地王廣場(chǎng)廣告推廣方案-22(編輯修改稿)
2025-03-01 19:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 網(wǎng) 絡(luò) ? 車體廣告 ? 候車亭廣告 第一戰(zhàn)役 —— 媒體選擇原由 遵循 “ 以點(diǎn)帶面 ” 原則，以 《 鶴壁日?qǐng)?bào) 》 為主導(dǎo) 《 鶴壁日?qǐng)?bào) 》 僅在鶴壁地區(qū)發(fā)行，是典型的當(dāng) 地報(bào)紙，普及率與覆蓋率較高 利用區(qū)間車和跨區(qū)域車的路線及覆蓋區(qū)域，便 于吸引各處顧客；另外車體廣告時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面 廣、視覺沖擊力強(qiáng) 建議推出地王廣場(chǎng)網(wǎng)站，發(fā)布相關(guān)信息，鏈接 著名網(wǎng)站 廣播電臺(tái)廣告選在每天的上下班、聽眾相對(duì)較 多的時(shí)段插播，達(dá)到廣而告知的效果 候車亭廣告是吸引流動(dòng)人群的最佳戶外媒體 第二戰(zhàn)役：（ 2023年 9月中 — 2023年 10月） 強(qiáng)銷期 ? 廣告策略 A、集中媒體力量，組合最佳媒體進(jìn)行廣告 轟炸 B、利用報(bào)社、電視臺(tái)的新聞報(bào)道造勢(shì)，加 強(qiáng)效果 C、盡力將地王廣場(chǎng)的影響力、知名度、地 位渲染到極限 D、與 “ 北京華聯(lián) ” 捆綁宣傳 第二戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報(bào)紙 ? 電視 ? 廣播 ? 海報(bào) ? 短信 ? 彩旗 /條幅 ? 戶外大型廣告牌 ? PR\SP活動(dòng) A、條幅 選擇規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響 力大的居民小區(qū)、花園，在小區(qū)和花園的門口，主 要道路懸掛寫有地王廣場(chǎng)即將進(jìn)駐零售巨頭 “ 北京 華聯(lián) ” 的告示性的廣告語(yǔ)的條幅，通過與目標(biāo)消費(fèi) 群直接面對(duì)面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。 B、彩旗 圍繞地王廣場(chǎng)，我們建議在長(zhǎng)風(fēng)路及周邊繁華 路段懸掛彩旗等營(yíng)造熱烈喜慶氣氛，達(dá)到廣泛傳播 的目的。 第三戰(zhàn)役：（ 2023年 11月 —— 2023年 2月） 持續(xù)期 ? 廣告策略 A、借用二期開盤的余溫，通過以文案為主 導(dǎo)的報(bào)紙廣告進(jìn)行后續(xù)報(bào)道的炒作 B、進(jìn)一步擴(kuò)大地王廣場(chǎng)的影響力和知名度 C、持續(xù)對(duì) “ 北京華聯(lián) ” 入駐進(jìn)度進(jìn)行報(bào)道， 營(yíng)造商業(yè)氛圍。 第三戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報(bào)紙 ? 電視 ? 廣播 ? POP 第三戰(zhàn)役 —— 媒體選擇原由 通過開盤活動(dòng)將公眾興趣與注意力提到 最高，開盤結(jié)束后，余溫未散，借報(bào)紙廣 告將主題繼續(xù)升華，承上啟下，維持公眾 的關(guān)注程度。 為日后的宣傳打下鋪墊，形成良好的宣 傳基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌記憶度。 五、廣告表現(xiàn) 第一戰(zhàn)役：蓄勢(shì)期 （ 2023年 8月 —— 2023年 9月中） 提出巨頭概念，強(qiáng)調(diào)鶴壁需要巨頭 ? 當(dāng)?shù)兀ǖ郏┩鯋凵暇揞^ 引出地王廣場(chǎng)可能將要進(jìn)駐零售業(yè)巨頭企業(yè) 演 繹 ? 硬性廣告 鶴壁可口可樂 2L裝賣 xx元，鄭州賣 xx元，因?yàn)? 鄭州有 xx ；鶴壁 xx電視機(jī)賣 xx元，洛陽(yáng)賣 xx元， 因?yàn)樾抨?yáng)有 xx 。 地王愛上巨頭，零售業(yè)巨頭企業(yè)將進(jìn)駐地王 廣場(chǎng)。 ? 軟
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1