地王廣場廣告推廣方案-22(編輯修改稿)
2025-03-01 19:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 網(wǎng) 絡(luò) ? 車體廣告 ? 候車亭廣告 第一戰(zhàn)役 —— 媒體選擇原由 遵循 “ 以點帶面 ” 原則，以 《 鶴壁日報 》 為主導(dǎo) 《 鶴壁日報 》 僅在鶴壁地區(qū)發(fā)行，是典型的當 地報紙，普及率與覆蓋率較高 利用區(qū)間車和跨區(qū)域車的路線及覆蓋區(qū)域，便 于吸引各處顧客；另外車體廣告時間長、覆蓋面 廣、視覺沖擊力強 建議推出地王廣場網(wǎng)站，發(fā)布相關(guān)信息，鏈接 著名網(wǎng)站 廣播電臺廣告選在每天的上下班、聽眾相對較 多的時段插播，達到廣而告知的效果 候車亭廣告是吸引流動人群的最佳戶外媒體 第二戰(zhàn)役：（ 2023年 9月中 — 2023年 10月） 強銷期 ? 廣告策略 A、集中媒體力量，組合最佳媒體進行廣告 轟炸 B、利用報社、電視臺的新聞報道造勢，加 強效果 C、盡力將地王廣場的影響力、知名度、地 位渲染到極限 D、與 “ 北京華聯(lián) ” 捆綁宣傳 第二戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報紙 ? 電視 ? 廣播 ? 海報 ? 短信 ? 彩旗 /條幅 ? 戶外大型廣告牌 ? PR\SP活動 A、條幅 選擇規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響 力大的居民小區(qū)、花園，在小區(qū)和花園的門口，主 要道路懸掛寫有地王廣場即將進駐零售巨頭 “ 北京 華聯(lián) ” 的告示性的廣告語的條幅，通過與目標消費 群直接面對面的溝通，強化目標群體的記憶。 B、彩旗 圍繞地王廣場，我們建議在長風路及周邊繁華 路段懸掛彩旗等營造熱烈喜慶氣氛，達到廣泛傳播 的目的。 第三戰(zhàn)役：（ 2023年 11月 —— 2023年 2月） 持續(xù)期 ? 廣告策略 A、借用二期開盤的余溫，通過以文案為主 導(dǎo)的報紙廣告進行后續(xù)報道的炒作 B、進一步擴大地王廣場的影響力和知名度 C、持續(xù)對 “ 北京華聯(lián) ” 入駐進度進行報道， 營造商業(yè)氛圍。 第三戰(zhàn)役 —— 媒體安排 ? 報紙 ? 電視 ? 廣播 ? POP 第三戰(zhàn)役 —— 媒體選擇原由 通過開盤活動將公眾興趣與注意力提到 最高，開盤結(jié)束后，余溫未散，借報紙廣 告將主題繼續(xù)升華，承上啟下，維持公眾 的關(guān)注程度。 為日后的宣傳打下鋪墊，形成良好的宣 傳基礎(chǔ)，強化品牌記憶度。 五、廣告表現(xiàn) 第一戰(zhàn)役：蓄勢期 （ 2023年 8月 —— 2023年 9月中） 提出巨頭概念，強調(diào)鶴壁需要巨頭 ? 當?shù)兀ǖ郏┩鯋凵暇揞^ 引出地王廣場可能將要進駐零售業(yè)巨頭企業(yè) 演 繹 ? 硬性廣告 鶴壁可口可樂 2L裝賣 xx元，鄭州賣 xx元，因為 鄭州有 xx ；鶴壁 xx電視機賣 xx元，洛陽賣 xx元， 因為信陽有 xx 。 地王愛上巨頭，零售業(yè)巨頭企業(yè)將進駐地王 廣場。 ? 軟
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