大連高爾夫休閑度假策劃案(編輯修改稿)
2025-03-02 10:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 少 消費(fèi)者對(duì)高爾夫的整體素質(zhì)投以更多關(guān)注 我們的目標(biāo) 樹(shù)立品牌差異化的形象 在短期內(nèi)促進(jìn)品牌在市場(chǎng)的影響 營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn) 受眾定位 高爾夫定位 35 － 50歲的高層商務(wù)精英及高消費(fèi)人群 營(yíng) 銷(xiāo) 策 略 緊貼時(shí)尚潮流，掌握大連地區(qū) 高層人事需求 高檔、專(zhuān)業(yè)的服務(wù) 宣傳上以最直接的行銷(xiāo)手段為主 即與顧客的直接接觸 他們是誰(shuí) 東部商務(wù)區(qū)（為主），金融街等地區(qū)外資、合資企業(yè)的中高層管理人者及高消費(fèi)人群 使館區(qū)的高級(jí)工作人員 外地企業(yè)駐京代表 熟悉高爾夫娛樂(lè)，看重本項(xiàng)目的投資環(huán)境 消費(fèi)者定位 他們消費(fèi)本項(xiàng)目的動(dòng)機(jī) 認(rèn)同休閑的國(guó)際化氛圍 大社區(qū)、人口成份純粹，交際廣泛、保護(hù)私密性 高檔次服務(wù)，品質(zhì)高 消費(fèi)者定位 他們的特征 他們?cè)?35 — 50歲之間受過(guò)高等教育，學(xué)識(shí)廣博，在企業(yè)身居要職 注重身份和地位，注重文化、社交、商務(wù)圈子的認(rèn)同 他們時(shí)尚、現(xiàn)代，有自己獨(dú)特的個(gè)性追求，是社會(huì)潮流的引領(lǐng)者 他們對(duì)生活有自己獨(dú)到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個(gè)自輕松娛樂(lè)的空間 親近都市娛樂(lè)生活，喜歡國(guó)際化的生活氛圍 消費(fèi)者定位 他們接受信息的渠道 他們喜歡閱讀，對(duì)時(shí)尚生活非常敏感，因此經(jīng)常閱讀報(bào)紙、高檔雜志 他們經(jīng)常在車(chē)內(nèi)收聽(tīng)廣播 他們?cè)敢饨浑H，注重口碑 他們因工作關(guān)系會(huì)常接觸網(wǎng)絡(luò)、媒體 消費(fèi)者定位 以室內(nèi) 商務(wù)精英專(zhuān)屬休閑度假 會(huì)所的特征為基點(diǎn)，主打 引領(lǐng)潮流、身臨其境 概念，強(qiáng)調(diào)休閑度假生活的豐富性、時(shí)尚性，塑造高端生活鮮明的個(gè)性和差異化特征，強(qiáng)調(diào)高端個(gè)性生活是為少數(shù)精英階層打造的專(zhuān)屬 專(zhuān)屬休閑度假 會(huì)所 的形象，以個(gè)性化的生活形象帶動(dòng)整體高爾夫度假會(huì)所投資價(jià)值的提升！ 結(jié) 論 商務(wù)精英專(zhuān)屬休閑度假社區(qū) 休閑的第二居所 市場(chǎng)定位 PART3 PART3：室內(nèi)高爾夫形象推廣工作計(jì)劃 形象概念一 原生墅室內(nèi) GOLF休閑會(huì)所 形象概
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