鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告(編輯修改稿)
2025-02-23 20:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)濟(jì)與洋貨展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使廣告 發(fā)展到一個(gè)興盛的階段?，F(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級(jí)與帝國(guó)主義在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開(kāi)斗爭(zhēng)的工具，而且在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 五四運(yùn)動(dòng)前后，具有初步 共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開(kāi)展廣告宣傳，提倡國(guó)貨，抵制洋貨。本時(shí)期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司 的興起，以及廣告的研究和教學(xué)開(kāi)始引起重視。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告 ? 報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展。廣告種類(lèi)已從商務(wù)廣告擴(kuò)展到社會(huì)、文化、交通等其他用途的廣告，廣告在報(bào)紙版面中的地位急遽上升，有的甚至占報(bào)紙版面一半以上。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 革命報(bào)刊注重廣告宣傳。五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣 傳了自己的政治主張，而且廣告收入構(gòu)成了報(bào)館的經(jīng)濟(jì)收入和職工福利的一個(gè)重要來(lái)源。廣告的重要版面多是留給進(jìn)步書(shū)刊和國(guó)貨做廣告，以進(jìn)行反帝反封建和愛(ài)國(guó) 主義的宣傳。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭(zhēng)服務(wù)的同時(shí)，也刊登中國(guó)廠商的廣告，提倡國(guó)民買(mǎi)國(guó)貨，借以抵制洋貨，反對(duì)帝國(guó)主義的經(jīng)濟(jì)侵略。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告媒介多樣化。 ? ⑴ 1922年底，美商 .奧斯邦利用旅日張姓華 僑的資本，在上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) ——奧斯邦電臺(tái)， 1923年 1月 23日正式開(kāi)播。從此，廣播在中國(guó)逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。中國(guó) 人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是新新公司創(chuàng)辦的， 1927年 3月 18日正式開(kāi)播。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更 眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? ⑵路牌廣告。 ? ⑶櫥窗廣告。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開(kāi)始于 20世紀(jì)的 20年代初。 ? ⑷霓虹燈廣告。國(guó)外第一架霓虹燈廣告開(kāi)始于 1910年，是由法國(guó) 宮的。上海于 1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，這是宣傳“皇家牌（） 打印機(jī)”的英文廣告吊燈。（考點(diǎn)） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 霓虹燈廣告。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告代理業(yè)出現(xiàn)。 1927年，上海有 6家廣告社組織成立了 “中華廣告公會(huì) ”，這是廣告同業(yè)最早的組織。當(dāng)時(shí)組織廣告公會(huì)，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭(zhēng)取共同的利益。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。我國(guó)的廣告研究與教育可以追溯到五四時(shí)期。我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著，由甘永龍編譯的《廣告須知》。該書(shū) 1918年 6月由商務(wù)印書(shū)館初版。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 二、 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? 從 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)最鼎盛時(shí)期。這時(shí)廣告的作用逐漸被 社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以為拓寬銷(xiāo)路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳進(jìn)中國(guó)，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更 為專(zhuān)業(yè)化。被稱為 “十里洋場(chǎng) ”的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地，也是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 本時(shí)期廣告媒介繼續(xù)得到繁榮發(fā)展。霓虹燈和車(chē)船廣告相當(dāng)流行。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。廣告月份牌銷(xiāo)量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場(chǎng)廣告、空中廣告等。其中占有重要地位的，是書(shū)籍廣告的出現(xiàn)。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告的藝術(shù)水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營(yíng)者已注意研究消費(fèi)者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合。隨著廣告業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才，形成了廣告美術(shù)行業(yè)。 30年代被人認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 上海維羅廣告公司及其作品
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