【文章內容簡介】 位卑尊，加上“干燥、暗黃、粗糙”的面部肌膚也讓他們的愛情不被祝福，權貴的王室家族百般阻擾著這段姻緣。為了這份珍貴的愛情，阿貝爾放棄了奢華的王室生活，帶著心愛的戀人退隱在法國勃朗峰山谷；清新自然的空氣、潺潺的山澗泉水、翠綠的霞峰成了這對眷侶自由放牧愛情的天地，也讓希婭顯現(xiàn)仙女光彩 憑著御醫(yī)的經驗，阿貝爾用珍稀的勃朗峰清潤泉水，浸泡山間積雪草葉，讓愛侶敷面，不久，希婭的肌膚逐漸變得白滑細膩。從此以后，除了這段優(yōu)美的愛情被傳為佳話外，神奇泉水敷面美容貼膜成了宮內宮外的貴婦夢寐以求的美容秘笈 這，就是歷史上第一片面膜。 后來，“阿貝爾”用各種山谷的泉水及珍貴植物的原汁、調以珍珠粉劑，針對各種肌膚問題配制成不同功效的面部貼膜，開始了系列化面貼膜的調配制作。 1970年，“阿貝爾”第九代傳人“阿貝爾 .莫諾”（生物博士）探秘孕育祖輩浪漫愛情的勃朗峰山谷，山澗泉水永恒不息的動力令他駐足凝思，悠遠執(zhí)著的愛情故事也讓他深深的感動著；借助現(xiàn)代科技的力量，“阿貝爾 .莫諾”驚奇的發(fā)現(xiàn)泉水中蘊藏著神奇的“天然小分子團”，這些小分子團能自動建立加速補水的“補水 — 儲水 鎖水”系統(tǒng)，而且富含 21種珍貴礦物精華。于是博士精心組建了法國泊婕生物科技有限公司，藉此神奇的小分子團配方，專業(yè)研制了一系列功效獨特的面貼膜，演繹女性快速補水、瞬間改善肌膚、提亮膚色的美麗愿望，向歐洲國家推廣。 2023年，“泊婕生物”針對亞洲人的皮膚特點，研發(fā)碧瀾絲系列面膜，從此，碧瀾絲來到中國，向中國愛美女士發(fā)出“極簡主義，即時美”的信號。而今，碧瀾絲以面膜世家的優(yōu)勢，以美麗膜坊的姿態(tài)，全方位奉獻給現(xiàn)代女性“內外美、青春美、自然美、愛情奇跡 ” （待續(xù)） 第五部分：品牌營銷策略 — 更快速，更直接，更鋒利 1. 產品概念和產品策略 2. 價格策略 3. 渠道建設 4. 終端策略 5. 執(zhí)行策略 6. 隊伍和市場服務 7. 銷售目標和達成 8. 終端陳列要求 9. 超市生意增長 某某品牌運作模式 1 全終端運作 2 體驗推廣 （一）某某產品概念和產品策略 A 泊 婕 國 際 泉潤水動力自然美 玫瑰嫩白愛情奇跡 海藻素新生青春美 氨基酸滋養(yǎng)內外美 韓 竹 碧 瀾 絲 明星產品系列 長線產品系列 其他系列 保護跟隨系列 核心產品 情感產品 黃金單品 植萃香薰 草本密碼 水晶面膜系列 睡眠免洗面膜系列 果萃美肌系列 某某產品概念和產品策略 B 品牌和產品線：（戰(zhàn)斗機策略） 機 頭 ：差異化的明星產品 （泉潤系列，玫瑰系列，海藻素系列，氨基酸系列） 機 翼：保護性產品，跟隨性產品 （韓竹品牌系列） 機 身：穩(wěn)定性長線產品 （草本密碼系列，植萃香薰系列） 系列化：在消費者心目中，系列化就等于專業(yè)化。 （六大系列分別進行美白，保濕，新生，細致，潔凈、 滋潤修復等功效的相關延展） 情感線：自然美、愛情奇跡、青春美、內外美 的情感添加 碧瀾絲產品概念和產品策略 C 品牌 品牌 內涵 /文化 品牌 價值 概念 分類 品牌傳播訴求 某某品牌 平衡玉肌 白、潤、滑 面膜世家 美麗膜坊 （專，精） 六大系列 六個概念 “泉潤水動力 ,補水加速力“ 核心產品系列 1 極簡主義，即時美 2 美，不止停留在表面 3 如果你只有 15分鐘來完成“潤 白急 救”，你該擁有什么 4 自信，裸面也美麗 5 你十年后的肌膚狀態(tài)，取決于你現(xiàn) 在的修護保養(yǎng) 產品系列 泉潤系列，玫瑰系列，氨基酸系列，海藻精華系列 +草本密碼系列，植萃香薰系列 共 50款 其他產品 睡眠面膜 水晶面膜 核心產品（泉潤補水系列）：快速獨特的“補水 — 儲水 — 鎖水”系統(tǒng)，突破性的核心技術 某某產品概念和產品策略 D 營銷基點 某某品牌內涵（文化）：平衡玉肌 白、潤、滑 見 《品牌文化》 某某品牌傳播（價值）：面膜世家，美麗膜坊 見 《品牌故事 》 某某產品概念和產品策略 E 營銷支點： ■ “泉潤水動力自然美系列”是機頭中的核心產品，是重點強調功效機理進行塑造 和傳播的產品品系 (1)表達核心：泉潤水動力，補水加速力。 深度補水快、快、快 (2)技術支持：天然小分子團泉水，快速獨特的“補水 — 儲水 — 鎖水”系統(tǒng)。 (3)概念區(qū)隔：用“水動力，加速力”加速補水的概念 和市場普通補水進行劃分 和區(qū)隔 . (4)功效機理：（見《補水加速機理》） (5)產品包裝： 要求泉潤補水感官上的“視覺識別性和視覺沖擊力” 要求滿足影響消費者購買決策的第一沖擊印象。 讓消費者第一眼看到產品，讓消費者在眾多的商品中首先看到產品 (6)終端傳播：年輕貌美的時尚女孩，“ 泉潤水動力 補水加速力 深度補水快、快、快” ■ “玫瑰嫩白愛情奇跡”系列是重點強調情感的產品品系 (1) 緊緊圍繞著品牌故事（見《品牌故事》） (2) 圍繞女性對愛情的美好向往和追求。 (3) 以情感的訴求，通過打動消費者的內心來追求心理共鳴。 （二）價格策略 ? 相對競爭對手，中高價切入市場 ? 機頭產品零售價： /單片（特價期間 10元 2片） 競爭對手無此價格帶 ? 機身產品零售價： — 12元 /單片（特價期間盒裝 7折優(yōu)惠） 競爭產品高 20% ? 機翼產品零售價（韓竹品牌）：超低價 /單片 （特價期間 ） ? 眼貼產品零售價 : 36元 /片 ? 睡眠免洗面膜零售價： 3058元 /瓶