述均衡概念，突出品牌形象 ＰＲ切入點(diǎn) : 健康生活、和諧家庭的倡導(dǎo)者 主題活動(dòng) : 增強(qiáng)感性訴求與品牌親和力 強(qiáng)化美譽(yù)度，擴(kuò)大銷(xiāo)售 活動(dòng)切入點(diǎn) : 電視欄目、路演相結(jié)合，以簡(jiǎn)潔的方式體現(xiàn)健康、均衡與和諧 名家廚房 公關(guān)推廣策略 線(xiàn)下推廣 社區(qū)推廣 校園促銷(xiāo)活動(dòng) 路演活動(dòng)推廣 模范店建設(shè) 廚房工程推廣（連鎖快餐店） 節(jié)日性推廣策略 傳播要素：目標(biāo)消費(fèi)者 ? 22－ 39歲“年輕化”消費(fèi)者為主，尤以婚齡人群為核心人群 ? 年輕人：喜歡潮流、創(chuàng)新，嘗試新鮮事物， ? 不拘于中國(guó)傳統(tǒng)文化，西方的物質(zhì)文化對(duì)該類(lèi)人群有很大的吸引力 他們的生活 …… 受眾形態(tài)分析： Lina 21歲 學(xué)生 年輕、時(shí)尚，對(duì)新生事物敏感度高 看電視 音樂(lè) 連續(xù)劇 動(dòng)漫 探索。 晚餐 與好友嘗試新的飲食文化 逛街 結(jié)伴好友，購(gòu)物，接受時(shí)尚信息 休閑娛樂(lè) 去 KTV唱歌，去PUB跳舞
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