品牌服裝設(shè)計(jì)方案(編輯修改稿)
2025-02-24 20:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4．生效 5．注冊(cè) 七、品牌的再定位 品牌定位報(bào)告書是含有虛擬成分的理想中的品牌定位結(jié)果。品牌的實(shí)際運(yùn)作結(jié)果與報(bào)告書中的內(nèi)容越接近，說明品牌定位越準(zhǔn)確。事實(shí)上，品牌在實(shí)踐運(yùn)作過程中會(huì)不同程度地出現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)與市場現(xiàn)實(shí)的差異，因此，當(dāng)品牌定位經(jīng)過一定時(shí)間的運(yùn)作，出現(xiàn)與預(yù)期結(jié)果誤差較大的情況時(shí)，可以對(duì)原來的品牌定位進(jìn)行工作檢討，及時(shí)找到主要原因，進(jìn)行品牌的再定位。既不能無視實(shí)際運(yùn)作中可能發(fā)生的定位偏移而一成不變，也不能一遇到困難就全無自信地朝令夕改，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還是要以市場為檢驗(yàn)定位的標(biāo)準(zhǔn)，做出必要的定位修正。 1．目標(biāo)不明確 2．資料不齊全 3．面料樣品少 4．修改幅度大 5．調(diào)研不充分 練習(xí)題： ，并做出品牌款式概念圖。 第二節(jié) 品牌服裝的策劃 一．品牌服裝策劃的定義 品牌策劃就是指以企業(yè)和品牌所追求的形象和目標(biāo)為前提，對(duì)各方面的資料信息進(jìn)行分析總結(jié)，而后提出品牌概念，再根據(jù)這個(gè)概念進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的策劃活動(dòng)。在現(xiàn)在的時(shí)裝世界，策劃的正確與否對(duì)每個(gè)季節(jié)銷售額的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于設(shè)計(jì)本身。 二、市場細(xì)分的意義 市場細(xì)分的目的實(shí)際是一個(gè)消費(fèi)群體的確定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷的地區(qū)是一級(jí)城市還是二級(jí)城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計(jì)策劃，從某種意義上說，成衣品牌是服裝市場細(xì)分化的產(chǎn)物。 三、成衣的市場細(xì)分 成衣的種類、用途和目的各不相同，季節(jié)與流行的變化各異，而消費(fèi)者的性別、年齡、生活方式等等又有很大的差異，這使得成衣的市場細(xì)分十分重要。成衣是消費(fèi)商品，成衣市場也就是消費(fèi)市場。消費(fèi)市場的細(xì)分要素可分為兩大部分：一部分按消費(fèi)者特征細(xì)分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消費(fèi)者反應(yīng)細(xì)分，如按購買時(shí)機(jī)、用途、態(tài)度等。服裝企業(yè)一般常用的細(xì)分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。 年齡、性別、家庭特點(diǎn)、收入、職業(yè)、教育、種族、宗教、地區(qū)。 消費(fèi)者以不同的社會(huì)階層、生活方式和個(gè)性特征組成不同的群體，顯示出迥然不同的心理特征。 根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的使用情況和反應(yīng)劃分市場。 四、品牌概念的確定 品牌不能簡單地理解為商標(biāo)，品牌在很大程度上包含一個(gè)市場營銷與形象推廣的概念。成衣品牌不僅包含著服裝商品的形象、質(zhì)量和設(shè)計(jì)品位，還包含著擁有該品牌的企業(yè)的社會(huì)形象。 要使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，品牌概念應(yīng)包含以下三個(gè)方面： 。 只有品牌的基本概念不變，品牌形象性才會(huì)很強(qiáng)。才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。要造就 一個(gè)有影響力的，能保持穩(wěn)定的市場占有率的品牌，秘訣即在于此。 五、品牌的市場定位 品牌的定位包括品牌名稱，即商標(biāo)名稱，品牌名稱應(yīng)能體現(xiàn)其品牌概念，不能與已有的商標(biāo)名稱重復(fù)，并且品牌要與其將要設(shè)計(jì)生產(chǎn)的成衣形象相符。成衣品牌，不僅僅是質(zhì)量的保證或購買識(shí)別的符號(hào)，更是明確表達(dá)某種風(fēng)格．文化、價(jià)值以及生活理念的標(biāo)志。商標(biāo)標(biāo)牌與吊牌的設(shè)計(jì)也都要與所生產(chǎn)的成衣形象相符。 風(fēng)格是獨(dú)特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所辨別、認(rèn)定。分析目標(biāo)顧客對(duì)服裝的不同需求趨勢(shì)并且分
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