20xx年某品牌產(chǎn)品銷售終端陳列管理手冊鄭躍東(編輯修改稿)
2024-08-18 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容易被消費者接受。 帶得走： 可以設(shè)置一下宣傳品，如：手提袋、單張、宣傳頁、自印小報、促銷小禮物等，讓消費者可以帶回家詳細(xì)了解，仔細(xì)研究，加深印象，同時也可以讓消費者家里的人都了解和認(rèn)知，使消費者更容易做出購買的決定。 七、怎么樣才來做好 終端 陳列？ 以上就 終端 陳列的含義、作用、原則、要素、關(guān)鍵進(jìn)行了簡明扼要的介紹，現(xiàn)在重點講述怎么樣才能做好 終端 陳列。 （一） 終端 展示的具體形式有哪些？ (1) 門頭 由廠家提供設(shè)計，門頭上除有 “XX 摩托專賣店 ” 和 XXLOGO 外，還可以有經(jīng)營商的名稱，電話等。 （ 2）門柱廣告： 一般為刷寫，也可以用噴繪，內(nèi)容為 “ 人生得意須盡歡， XX 摩托喜生活 ”等廣告語或宣傳口號，用 XX 的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色。 (3)焦點廣告 一般設(shè)立在賣點門前（賣場內(nèi)），以燈箱、平面路牌形式居多，用來樹立品牌形象或吸引路人 進(jìn)店。 （ 4）賣場外 布置 利用太陽傘、帳篷、刀旗、產(chǎn)品碼放等進(jìn)行組合。 （ 5）形象墻 以展示品牌形象和新產(chǎn)品形象為主，一般采用噴繪?？梢悦阑瘔γ?，起到裝飾效果。 (6)懸掛式 POP 從天花板梁柱上垂吊下來的立體展示物，高度適中，易引起注意。此類 POP 廣告效率強(qiáng)大，主要用來營造和強(qiáng)化整個賣點營銷活動氣氛，常用的有吊旗、燈箱。 (7)張貼 POP 在店內(nèi)立柱、墻上張貼或懸掛，以展示品牌形象、活化產(chǎn)品賣點、告知商品信息為首要功能，有裝飾效果。以海報、掛畫最常見。 (8)立地 POP 放置在賣點或賣場門口地板上的廣告牌，尤其是真人造型的，十分引人注目，極易激起顧客沖動購買欲望。如： X 展架、寫真 KT 板等。 (9)電視 滾動播放企業(yè)廣告片、企業(yè)專題片、產(chǎn)品性能演示片，傳播信息豐富，聲像俱佳，更能吸引人。 (10)條幅 包括橫式條幅、豎式條幅、巨幅條幅等形式，主要懸掛在賣點門口上方或賣點大廳，十分引人注目，而且容易烘托氣氛。開展活動常用的手段。 (11)固定產(chǎn)品展臺 一般靠墻或環(huán)繞賣場中心立柱，制作展臺，擺放產(chǎn)品，有條件的按車型分類擺放，形成一種宣傳氣勢，更具視覺沖擊力。 (12)活動產(chǎn)品展臺 與固定展臺產(chǎn)品陳列不同，可以隨時變化展臺位置。主要用于展示新產(chǎn)品或重要的產(chǎn)品，在確保銷售空間及透發(fā)沖動購買欲望上極具效果。 (13)價格標(biāo)簽 用于標(biāo)明商品價格，用作生動化展示時常常采用專門設(shè)計的價格標(biāo)簽上來強(qiáng)化展示效果。 (14)產(chǎn)品參數(shù)牌 主要用來說明商品技術(shù)參數(shù)、性能，多放置在摩托車旁邊或直接掛在摩托車上，視覺效果極佳。此為常規(guī)手段。 (15)證書類 如：中國馳名商標(biāo)、中國名牌、免檢等證書，進(jìn)行懸掛或擺放，用以展示企業(yè)實力，增強(qiáng)消費者信心，消除消費者的心理疑障。 （ 16）店堂用品 主要是零售商營業(yè)時使用，如促銷服、臺歷、茶壺、茶杯、煙灰缸、紙杯等，印有 XX 摩托和 LOGO 及廣告語。 （ 17）資料架： 資料架上印有 XX 摩托和 LOGO，資料架上擺放產(chǎn)品折頁、單頁、《 XX 報》、《產(chǎn)品導(dǎo)購 手冊 》等宣傳品。 (18)生動化禮品 由工廠制作，對光顧的消費者散發(fā)，如鑰匙扣、撲克牌、打火機(jī)、圓珠筆、福字、紅包等，對消費者的推廣效果明 顯。 （二）各種物料的陳列要求是什么？ 各種物料的宣傳畫面、尺寸、制作方法、材料、注意事項等嚴(yán)格按照《 20xx年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來執(zhí)行，以下舉例說明具體物料的陳列要求： 海報
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