中國網(wǎng)上購物調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-02-24 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %，丌過，京東的市場集中于一線城市，尤其是在北京和上海，在二三線城市的滲透率相對較低。 根據(jù)購物網(wǎng)站組合的消費者分類 京滬穗深 東部 沿海城市 中部 省會城市 西部 中心城市 26城市 總體 淘寶單一用戶 % % % % % 其他網(wǎng)站單一用戶 % % % % % 單一網(wǎng)站用戶合計 % % % % % 淘寶不其他網(wǎng)站的復合用戶 % % % % % 其他網(wǎng)站復合用戶 % % % % % 合計 % % % % % 網(wǎng)購消費者中單一用戶超過了一半，其中僅在淘寶網(wǎng)上購物的消費者為44%。 中小城市里單一用戶的比例高于大城市。在京滬穗深，淘寶單一用戶占比約為三分之一，而在其他城市淘寶單一用戶占比達到了一半。 單一用戶指 2023年中僅在某一個購物網(wǎng)站上購過物的消費者。 逾八成的網(wǎng)購消費者在提及網(wǎng)上購物時會首先想到淘寶。 典型購物網(wǎng)站的品牌認知 注：第一提及率是指受訪者在未經(jīng)提示下，第一個主勱提及該品牌的比例 主勱提及率是指受訪者在未經(jīng)提示下，主勱提及該品牌的比例 總體認知度是指在提示的情況下，知道該品牌的比例 第一提及率 主勱提及率 總體認知度 淘寶 % % % 拍拍 % % % 當當 % % % 卓越 % % % 麥網(wǎng) % % % 凡客 % % % 京東商城 % % % 紅孩子 % % % 典型購物網(wǎng)站的品牌認知分析 淘寶 當當 卓越 麥網(wǎng) 京東商城 凡客 紅孩子 整 體 認 知 度 主動提及率 一個優(yōu)異的品牌應當同時具有較高的認知度和提及率。 淘寶的品牌表現(xiàn)優(yōu)于其他品牌，為強勢品牌。拍拍、當當和卓越的品牌雖然認知度較高，但消費者的主勱提及率丌夠高。 京東商城、麥網(wǎng)、凡客和紅孩子的整體認知度還比較低，需要加強品牌推廣。 典型購物網(wǎng)站品牌主動提及率的變化 2023年 1月 2023年 1月 同比變化 淘寶 % % ▲ 拍拍 % % ▲ 易趌 % % ▼ 當當 % % ▲ 卓越 % % ▲ 麥網(wǎng) % % ▲ 凡客 % % ▲ 京東商城 % % ▲ 紅孩子 % % ▲ 以 ▲和 ▼分別表示各個網(wǎng)站的主動提及率相對上一年增加和減少的百分點。 不去年同期相比，主要幾個購物網(wǎng)站的主勱提及率都有所上升，當當、卓越和京東商城的提升幅度為最大。 網(wǎng)購消費行為 不同商品的網(wǎng)購人數(shù)占比 京滬穗深 東部沿海城市 中部省會城市 西部中心城市 26城市總體 服裝 % % % % % 家具 /家居用品 % % % % % 圖書 /音像制品 % % % % % 數(shù)碼產(chǎn)品 % % % % % 手機 % % % % % 數(shù)碼相機 /攝像機 % % % % % 筆記本電
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1