品牌命名與設計(編輯修改稿)
2025-02-24 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 簡潔的圖案 品牌標志在有限的空間里傳達出品牌最深層的內(nèi)涵。品牌標志的簡潔符合記憶規(guī)律特點，并且能夠超越國家、民族、語言以及文化程度等的限制，更容易被消費者加以記憶與識別。 c) 合理與合法 d) 適應性原則 適應性是指要設計出符合現(xiàn)代潮流以及消費者心理變化趨勢的品牌標志。 e) 針對性原則 品牌標志要適應消費者的實際情況。 肯德基品牌標志的更換 第一代標志（ 1952） 第三代標志（ 1991） 第二代標志（ 1978） 第四代標志（ 1997） 第五代標志（ 2023） 品牌色彩設計 a) 品牌的色彩設計首先要突出企業(yè)風格和品牌的深層涵義； b) 品牌的色彩設計應該與公司的形象設計即企業(yè)識別系統(tǒng)相一致 c) 品牌色彩設計必須差異化，要與競爭對手有差別，鮮明地顯示品牌獨特個性； d) 品牌色彩必須與消費者心理相吻合，這樣可以有利于促進產(chǎn)品的銷售，迅速打開市場； e) 品牌設計的色彩應該符合國際化潮流，以利于以后公司的國際化發(fā)展。 品牌設計的內(nèi)容 品牌標志的設計 （ 1） 象形法 用象形圖案直接表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵及意義、產(chǎn)品的特征、服務的項目的設計方法。 （ 2）標識法 較常用，指直接運用一些字體符號或者單純的圖形作為標志的方法。一般用品牌名稱或是品牌名稱的字頭的縮寫，如 IBM標志，麥當勞的“ M” 標志。 （ 3）象征法 指利用具象或抽象的設計形成具有象征性的形象。 ①具象的品牌標志設計主要特征： ?第一，以形象的自然形態(tài)為原型，進行概括、提煉、取舍、變化，直到構成所需要的最后圖形 ?第二，不求完整但有突出的個性特征 ?第三，形象介于像與不像之間。一般來說，自然界的一切元素、人物、植物、動物、風景都是具象商標設計的原型。 ②抽象的標志設計。標志中的抽象，是相對于具象設計而言的一種設想構思，具象的標志設計依賴于“形”，抽象設計也依賴于“形”，但超越了具象的有一定長度、寬度、面積的“形”，它是一種顯示思維活動的意象，是超越自然形態(tài)的人為形態(tài)，是可傳達抽象的概念的形象符號。 ? 抽象的標志設計的基本元素
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