“潤渝”計(jì)劃—長城潤滑油xxxx重慶地區(qū)推廣方案(青蘋果)(編輯修改稿)
2025-03-02 11:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 員選拔結(jié)果 第二階段： 營員甄選、組建營隊(duì)期 “ 中國航天員體驗(yàn)營 ” 活動(dòng) 第三階段： 活動(dòng)執(zhí)行、炒作期 ? 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 7月 30日 — 8月 10日 ? 執(zhí)行地點(diǎn)：北京航天城 ? 活動(dòng)主題： 飛馳山城 航天潤滑科技 ? 活動(dòng)內(nèi)容：由長城潤滑油北京總部統(tǒng)一 ? 線上媒體配合： ? 公交侯車亭戶外：圍繞 “ 航天 ” 主題，展開品牌宣傳； ? 重慶交通電臺(tái)：圍繞 “ 航天 ” 主題，投放套播廣告，展開品牌宣傳； ? 愛卡汽車網(wǎng)：體驗(yàn)活動(dòng)后，以網(wǎng)絡(luò)論壇會(huì)員的角色在論壇中發(fā)布 《 航天體驗(yàn)日記 》 ，從而展現(xiàn)北京航天體驗(yàn)營活動(dòng)盛況； “ 中國航天員體驗(yàn)營 ” 活動(dòng) 以立體式的傳播，使 “ 長城潤滑油 ” 的 “ 航天油 ”形象更加深入人心。 “ 航天體驗(yàn)營招募 ” 、 “ 長城潤滑油航天品牌 ” 宣傳 線上線下強(qiáng)化 航天形象 “ 我是小小航天員 —— 長城潤滑油航工體驗(yàn)營圓夢(mèng)活動(dòng) ” 線下 線上 第三篇：產(chǎn)品推廣 尊 龍 王 2023年針對(duì)長城產(chǎn)品在重慶地區(qū)的銷售重點(diǎn)為 “ 長城尊龍系列柴機(jī)油 ” ，我們的推廣對(duì)象將鎖定為 貨車 /客車司機(jī) 。 他們通常文化程度不高，對(duì)生活以外的事物關(guān)注較少，整日 盤算更多賺錢的方法 ，關(guān)心自己的切身利益 …… 他們 通常停留于 長途貨運(yùn)集散地、物流公司集中區(qū)域、停車場、汽配、汽修集中區(qū)域、加油站、高速公路收費(fèi)站 …… 他們的特點(diǎn) 車對(duì)他們來說是 賴以生存的工具 和 伙伴 ，他們的工作就是待在車?yán)?，往返于各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至不同的地區(qū)之間，不停的奔走、穿梭 …… 進(jìn)行針對(duì)性的品牌灌輸和產(chǎn)品賣點(diǎn)滲透 對(duì)于他們來說，行駛的貨車不停下來（也就是說，車少出故障），這就意味著才能省錢 （省了汽車維修費(fèi)用），才能多 賺錢 （多跑幾趟肯定收入更多）。因此，對(duì)他們的宣傳，唯有 更具針對(duì)性、到達(dá)率 的宣傳方式，對(duì)其進(jìn)行 “ 長城品牌 ” 直接、封鎖式滲透才能有效實(shí)現(xiàn)推廣的目標(biāo)。 尊龍王：三超動(dòng)力，省就是賺 尊龍王：三超動(dòng)力，省就是賺 ? 活動(dòng)時(shí)間： 3月 — 6月， 9月 — 11月 ? 活動(dòng)組織：選擇重慶大型停車場進(jìn)行巡回路演，預(yù)計(jì)組織 20場停車場渠道路演活動(dòng) ? 活動(dòng)形式： ? “長城尊龍啤酒王” — 停車場啤酒挑戰(zhàn)賽 ? “長城尊龍愛車之星” — 汽車保養(yǎng)大賽 ? 常規(guī)路演形式（文藝表演、趣味游戲、潤滑油知識(shí)問答等） ? ?? 尊龍關(guān)懷驛站路演活動(dòng) 形成互動(dòng)，拉動(dòng)促銷，建立口碑傳播和信賴度。 “ 長城尊龍啤酒王 ” — 停車場啤酒挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)內(nèi)容： 于活動(dòng)前一周安排促銷員在各大停車場派發(fā)活動(dòng) DM單，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告并邀請(qǐng)貨車司機(jī)參加。 比賽分為三輪進(jìn)行： ? 比賽規(guī)則： 每人兩瓶啤酒，看誰最快喝完； 喝完啤酒之后，要大聲準(zhǔn)確的念出長城尊龍王 “ 三超動(dòng)力，省就是賺 ” ，才算完成。 挑戰(zhàn)賽最后評(píng)出一、二、三名分別贈(zèng)送長城潤滑油加油卡，所有參賽司機(jī)都將獲得精美禮品一份。 尊龍關(guān)懷驛站路演活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ? 結(jié)合長城尊龍關(guān)懷驛站的主題，開展汽車保養(yǎng)大賽，看哪位司機(jī)對(duì)汽車保養(yǎng)最了解，通過各種趣味游戲評(píng)出一名優(yōu)勝者參加 “ 長城尊龍關(guān)懷驛站特別計(jì)劃 ” ； ? “ 長城尊龍關(guān)懷驛站特別計(jì)劃 ” ：參與者將現(xiàn)場免費(fèi)更換一次長城尊龍柴機(jī)油，由現(xiàn)場觀眾見證，長城潤滑油派專人進(jìn)行跟蹤服務(wù)，跟蹤服務(wù)人員將參與計(jì)劃司機(jī)每天的行程和車輛的情況發(fā)布于指定經(jīng)銷點(diǎn)，指定經(jīng)銷點(diǎn)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置不同的促銷活動(dòng)，直至參與計(jì)劃司機(jī)的貨車到下次換油期。 長城尊龍愛車之星 —— 汽車保養(yǎng)大賽 尊龍關(guān)懷驛站路演活動(dòng) 常規(guī)路演： 文藝表演，游戲互動(dòng)，品牌與尊龍王產(chǎn)品潤滑知識(shí)問答等 長城尊龍關(guān)懷驛站常規(guī)路演 尊龍關(guān)懷驛站路演活動(dòng) 現(xiàn)場布置示意簡圖： 備注：此示意圖為現(xiàn)場布置大致區(qū)域安排的規(guī)劃 ? 路演活動(dòng)現(xiàn)場將根據(jù)不同停車場場地狀況調(diào)整，但基本可分為：產(chǎn)品陳列區(qū)、舞臺(tái)游戲區(qū)、觀眾休息區(qū)等三大區(qū)域板塊； ? 產(chǎn)品陳列區(qū) —— 以長城潤滑油品牌信息以及尊龍王系列產(chǎn)品為主，除陳列展示外還可進(jìn)行現(xiàn)場產(chǎn)品促銷銷售； ? 舞臺(tái)游戲區(qū) —— 以路演舞臺(tái)為主體，主要進(jìn)行文藝表演和活動(dòng)游戲； ? 觀眾休息區(qū) —— 依托原有 “ 長城關(guān)懷驛站 ” ，供消費(fèi)者休憩； 所需物料： 品牌展板 /X展架 產(chǎn)品陳列架 促銷臺(tái) 舞臺(tái)及背景 遮
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