消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-26 13:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 陸 —— 電視，雜志，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，燈箱， POP，路牌，車體廣告 空 —— 藍(lán)色熱氣球載人和氫氣球條幅 高校 —— 海洋之心形象代言人選拔賽（音樂(lè)盛典形式） 白骨精 —— 熱氣球升空，讓愛(ài)高翔（ 99對(duì)擁有海洋之心的情侶） 體驗(yàn)式促銷 動(dòng)感音樂(lè)大賽選拔免費(fèi)使用者 （限 200名） —— 交付押金試用一月—— 期滿愿購(gòu)者以手記方式選拔 100名優(yōu)秀幸運(yùn)者（免費(fèi)贈(zèng)送） —— 剩余愿購(gòu)者半價(jià)出售 免費(fèi)乘車（有海洋之心車體廣告的公交） 成熟期 情人節(jié)（圣瓦倫丁節(jié)） ：凡在這天購(gòu)買者贈(zèng)送玫瑰，海洋之星水鉆吊墜，愛(ài)情速遞，舉辦情侶活動(dòng) 七夕節(jié) ：有愛(ài)大聲說(shuō)出來(lái)，當(dāng)場(chǎng)向?qū)Ψ奖戆?，海洋之心錄制并?jiàn)證 圣誕節(jié) ：尋找生命中的“海洋之心”，尋找你的另一半 維持忠誠(chéng)度 隨使用月數(shù)領(lǐng)取各階段贈(zèng)品 愛(ài)情見(jiàn)證榜 暑期促銷 特價(jià)日 愛(ài)情保鮮 —— 換外殼 適當(dāng)保養(yǎng) 衰退期 限量版發(fā)行 —— 鐫刻愛(ài)意、情系一生 （全市共 99對(duì)情侶可購(gòu)買到限量版，價(jià)格反而攀升） 我們的售后服務(wù) 以消費(fèi)者為中心的 服務(wù)理念 ，體現(xiàn)在讓消費(fèi)者時(shí)刻感覺(jué)到廠商給予消費(fèi)者的好處。 “陽(yáng)光服務(wù)” 實(shí)行完善聯(lián)保。支持并要求各地通過(guò)嚴(yán)格審核的經(jīng)銷商加入愛(ài)國(guó)者“陽(yáng)光服務(wù)”體系，形成遍布全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，使用戶無(wú)論在什么地方購(gòu)買、使用愛(ài)國(guó)者系列產(chǎn)品，都能得到更加及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、滿意的統(tǒng)一服務(wù)。 半日承諾 保養(yǎng) 客戶 DIY 第三階段 廣告策略表現(xiàn) 愛(ài)國(guó)者“海洋之心” mp3蘭州市場(chǎng)推廣策劃 廣告目標(biāo) 通過(guò)正確的廣告策略，使海洋之心成為情侶的首選，時(shí)尚的代言；在產(chǎn)品獲取最大利潤(rùn)的同時(shí)，極大地提升愛(ài)國(guó)者美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 廣告策略創(chuàng)意點(diǎn) 我們的創(chuàng)意點(diǎn)是跳出目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品廣告策略的窠臼；轉(zhuǎn)而從高于產(chǎn)品本身的層面，建立一種新理念去帶動(dòng)消費(fèi)；相信目前的中國(guó)市場(chǎng)還從未出現(xiàn)過(guò)此種方式！ 概括而言：造一種概念，造一個(gè)名詞，造一個(gè)名人，造一本巨著；炒熱炒紅，讓我們的目標(biāo)群體愿意相信、深信不疑且義無(wú)反顧地去追隨！ 造的概念： ACTROMANTIC?。ㄖ鲃?dòng)式浪漫） 造的名詞： ACT+ROMANTIC ACT作為前綴，有 “主動(dòng)的，積極的，向上的”等意思， ROMANTIC毫無(wú)疑問(wèn)是浪漫！ ACTROMANTIC意味著讓每個(gè)人更主動(dòng)地尋求真正的浪漫，讓愛(ài)更生動(dòng)。 造的名人： 法國(guó)著名美女詩(shī)人溫莎 .（融入眾多浪漫詩(shī)人） 造的巨著： 《 ACTROMANTIC》 所造書(shū)中箴言：人類的愛(ài)情史是對(duì)真愛(ài)的苦苦追求 ,無(wú)數(shù)有情人難成眷屬，浪漫無(wú)疑是真愛(ài)的最佳表現(xiàn)。而“主動(dòng)式”是在一切行為中認(rèn)識(shí)和掌握其規(guī)律而取得的行動(dòng)自由權(quán)。 主動(dòng)式浪漫就是要讓我們甩開(kāi)社會(huì)現(xiàn)實(shí)對(duì)愛(ài)情的干擾，讓浪漫的愛(ài)情理想永存，讓每個(gè)人獲得愛(ài)的永恒，純粹的浪漫！ 海洋之心與上述概念的契合點(diǎn)在于：TAITANNIC的主角 ROSE與 JACK就是拋開(kāi)世俗的壓力，主動(dòng)地尋求浪漫，獲得了永恒的真愛(ài)。這一點(diǎn)已深入人心，而海洋之心就是最好的見(jiàn)證與象征！ 廣告口號(hào) 海洋之心， ACTROMANTIC！ 懸念式導(dǎo)入強(qiáng)烈造勢(shì) —— 活動(dòng)如第二階段所述 廣告表現(xiàn)以戶外屏幕廣告、電梯間廣告、展臺(tái)等為主 導(dǎo)入期 由此，我們根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的不同階段， 執(zhí)行廣告策略表現(xiàn)如下： “海洋之心”大屏幕影視腳本 嘩，嘩 …… （海洋深邃的波濤聲），嗚 …… （ TAITANNIC汽笛聲） 鏡頭一：畫(huà)面開(kāi)始變亮， TAITANNIC在壯闊的海面上前進(jìn)的景象 鏡頭二（特寫(xiě)）：畫(huà)面切換， ROSE和 JACK在船頭的經(jīng)典造型 （主題曲響起） 鏡頭三：畫(huà)面變暗， TAITANNIC慘撞冰山。 鏡頭四： TAITANNIC即將沉沒(méi) 鏡頭五：在海水中最感人的一幕： （主題曲響起） JACK的告白：“答應(yīng)我，好好活著；我愛(ài)你，和你一起我體味到了世界上最美的浪漫與愛(ài)?！? ROSE泣不成聲：“不，我不要離開(kāi) …… ” 鏡頭六：伴隨著兩人的生離死別，特寫(xiě)鏡頭（海洋之心吊墜慢慢沉入大海，悠遠(yuǎn)而凄涼） 畫(huà)面變黑 鏡頭七：突然，蓬勃的海嘯聲響起，畫(huà)面最亮 特寫(xiě)鏡頭：海洋之心重出海洋 （畫(huà)外音）海洋之心重出海洋，即將登陸蘭州，敬請(qǐng)期待！ 電梯間效果圖 展臺(tái)效果圖 成長(zhǎng)期 活動(dòng)如第二階段所述 廣告以海報(bào)、車體、展臺(tái)等為主 平面招貼設(shè)計(jì) 售點(diǎn)包裝效果圖 大型戶外廣告牌設(shè)計(jì) 車體廣告設(shè)計(jì) 海洋之心 海洋之心 讓愛(ài)高翔活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)虛擬 成熟期 活動(dòng)如第二階段所述 廣告表現(xiàn)為全方位立體式。在前兩階段基礎(chǔ)上突出 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、雜志、燈箱、 POP、路牌、宣傳單、海報(bào)等 海洋婚禮活動(dòng)虛擬現(xiàn)場(chǎng) 贈(zèng)品小樣 衰退期 活動(dòng)如第二階段所述 廣告以平面為主 第四階段 媒介策略 一、媒介目標(biāo) 經(jīng)過(guò)前幾階段的準(zhǔn)備，在媒介策劃這一階段我們主要是配合前幾階段，尤其是配合創(chuàng)意策略階段的工作，將我們的廣告創(chuàng)意通過(guò)合理的媒介策略表現(xiàn)出來(lái)，從而更好地完成營(yíng)銷策略階段的各項(xiàng)任務(wù)。
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