【房地產(chǎn)】華南mall品牌規(guī)劃及廣告基本策略(編輯修改稿)
2025-02-27 16:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 又把華南 MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”等特色用四個字表達出來。第二世界表示超越地球、唯我獨尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。 8 品牌個性 麥當勞近來用 “ 我就喜歡 ” 的廣告語進行傳播 ， 旨在營造一種 “ 自我 、 快樂 、 青春 ” 個性 ， 正好適應(yīng)主要市場 （ 青少年 ） 的生活態(tài)度和個人風(fēng)格 ， 從而使麥當勞與消費者心貼得更近 。 華南 MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。 根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃 ， 華南 MALL屬于全層性質(zhì)的市場定位 ， 考慮到各個層次的消費者 ， 可以把華南 MALL的個性 ， 強化在“ 國際 、 激情 、 時尚 ” 方面 。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設(shè)為： 精彩的 、 國際的 、 激情的 、 時尚的 、 輕松的 、 快樂的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。 這種形象是通過華南 MALL全員在每一件事上的努力 ， 而讓消費者產(chǎn)生一種一致的情感認同 。 不是自己叫出來的 。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向 。 比如任何一項廣告 ， 在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象 ， 每一次廣告、 每一次活動應(yīng)為品牌形象起到累積作用 。 10 上 面所講品牌規(guī)劃，除了有給華南 MALL賦于靈魂作用之外，也是為后期廣告創(chuàng)意和
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