奧美-黑妹品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-26 11:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具特色 — 強(qiáng)烈的清涼口味 ? 黑人的廣告都訴求其“清新冰涼”的口感 ? 品牌給消費(fèi)者的感覺是清涼、經(jīng)典 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑妹的優(yōu)勢和劣勢 ? 優(yōu)勢 ? 相比國產(chǎn)競爭品牌，產(chǎn)品種類豐富 ? 品牌的包容性比兩面針、冷酸靈更強(qiáng) ? 品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極 ? 劣勢 ? 價(jià)格比國產(chǎn)品牌略高 ? 雖然產(chǎn)品種類豐富，但消費(fèi)者認(rèn)知品種只有普通黑妹牙膏 奧美廣告 Ogilvy Mather 傳播的主要受眾是誰？ 奧美廣告 Ogilvy Mather 誰是黑妹的目標(biāo)對象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是黑妹比較固定的消費(fèi)群 ? 從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，黑妹有機(jī)會爭取的是 ? 國產(chǎn)普通牙膏的常用消費(fèi)者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。 ? 國產(chǎn)藥物牙膏常用者 建議把在傳播上， 把目標(biāo)消費(fèi)群定在 2535歲的人身上， 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 黑妹的核心對象是 2535歲的女性，大專畢業(yè)，是工廠里的技術(shù)員，或者機(jī)關(guān)職員。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟(jì)壓力還有孩子的未來成長的。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。常常盼望有一點(diǎn)屬于自己的時(shí)間，給自己輕松一下，充充電。 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時(shí)候的需要。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價(jià)格。她們喜歡牙膏用起來細(xì)膩柔滑，用后清爽，精神振奮的感覺。對于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護(hù)牙齒的功效。 ? 由于收入不算豐裕，因此她們不會選擇太貴的合資品牌，但是她們心里認(rèn)為合資品牌在口感、保護(hù)牙齒方面都比目前她用的牌子好。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因?yàn)閮r(jià)格比較便宜，用慣了。 ? 她們用過黑妹牙膏，也是值得信賴的老牌子，產(chǎn)品用后口氣清新，但是沒有保健牙齒的功能。 奧美廣告 Ogilvy Mather 我們 如何到那里？ 為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對 的機(jī)會和限制 品牌寫真 品牌與消費(fèi)者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費(fèi)者生活中的真實(shí)體驗(yàn) 奧美廣告 Ogilvy Mather 我們 如何到那里？ 通過提升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值 黑妹的傳播策略思考 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 跟得上潮流的高檔國產(chǎn)牙膏中的 品牌寫真 黑妹是 活力的源泉 品牌的問題在哪里？ 普通的國產(chǎn)牙膏 品牌清新有活力 奧美廣告 Ogilvy Mather 消費(fèi)者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老
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