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正文內(nèi)容

四川養(yǎng)生度假項(xiàng)目策劃方案(編輯修改稿)

2025-02-28 22:11 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)源:英國(guó)旅游局 2023年《旅英海外游客:認(rèn)識(shí)趨勢(shì)、 態(tài)度和特點(diǎn)》 單位:人 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 29 0% 40% 60% 80% 100% 巴西 中國(guó) 印度 俄羅斯 18% 20% 29% 24% 89% 中國(guó)富人成為英國(guó)旅游度假市場(chǎng)未來(lái)重要的客源 20232023年各國(guó)赴英旅游度假游客預(yù)測(cè)增長(zhǎng)情況 % % % % % 中國(guó)富人是美國(guó)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)新興的消費(fèi)群體 2023年美國(guó)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)各國(guó)游客增長(zhǎng)情況 % 英國(guó) 日本 韓國(guó) 新加坡 中國(guó) % % % % % 日本各地為拓展中國(guó)富人旅游度假市場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng) ? 札幌溫莎度假酒店開(kāi)設(shè)上 海事務(wù)所 ? 北海道舉辦面向北京富裕 階層的 “北海道豪華游 ” 推廣活動(dòng); ? 岡山縣、奈良縣正式推出 面向中國(guó)富裕階層的醫(yī)療 旅游項(xiàng)目 …… 資料來(lái)源:日中經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì) 數(shù)據(jù)來(lái)源:美國(guó)旅游協(xié)會(huì) 2023年《準(zhǔn)備起飛 》旅游報(bào)告 中老年父母 壯年夫婦 幼年子女 ?向往自然、無(wú) 污染、遠(yuǎn)離喧 囂的休閑環(huán)境; ?關(guān)注健康的生 活方式; ?希望在余生內(nèi) 能到處看看; ?注重與子女、 第三代之間的 交流。 ?更加注重對(duì)身心 的放松; ?會(huì)選擇更加健康 的休閑方式; ?希望在閑暇時(shí)光 能夠和家人在一 起,更加注重家 人之間的互動(dòng)與 交流; ?關(guān)注父母的健康, 孩子的成長(zhǎng)。 ?喜歡接觸并關(guān) 注新鮮、有趣 的事物,對(duì)陌 生事物充滿好 奇; ?期望在游樂(lè)過(guò) 程中獲得更多 的知識(shí)體驗(yàn); ?喜歡自由的休 閑空間。 年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)量來(lái)源 行為 ?年輕化,夫妻雙 方年齡在 45歲以 下的占 80%; ?42%被訪家庭中有 12歲或 12歲以下 小孩; ?數(shù)量上集中在一 線城市,但二線 城市增長(zhǎng)快于一 線城市,將成為 富裕家庭增長(zhǎng)來(lái) 源; ?依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和口 碑傳播,熱衷 戶外運(yùn)動(dòng); ?12個(gè)月即有 一次近郊旅游 度假消費(fèi); 2023年 2023年 2023年 160 單位:萬(wàn)戶 復(fù)合年均 增長(zhǎng)率達(dá) 16% 400 290 富裕家庭是中國(guó)休閑度假市場(chǎng)上的主力軍,該類(lèi)群體數(shù)量不斷遞 增,消費(fèi)頻次逐漸增多,消費(fèi)能力較強(qiáng) 中國(guó)家庭年收入 25萬(wàn)元以上家庭數(shù)量 資料來(lái)源:麥肯錫中國(guó)研究 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 30 家庭基本成員消費(fèi)需求: 特征描述 規(guī)模 持續(xù)時(shí)間 對(duì)酒店要求 會(huì)展 /行業(yè)峰 會(huì) 行業(yè)論壇、展 會(huì)、賽事 取決于行 業(yè)與會(huì)議 影響力 1- 2天 豪華、頂尖的服務(wù); 完善的綜合配套;便捷的交通; 5星級(jí) 酒店或者 4星級(jí)酒店 (因?yàn)橐话氵@個(gè)時(shí)候的酒店都會(huì)非常緊張 , 五星級(jí)的一般不夠 )/距離會(huì)展地點(diǎn)接近 內(nèi)部小型封閉 決策會(huì)議 機(jī)構(gòu)管理層封 閉會(huì)議 ≤50人 ≤3天 高檔次、完善的度假體驗(yàn); 對(duì)距離不敏感; 5星級(jí)酒店 內(nèi)部中型會(huì)議 部門(mén)半年 /年會(huì) ≤300 13天 距離較近,充足的會(huì)場(chǎng)面積;距離辦公地點(diǎn)近 /五星級(jí)酒店 內(nèi)部中型度假 部門(mén)度假旅游 ≤300 3- 5天 完整的度假體驗(yàn);多種供給;優(yōu)質(zhì)服務(wù);高性?xún)r(jià)比 內(nèi)部大型會(huì)議 公司年會(huì) ≥300 1天 近距離,強(qiáng)大的接待能力與充足的會(huì)場(chǎng)面積 聯(lián)合 /雙邊會(huì) 議 面向客戶或多 方對(duì)等 ≤300 1- 2天 豪華頂尖的服務(wù); 適度距離 拓展和培訓(xùn) 團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng) 或培訓(xùn) ≤50人 2天 適宜的場(chǎng)地與拓展活動(dòng)、設(shè)施 /寬敞 ,與大自然接近 ,交通便 利 ,人口密度相對(duì)較小 EMBA/總裁級(jí) 培訓(xùn)班 EMBA/總裁級(jí)培 訓(xùn)班外地上課 ≤50人 2天 豪華、頂尖的服務(wù); 對(duì)距離不敏感 獎(jiǎng)勵(lì)旅游 以免費(fèi)旅游的 形式作為獎(jiǎng)勵(lì) ≤50人 3- 7天 4星級(jí)酒店 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 31 政務(wù) /商務(wù)休閑群體也是中國(guó)休閑度假市場(chǎng)的主力軍,該類(lèi)群體 數(shù)量正在逐年遞增,并具有最為強(qiáng)勁的消費(fèi)能力 ?近年的業(yè)務(wù)銜接已經(jīng)從旅行社向企業(yè)接團(tuán)轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)年平均入住率為 70%,旺季入住率 100%,目前入住 酒店的主要是企業(yè)團(tuán)隊(duì)。入住酒店的客人大部分都會(huì)去泡溫泉。 ——峨眉山溫泉大酒店客戶經(jīng)理榮雪霏 單純的會(huì)務(wù)功能及基礎(chǔ)休閑功能已經(jīng)不能滿足政務(wù) /商務(wù)休閑日益 增長(zhǎng)的需求,以療養(yǎng)、養(yǎng)生為特色的休閑方式備受青睞 更為多元的休閑消費(fèi)需求 ?對(duì)會(huì)議環(huán)境的進(jìn)一步 要求:更為舒適、配 套豐富、環(huán)境優(yōu)美 ?對(duì)餐飲配套的進(jìn)一步 要求:高端、具有本 地化特色、服務(wù)優(yōu)質(zhì) ?需要滿足療養(yǎng)、養(yǎng)生 方面的需求 ?愛(ài)普生每年都會(huì)組織經(jīng)銷(xiāo)商到國(guó)內(nèi)外進(jìn)行會(huì)議旅游,傾向選擇巴厘島、三亞、韓國(guó)等地,對(duì)于會(huì)議 旅游地點(diǎn)的選擇主要看重: 整個(gè)大環(huán)境的檔次及知名度; 休閑、怡人、養(yǎng)生的環(huán)境及配套設(shè)施。 ——愛(ài)普生西南總代理 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 32 休閑需求萌芽 ?會(huì)議功能的滿足 ?食宿功能的滿足 ?基礎(chǔ)的休閑功能滿足 以傳統(tǒng)會(huì)務(wù)功能為主 ?會(huì)議功能的滿足 ?食宿功能的滿足 544 中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)達(dá)國(guó)家之間相比仍有較大差距,我 國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)有巨大發(fā)展空間 ? ? 我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)約占中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的 4%—5%,與發(fā)達(dá)國(guó)家 15%以上的比例相差甚遠(yuǎn); 中國(guó)未來(lái)醫(yī)療保健支出仍會(huì)有較大提升空間, 中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)容量將是 6000億 —8000億元 的大市場(chǎng)。 (資料來(lái)源: 2023年 4月衛(wèi)生部召開(kāi)的 “中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化傳承與養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇 ”) 6000 5000 4000 3000 2023 1000 0 7000 8000 美國(guó) 6719 3673 加拿大 3465 3119 2815 德國(guó) 澳大利亞 英國(guó) 2581 2581 日本 日本 689 264 俄羅斯 馬來(lái)西亞 泰國(guó) 216 中國(guó) 12 10 8 6 4 2 0 14 16 美國(guó) 德國(guó) 10 加拿大 澳大利亞 英國(guó) 日本 俄羅斯 中國(guó) 馬來(lái)西亞 印度 泰國(guó) 圖表 1:世界各國(guó)人均醫(yī)療保健支出對(duì)比(單位:美元) 圖 表 2:世界各國(guó)人均醫(yī)療保健支出占 GDP比例對(duì)比(單位: %) 數(shù)據(jù)來(lái)源: 2023年 7月 CICC(中國(guó)國(guó)際金融有限公司 )醫(yī)療保健研究部《后醫(yī)改時(shí)代的醫(yī)藥衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)報(bào)告》 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 目前我國(guó)以健康養(yǎng)生為主題的休閑度假項(xiàng)目多數(shù)處于初級(jí)和中級(jí) 發(fā)展階段,并且各自面臨一些局限或問(wèn)題 黃山板塊 生態(tài)資源優(yōu)良,配套設(shè)施缺失,處于初級(jí)、中級(jí)發(fā)展階段 ?代表項(xiàng)目:黃山香山翠谷、徽文化園 —養(yǎng)生公寓 成渝板塊 自然資源豐富,涉及初步層次的健康管理,并沒(méi)有形成全方位的健康養(yǎng)生體系 ?代表項(xiàng)目:西南都江堰青城山、西南峨嵋山、重慶仙女山 1號(hào)國(guó)際旅游休閑度假區(qū) 山東板塊 擁有大海資源和人文資源,基礎(chǔ)配套設(shè)施缺失,健康養(yǎng)生度假氛圍欠缺 ?代表項(xiàng)目:龍口〃南山西海岸、威?!ㄖ腥A養(yǎng)生谷 自然資源豐富的區(qū)域,度假與生活相割裂, 在日常生活中無(wú)法體驗(yàn)到健康養(yǎng)生的生活 方式 ?代表項(xiàng)目:石梅灣〃健康養(yǎng)生國(guó)際社區(qū)、云南〃輔城養(yǎng)生基地 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 34 海南板塊 云南板塊 養(yǎng)生項(xiàng)目與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)較弱,尤其是在 北上廣深等城市化率較高的區(qū)域,與農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌結(jié)合較少 北京板塊 廣深板塊 長(zhǎng)三角板塊 ?代表項(xiàng)目:北京〃小湯山九華山莊、廣州〃南沙奧園 某縣立足生態(tài)休閑基底,把握西南建設(shè)世界生態(tài)田園城市發(fā)展機(jī) 遇打造生態(tài)優(yōu)活區(qū),為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向支持 某縣立足中國(guó)休閑之都 生態(tài)休閑基底 ?某縣作為中國(guó)休閑之都西 南市重要的水源地和 生態(tài)濕 地保護(hù)區(qū) ; ?被譽(yù)為 “八河并流的水上 城市、西南平原至美的田 園 ”,國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū); 某縣建設(shè)生態(tài)優(yōu)活區(qū) 未來(lái)發(fā)展策略 ?夯實(shí)生態(tài)本底,著力提升某縣 生 態(tài)環(huán)境質(zhì)量 ; ?著力構(gòu)建 生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系 ,優(yōu)化發(fā) 展生態(tài)型農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè); ?加快建設(shè)西南 “生態(tài)優(yōu)活區(qū) ”和 “宜居宜業(yè)現(xiàn)代田園城市 ”,著 力打造生態(tài)人居環(huán)境。 依托西南世界生態(tài)田園城市 優(yōu)化發(fā)展規(guī)劃 ?某縣屬于西南優(yōu)化發(fā)展區(qū)內(nèi), 可 依托于優(yōu)化發(fā)展區(qū)規(guī)劃打造 現(xiàn)代田園城市 ; ?優(yōu)化發(fā)展區(qū)規(guī)劃 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 為基礎(chǔ),現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 與先進(jìn)制 造業(yè) 協(xié)調(diào)發(fā)展 ;注重顯山露水, 充分體現(xiàn) “城在田中 ”; 某縣所在位臵 優(yōu)化型發(fā)展區(qū) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 36 巨大的養(yǎng)生度假需求及市場(chǎng)發(fā)展空白 西溪具有發(fā)展養(yǎng)生度假的優(yōu)越條件 構(gòu)建完整健康養(yǎng)生功能體系 運(yùn)用高端科技提供健康管理支持 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 1 2 3 4 ? ? ? 項(xiàng)目總用地面積約 3280畝, 可建設(shè)用地約 1036畝,其余 為流轉(zhuǎn)用地; 都江堰貫穿整個(gè)項(xiàng)目,河面 寬度 2490米,水質(zhì)較好; 宗地 1有溫泉資源,地層水溫 較高,有較為豐富的礦物質(zhì) 含量; ? 已形成苗木產(chǎn)業(yè)及生態(tài)有機(jī) 農(nóng)業(yè)示范區(qū)。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 37 1 2 3 4 5 6 項(xiàng)目宗地紅線圖 本項(xiàng)目自然資源類(lèi)型豐富,擁有 6110米都江堰岸線景觀及高品 質(zhì)溫泉資源,有營(yíng)造養(yǎng)生度假環(huán)境的資源基底 圖例 可建設(shè)用地 流轉(zhuǎn)用地 都江堰岸線景觀資源 苗木產(chǎn)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)示范區(qū)資源 高品質(zhì)溫泉資源及代表川西農(nóng)耕文化的林盤(pán)資源 項(xiàng)目位于西南雙流機(jī)場(chǎng)至都江堰 — 青城山景區(qū)的必經(jīng)之路上,從 城市、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、周邊縣市均能快速到達(dá),交通輻射能力強(qiáng) ? 自駕車(chē) ? ? 成灌高速 機(jī)場(chǎng)高速 ? ? ? 老成灌路 第二繞城高速 成灌快鐵 ? 地鐵 ? 公交車(chē) 都江堰 — 青城 山景區(qū) 西南 市中心 ? 距繞城高速約 18公里 ? 距機(jī)場(chǎng)直線距離約 31公里 ? 距都江堰景區(qū)直線距離約 26公里 第二繞城高 速示意圖 繞城高速 成灌快鐵 安德站點(diǎn) 地鐵二號(hào) 線站點(diǎn) 成灌高速 …… 雙流 機(jī)場(chǎng) 郫溫彭路 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 38 老成灌路 綜上所述,在大的時(shí)代背景和區(qū)域背景下,西溪有機(jī)會(huì)超越國(guó)內(nèi) 已有養(yǎng)生項(xiàng)目,順應(yīng)中國(guó)養(yǎng)生度假的蓬勃大勢(shì),成為世界一流的 養(yǎng)生度假區(qū) 機(jī)會(huì)與空間 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 39 養(yǎng)生需求增長(zhǎng) ? 我國(guó)高端養(yǎng)生度假消 費(fèi)正在外溢,已成為 國(guó)際養(yǎng)生度假市場(chǎng)上 主流客源; ? 機(jī)構(gòu)客戶消費(fèi)能力強(qiáng) 勁,以療養(yǎng)、養(yǎng)生為 特色的休閑方
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