希波集團希波餅上市推廣方案(ppt50頁)(編輯修改稿)
2025-03-05 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)布媒介（篇 /字）區(qū)域 媒體選擇5月 20日～6月30日北京 北京晚報、北京青年報、新京報、京華時報、北京晨報、北京商報、北京娛樂信報等10篇 /8000字天津 今晚報、天津日報、每日新報、假日 100天、城市快報等 6篇 /5000字哈爾濱生活報、黑龍江日報、黑龍江晨報、哈爾濱日報、新晚報等 6篇 /5000字沈陽遼寧日報、遼沈晚報、都市青年報、沈陽日報、沈陽晚報、時代商報、華商晨報等8篇 /6000字上海新聞晨報、新聞晚報、新民晚報、東方日報、新聞午報、上海青年報、生活周刊、東方周末、上海商報等10篇 /8000字大連 大連晚報、大連日報等 3篇 /2023字青島 半島都市報、青島晚報、青島財經(jīng)日報、青島日報等 6篇 /5000字武漢 武漢晚報、武漢晨報、楚天都市報、 楚天金報、長江日報等 8篇 /6000字總計 85篇 /95000字深化階段工作核心：展開多元化傳播思維，為市場奠定堅實基礎(chǔ)8月～ 9月07年 7月主食之爭 中國營養(yǎng)早餐工程促銷活動＋事件營銷中國營養(yǎng)協(xié)會推薦營養(yǎng)食品助力營養(yǎng)早餐工程9～ 10月（輔助建議）利用話題營銷，迅速讓希波餅成為社會大眾關(guān)注的焦點教師節(jié)促銷活動希波餅為國旗戰(zhàn)士加營養(yǎng)深化階段－主食之爭具體操作話題引入。通過網(wǎng)絡(luò)營銷讓 “ 主食之爭 ” 成為網(wǎng)絡(luò)、論壇廣為流傳的話題。權(quán)威專家建議，設(shè)定 “ 主食標(biāo)準 ” ，展開主食大比拼，通過權(quán)威評定主食。該建議受到社會大眾的廣泛認可，紛紛呼吁權(quán)威機構(gòu)做出評定 ……權(quán)威機構(gòu)介入。推薦由中國品牌價值研究中心聯(lián)合中國營養(yǎng)協(xié)會、中國消費者協(xié)會，在權(quán)威媒體如《經(jīng)濟觀察報》、 SINA網(wǎng)等的支持下，設(shè)定 “ 主食標(biāo)準 ” ，通過網(wǎng)絡(luò)投票、電話投票、短信投票、郵遞投票等方式，選出主食。主食大比拼新聞發(fā)布會。公布評定結(jié)果，希波餅成為速凍主食。希波餅 —— 速凍主食主食之爭具體操作主食之爭置疑：希波餅為什么會成為主食，那么傳統(tǒng)主食又將如何？社會各界肯定存在許多質(zhì)疑。營養(yǎng)學(xué)家、媒體記者又開始一輪唇槍舌戰(zhàn) ……正方觀點： 從營養(yǎng)角度出發(fā)，希波餅比米、面、饅頭更豐富； 從口味上，更適用； 從方便性來看，更能融合時代節(jié)奏；因此，希波餅是快節(jié)奏生活人群的主食；希波餅 —— 主食新概念反方觀點： 希波餅只能作為一種輔助食品； 米、面、饅頭主食地位已經(jīng)形成，意識很難改變； 挑起主食之爭是一場無聊的游戲 ……主食之爭 —— 傳播主題傳播主題：《希波餅橫空出世，餅類欲做主食盟主？》《主食大戰(zhàn)打響，希波餅劍挑米面饅頭》《人以食分 —— 你是哪種主食動物？》《新主食時代到來：滿城盡吃希波餅》《主食 PK記：一個希波餅引發(fā)的 “ 血案 ” 》《飯桌地盤誰作主？ —— 希波餅入侵主食位置》《主食也要訂 “ 標(biāo)準 ” ，健康美味方便一個都不能少？》深化階段 —— 早餐工程形形色色的早餐工程216。思考：希波餅?zāi)懿荒茏鳛?早餐主食 暢銷市場？深化階段 —— 早餐工程調(diào)查結(jié)論一： 近六成的白領(lǐng)階層人士已經(jīng)有早餐意識，而且這一意識比例仍會提高！結(jié)論二： 方便的路攤成為早餐購買的主要方式，但隨著健康意識的加強，這一比例會逐步減少。216。思考：希波餅如何擠進 早餐 市場？深化階段 —— 早餐工程營養(yǎng)專家推薦早餐食譜假如把其中之一換成希波餅？假如希波餅是中國營養(yǎng)協(xié)會推薦？希波餅＝中國營養(yǎng)協(xié)會推薦食品深化階段 —— 早餐工程+ +中國著名營養(yǎng)專家 XXX（或者國際營養(yǎng)師）推薦 ——早餐三寶啟動儀式 —— 活動概述活動目的◆ 通過中國營養(yǎng)早餐工程的啟動，邀請中國營養(yǎng)協(xié)會和相關(guān)行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)參加，共同見證希波集團 “ 希波餅 ” 的營養(yǎng)價值和專利制作技術(shù)，借此向廣大的消費者傳播營養(yǎng)早餐新標(biāo)準的概念；◆ 面向消費者推薦最佳的營養(yǎng)早餐配置，并通過對 “ 希
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