【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 參考） ? 時(shí) 間：展覽開(kāi)幕前 20天啟動(dòng) ? 活動(dòng)主題：“我心中的奧林匹克 ——我看百年奧運(yùn)展” ? 針對(duì)人群：幼兒園、小學(xué)生及其家長(zhǎng) ? 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)當(dāng)?shù)亟逃块T，并聯(lián)合當(dāng)?shù)睾献髅襟w，征集88名活動(dòng)參與者。 88名兒童獲邀在當(dāng)?shù)亻_(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)，參與者將獲得組委會(huì)頒發(fā)的精美紀(jì)念證書(shū)。 北京：面試者現(xiàn)場(chǎng)展示才藝 福州 現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà) 18 項(xiàng)目介紹 廣州（深圳）站 配套的文化傳播活動(dòng) ? “我心中的奧林匹克”主題征文活動(dòng) （僅供參考） ? 時(shí) 間：開(kāi)幕前一周啟動(dòng) ? 活動(dòng)主題：“我心中的奧林匹克”主題征文 ? 參與對(duì)象：中、小學(xué)生 ? 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)下發(fā)征文通知，并通過(guò)當(dāng)?shù)睾献髅襟w刊登征文啟示，拉動(dòng)學(xué)生群體及其家長(zhǎng)關(guān)注展覽。由專家評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀征文，在合作媒體選登，入圍者獲得獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū)。 ? “百萬(wàn)學(xué)子祝福百年奧運(yùn)”走進(jìn)高校宣傳活動(dòng) （僅供參考） ? 時(shí) 間：開(kāi)幕前十五天啟動(dòng) ? 活動(dòng)場(chǎng)所：大學(xué)校園 ? 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)開(kāi)展校園簽名、祥云火炬進(jìn)校園展示等活動(dòng)，擴(kuò)大巡展活動(dòng)在當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生中的影響，為他們創(chuàng)建一個(gè)近距離的了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的平臺(tái)。 媒體刊登征文消息 祥云火炬走進(jìn)武漢校園 19 宣傳計(jì)劃 傳播目標(biāo)與受眾 ? 傳播目標(biāo)： ? 讓廣大市民充分認(rèn)識(shí)這次奧運(yùn)巡展和北京奧運(yùn)會(huì)一樣百年一遇，既能了解百年奧運(yùn)的歷史和文化，又能通過(guò)許多互動(dòng)環(huán)節(jié)真正參與到奧運(yùn)中； ? 引起社會(huì)各方面的關(guān)注，本次巡展不僅僅是一次展覽，還是一次大家共同參與的奧林匹克文化傳播活動(dòng)，對(duì)普通市民尤其是青少年是難得的一次學(xué)習(xí)和體驗(yàn)機(jī)會(huì)； ? 讓贊助商了解該項(xiàng)目是奧運(yùn)最上游資源和其唯一性，以及項(xiàng)目的高規(guī)格和高品質(zhì)； ? 使巡展活動(dòng)成為眾多奧運(yùn)助威活動(dòng)中最具社會(huì)公益、傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)。 ? 傳播受眾： ? 以大、中、小學(xué)生為主的青少年； ? 有奧運(yùn)情結(jié)，重視子女教育的家庭； ? 體育愛(ài)好者及專業(yè)人士； ? 各階層熱心奧運(yùn)人士。 20 宣傳計(jì)劃 媒體合作 ? 全程媒體合作： ? CCTV5《 我的奧林匹克 》 ：各地新聞追蹤＋專題報(bào)道＋重要節(jié)點(diǎn)、重要人物深度采訪 ? 中央人民廣播電臺(tái) 《 中國(guó)之聲 》 ：現(xiàn)場(chǎng)直播＋邀請(qǐng)重要人物做客演播室＋各地新聞報(bào)道＋珍品背后故事追蹤 ? SOHU網(wǎng)：開(kāi)辟巡展專題網(wǎng)頁(yè)＋全程追蹤各地新聞 ? 北京 2023官方網(wǎng)站：開(kāi)辟活動(dòng)專題＋重要新聞追蹤 ? 巡展官方網(wǎng)站：全方位關(guān)注和報(bào)道巡展進(jìn)展 ? 廣州（深圳）站 媒體合作： 南方都市報(bào) 與多家強(qiáng)勢(shì)媒體戰(zhàn)略合作 ? 平面媒體： 南方都市報(bào) 根據(jù)組委會(huì)的宣傳進(jìn)度，逐步推進(jìn)報(bào)道巡展，揭秘珍品背后人物、故事及展覽看點(diǎn)，配合開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，展覽期間追蹤報(bào)道。 ? 電視媒體： 南方電視臺(tái) 開(kāi)展重要節(jié)點(diǎn)新聞報(bào)道＋人物專訪＋展品揭秘＋展區(qū)揭秘等互動(dòng)活動(dòng) ? 廣播媒體： 羊城交通臺(tái) 開(kāi)展人物專訪＋門票搶購(gòu)＋聽(tīng)眾答題等互動(dòng)活動(dòng) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體： 巡展門戶網(wǎng)站 開(kāi)展重要活動(dòng)報(bào)道＋網(wǎng)絡(luò)直播＋短信平臺(tái)支持 ? 戶外媒體：門票資源或開(kāi)發(fā)權(quán)益置換合作 21 宣傳計(jì)劃 傳播計(jì)劃 22 導(dǎo)入傳播 開(kāi)展前 3周左右 開(kāi)展前 2周左右 開(kāi)展前一周左右 展中一周左右 預(yù)熱傳播 爆破傳播 鞏固傳播 大規(guī)模媒體告知，香港、澳門、 深圳、廣州、杭州、上海、重慶、蘇州 啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布，奧運(yùn)文化使者招募、青少年奧運(yùn)繪畫(huà)征集、火炬進(jìn)校園等活動(dòng) 開(kāi)箱儀式、開(kāi)幕式等；抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜等購(gòu)票推廣活動(dòng)；奧展精品禮品落地發(fā)行等 盛大開(kāi)幕式、奧運(yùn)征文選登、公益活動(dòng)、本地奧運(yùn)冠軍看奧展等活動(dòng)、部分活動(dòng)頒獎(jiǎng)等； 傳 播 階 段 核心 事件 傳 播 規(guī) 劃 傳播內(nèi)容 新聞稿統(tǒng)一告知，形成宣傳上的氣勢(shì) 新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng) ,創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)意開(kāi)場(chǎng)，展覽內(nèi)外的精彩活動(dòng)過(guò)程與情況 展場(chǎng)內(nèi)外活動(dòng)相互滲透，立體化的傳播本站巡展 彰顯各巡展城市政府、企業(yè)、人民宣傳奧運(yùn)，支持奧運(yùn)的成績(jī) 傳播層面 新聞發(fā)布，立體傳播，多種類型稿件結(jié)合 新聞稿、作品稿、人物稿等多元化稿件傳播 活動(dòng)進(jìn)程傳播、新聞傳播（新聞稿、深度稿、市場(chǎng)稿等）、專訪傳播 新聞稿、深度稿、專訪稿、總結(jié)稿等 形式 網(wǎng)絡(luò)媒體全程傳播（博客 /專題 /BBS） 全國(guó)各城市主流報(bào)紙 /電視 /電臺(tái)專欄、專題、新聞傳播 中央及行業(yè)媒體專題、專欄、新聞事件報(bào)道 配合：廣告 /終端 /渠道等宣傳工具、道具。 項(xiàng)目分析與合作價(jià)值 項(xiàng)目合作價(jià)值 ? 強(qiáng)勢(shì)的傳播價(jià)值 2023國(guó)際奧委會(huì)百年奧運(yùn)珍品中國(guó)巡展將是廣大企業(yè)參與奧運(yùn)傳播活動(dòng)的高端平臺(tái)。活動(dòng)具備的高端形象、美譽(yù)度和傳播能量，將豐富和提升合作企業(yè)的形象和品牌美譽(yù)度。 ? 廣泛的公關(guān)價(jià)值 本次活動(dòng)由三個(gè)奧委會(huì)聯(lián)合主辦，有著豐厚的政府資源和北京 2023奧運(yùn)會(huì)的時(shí)代大背景，巡展所回報(bào)的門票或其它權(quán)益，有助于合作企業(yè)開(kāi)展針對(duì)不同目標(biāo)公眾的公關(guān)。 ? 深度的促銷價(jià)值 本次巡展受眾的廣泛性和無(wú)區(qū)格性，有助于幫助贊助商，結(jié)合自身的宣傳計(jì)劃，開(kāi)展以“贏奧運(yùn)”為主題的促銷推廣活動(dòng)。 23 項(xiàng)目分析與合作價(jià)值 項(xiàng)目特點(diǎn) ? 規(guī)格高 ? 國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)、北京奧組委三方聯(lián)合主辦。 ? 展品全部由國(guó)內(nèi)外專家共同精選，濃縮了百年奧運(yùn)最精華、最核心的部分文化。 ? 規(guī)模大 ? 國(guó)際奧委會(huì)有史以來(lái)舉辦的展品最多、時(shí)間跨度最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多的展覽； ? 展區(qū)面積近 5000平米，投資逾 6000萬(wàn)，投保額超過(guò) 2個(gè)億，中外近 50位專家歷時(shí)兩年多打造，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)上百人。 ? 唯一性 ? 純正文化屬性與時(shí)尚、互動(dòng)特征的完美融合； ? 全套火炬首次走出歐洲，全套獎(jiǎng)牌首次來(lái)到亞洲； ? 78面視頻設(shè)備循環(huán)播放國(guó)際奧委會(huì) 200小時(shí)國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有的奧運(yùn)官方記錄電影； ? 直徑 18米奧林匹克環(huán)形影院，不間斷重溫百年奧運(yùn)歷屆開(kāi)閉幕式經(jīng)典鏡頭； ? 全球首創(chuàng)“手印五環(huán)全球征集”活動(dòng)，等等。 ? 天時(shí)地利人和 ? 北京奧運(yùn)會(huì)舉辦日期的日益臨近，使本項(xiàng)目更容易巡展當(dāng)?shù)卣吧鐣?huì)各界受到歡迎和支持。 24 合作方式及回報(bào)方案 合作形式 贊助費(fèi)用 贈(zèng)票回報(bào) （元） 版面返還 現(xiàn)場(chǎng)展位 活動(dòng)廣告宣傳 其他回報(bào) 回報(bào)