杭州某地產(chǎn)房交會(huì)策略分析(編輯修改稿)
2025-02-28 22:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 整版報(bào)廣 4月下旬 錢(qián)江晚報(bào) 實(shí)景展示，告知風(fēng)荷苑成熟現(xiàn)狀。 軟文 5月上旬 都市快報(bào) 全面解構(gòu)風(fēng)荷苑自然優(yōu)雅生活。 整版報(bào)廣 5月中旬 都市快報(bào) 實(shí)景展示，告知風(fēng)荷苑參展信息。 房交會(huì)前廣告投放計(jì)劃 房交會(huì)布置思路： 本次房交會(huì)以“體驗(yàn) +展示”相結(jié)合的方式，引入高清短片放映的展示方式與會(huì)所休閑吧的體驗(yàn)方式，讓目標(biāo)客戶(hù)享受星級(jí)會(huì)所服務(wù)的同時(shí)又能身臨其境獲得現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)景認(rèn)知。 二組團(tuán)物料準(zhǔn)備：戶(hù)型折頁(yè) DM 由于三組團(tuán)鳴翠苑在 8月后開(kāi)始正式推廣，現(xiàn)階段我們將根據(jù)最后確定的“鳴翠苑”風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)思路的調(diào)整，更多地融入綠意、休閑、自然的生活格調(diào)。但我們希望它是一個(gè)全新的、符合真正客群消費(fèi)心態(tài)的產(chǎn)品形象。我們建議在本次房交會(huì)時(shí)暫不對(duì)“鳴翠苑”進(jìn)行展示，將促銷(xiāo)火力集中到“風(fēng)荷苑”之上，讓受眾深入并專(zhuān)注。 三組團(tuán)表現(xiàn)：樓書(shū) 三組團(tuán)表現(xiàn)：logo 由于現(xiàn)階段現(xiàn)場(chǎng)成熟景觀良好，我們建議趕在梅雨季節(jié)來(lái)臨前在西溪山莊會(huì)所組織一次高端沙龍活動(dòng)，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，提高圈內(nèi)關(guān)注度。 關(guān)于活動(dòng) ?借助奢侈品名表全國(guó)巡展的品牌推廣契機(jī)，展開(kāi)高端合作，提高西溪山 莊項(xiàng)目的品牌知名度。 ?建立高端品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的交流平臺(tái)，通過(guò)連接各行業(yè)高端品牌的 PR活動(dòng)，通過(guò) FACE TO FACE的方式直接將品牌的相關(guān)理念和其它信息 傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也使參與者對(duì)所推廣的品牌有更深刻而詳細(xì) 的了解。 ?結(jié)合客戶(hù)市場(chǎng)推廣中產(chǎn)生的高端小眾的需求，把企業(yè)形象通過(guò)與與會(huì)者 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的形式，向最有效的目標(biāo)受眾及相關(guān)的媒體傳達(dá)品牌的理念。 ?深入了解高端消費(fèi)者對(duì)客戶(hù)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及受眾需求，為企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng) 發(fā)展取得寶貴而真實(shí)的第一手資訊。 ?增加目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的喜好，他們?cè)趨⑴c活動(dòng)的同時(shí)可以享受到專(zhuān)業(yè)的 時(shí)尚品位生活指導(dǎo)，同時(shí)可以體會(huì)到一種真正成功 VIP人士的 ONE BY ONE SEVICES 的體驗(yàn)。 附：名尚 —— 名
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