黑弧奧美廣告簡(jiǎn)介(編輯修改稿)
2025-02-24 23:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 售速度，慢慢賣，賣出紅樹西岸應(yīng)有的價(jià)值。 由此，拉開了一段長(zhǎng)達(dá)三年的紅樹西岸推廣之旅，三年中，我們一起面對(duì)了不同的挑戰(zhàn)，也享受了尋找到解決之道的成就感 …… 2023年 第一階段傳播概念 ： 思考房子的未來 以描繪未來科技生活的舒適來啟發(fā)人們重新認(rèn)識(shí)科技，讓目標(biāo)群認(rèn)知到紅樹西岸不是為標(biāo)新立異而科技，在紅樹西岸，科技是可以讓生活更暖呼呼的，是可以讓人們提前享受到未來的。 ?線下活動(dòng)創(chuàng)意 民丹島業(yè)主活動(dòng) 2023年 第二階段傳播概念 ： 世界頂尖團(tuán)隊(duì)共同打造的超越作品 紅樹西岸合作伙伴們的 CEO、權(quán)威現(xiàn)身說法，通過描述他們是如何以一種追求的精神與態(tài)度打造紅樹西岸，以及紅樹工程上取得的實(shí)際進(jìn)展，讓消費(fèi)者對(duì)紅樹倡導(dǎo)的智能藍(lán)圖生活充滿信心與期待。 ? 線下活動(dòng) 2023年 第三階段傳播概念 ： Different folks, Different strokes (非常的族群 ,他人無法跟上的步伐 ) ? 線下活動(dòng)創(chuàng)作 定稿方案 成效總評(píng)： 從 2023到 2023，紅樹西岸實(shí)現(xiàn)了單價(jià) 25000元 /平米到 45000元 /平米的跨越，更重要的是，紅樹西岸實(shí)踐了最初的商業(yè)理想 —— 找到這個(gè)市場(chǎng)上未被滿足的消費(fèi)群，提供給他們超越常規(guī)超前的產(chǎn)品。讓一群惺惺相惜的天才相聚在紅樹西岸，讓他們自豪、驕傲于自己的選擇。紅樹西岸獨(dú)特的高端豪宅品牌形象也在市場(chǎng)上轟動(dòng)而持續(xù)、自成一派。廣告公司的創(chuàng)意也得到了極大的發(fā)揮空間，作品獲得廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)類金獎(jiǎng)。 三年持續(xù)的策略與創(chuàng)作，讓我們真正實(shí)現(xiàn)了客戶、項(xiàng)目、消費(fèi)者、廣告公司的多方共贏。 廣州光大花園 背景 在廣州，提起光大花園，首先跳入人們腦海的是那句經(jīng)典的廣告語 —— “ 大榕樹下 健康人家 ” 。光大地產(chǎn)十年來在廣州深耕細(xì)作，專注在光大花園一個(gè)項(xiàng)目上，把一個(gè)老城區(qū)里的老工廠變成了一個(gè)洋溢著濃濃廣州情懷的大型宜居生活社區(qū)。 2023年底，持續(xù)了一年多的地產(chǎn)低潮繼續(xù)籠罩在羊城上空，消費(fèi)者一再觀望，就連開發(fā)商自己也不知道后市將會(huì)怎樣。極度萎縮的成交量也集中在寥寥可數(shù)的幾個(gè)市中心的項(xiàng)目上，在市道低迷時(shí)期，因?yàn)榉N種原因還是要買房的人們相信買市中心還是可靠些，盡管市中心項(xiàng)目規(guī)模會(huì)小些、綠化會(huì)少些、更擁擠更嘈雜些，但有地段的支撐至少未來價(jià)格有保障，不至于貶值得太厲害。 雖然光大花園也在市區(qū)，可也遠(yuǎn)離了市中心，而且價(jià)格也與市中心盤相當(dāng)。 因此在大市低迷的情況下 ,當(dāng)價(jià)格差不多時(shí)，消費(fèi)者可能因?yàn)橹行牡囟蔚谋Ｖ敌员壬鐓^(qū)品質(zhì)和生活舒適更重要而更傾向于選擇市中心的房子，這就成為了面對(duì)的首要商業(yè)課題。 概念 用親情給幸福加分 針對(duì)土生土長(zhǎng)、習(xí)慣并喜歡老廣州生活味道的老廣州人 ,引導(dǎo)剛性需求的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到購(gòu)房的根本目的在于改善生活、給家人一個(gè)舒適、熟悉的社區(qū)，讓家人過得更
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