品牌整合的理論(ppt24頁)(編輯修改稿)
2025-03-02 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，最大發(fā)揮出品牌營銷的優(yōu)勢。 12 專題研究 品牌基因工程 基因決定生命蛋白質(zhì)的性狀，品牌基因決定了品牌的屬性。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 13 專題研究 研究成果：營銷進(jìn)化論 計劃和實(shí)施對 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價，促銷和分銷策略的過程以實(shí)現(xiàn)滿足個體和組織目標(biāo)的 交換 。 美國市場營銷協(xié)會 (AMA)對市場營銷的最新定義為： 觀念營銷 (4S) 服務(wù)營銷 (4C) 產(chǎn)品營銷 (4P) 營銷不進(jìn)步嗎？ 14 專題研究 社會商業(yè)文明的階梯 … 1P產(chǎn)品 2P價格 3P渠道 4P促銷 1C消費(fèi) 2C成本 3C便利 4C溝通 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿足 4P 4C 4S 60年代 80年代末 21世紀(jì) 唐都智業(yè) 廣告硅谷 00120922： 53榮譽(yù)出品 4Super:1Start over 2Speed 3System 4Satisfaction 15 專題研究 研究成果：品牌能量 .三能一體 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGE 勢能是一個品牌的理念定位 ,取值越高 , 他所代表的社會價值觀念層次也越高 , 越具品牌高度的輻射力 。所謂 “取法乎上” “勢不可擋”，“理念高于一切” 的哲理 . 動能是一個品牌的運(yùn)動與市場硬件提供的速度 ,方向越準(zhǔn) ,速度越快 ,所代表的品牌發(fā)展也越快。所謂 “速度戰(zhàn)勝規(guī)?！?,“以先變應(yīng)變” ,“快的吃掉慢的”的哲理 . 質(zhì)能是一個品牌的現(xiàn)實(shí)能量狀態(tài) , 他包括品牌的屬性 ,利益 ,價值 ,個性 ,文化 ,消費(fèi)者等 16 專題研究 聽了說的，更要看做的 …
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