正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-23 16:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 正熙，以古老東方智慧為“正”，當(dāng)代西方科技為“奇”，合而為一，構(gòu)建商務(wù)精英群體的居停平臺。 第二、 【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉： 自我表達(dá)的益處之 2：順勢而為，不爭而天下莫與相爭。 ? 善和者，能兼顧各方面的相關(guān)利益，從而順應(yīng)形勢，知道“可為”與“不可為”，即使在無序之中也能提煉出環(huán)境中的潛規(guī)則，做到與環(huán)境相和、相生、共榮； ? 善和者，深知“順勢而為”的天道。善順勢而為者，隨形勢起伏而應(yīng)變，從而登臨“無為而無所不為，不爭而天下莫與相爭”的境界。 第二、 【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉： ? 情感的益處： 塑造新世紀(jì)的華商不僅是經(jīng)濟(jì)崛起，更是精神和文化層面真正崛 起的一面旗幟 不是在經(jīng)營層面上膚淺的爭強(qiáng)好勝，而是兼顧 八方利益相生群體的和諧共榮的大國商道。 既打造優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)，又呈現(xiàn)優(yōu)勢文化。 ? 品牌 顧客關(guān)系： 城市里的商務(wù)平臺。 ? 視覺符號： 傳統(tǒng)文化元素時尚化演變與表現(xiàn)， 體現(xiàn)出國際化識別性 東方智慧 +國際主流時尚。 三、品牌核心價值規(guī)劃 品牌傳播內(nèi)容突出重點(diǎn)而非求全，是為凸顯品牌核心價值。例：在汽車 業(yè)， VOLVO（沃爾沃）被公認(rèn)為駕駛最安全，其品牌核心價值為“安全”， BMW（寶馬）的品牌核心價值落點(diǎn)在“最有駕駛樂趣”上面。提煉出正熙酒 店品牌希望傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的最核心的利益點(diǎn)，也是消費(fèi)者最看重和 最容易記住的利益點(diǎn)，便于搶先占位，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，用鮮明的品牌核 心價值對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生推動力，同時也強(qiáng)化正熙品牌的記憶深 度。 正熙賣什么？ ? 三流企業(yè)賣產(chǎn)品； ? 二流企業(yè)賣營銷； ? 一流企業(yè)賣品牌、賣標(biāo)準(zhǔn)； ? 三流企業(yè)一般不具有一流品牌，而一流品牌的企業(yè)卻通常具有一流產(chǎn)品。 正熙的價值群： ? 舒適氣派的住宿設(shè)施； ? 合理的配套功能； ? 安靜、安全的空間； ? 友好、周到、及時的服務(wù)； ? 科技的、移動辦公的便捷性； ? 特色人文的體驗(yàn)； ? 感受“和贏天下”的新商道 …… 正熙品牌的核心價值 和贏天下 四、正熙品牌形象的特性 要讓品牌的個性特征和內(nèi)涵得以充分表現(xiàn)，鮮明的特性有助于正熙在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，跳出同類品牌，易于記憶喚醒；產(chǎn)生情感共鳴進(jìn)而是情感崇尚，是品牌能否在客人群體中有效傳播的關(guān)鍵拉動因素。 正熙品牌的情感崇尚 品牌精神追求與消費(fèi)者情感溝通的三個層次： ? 基本層次：獲得 情感認(rèn)同 ； ? 中等層次：獲得 情感共鳴 ； ? 高等層次：產(chǎn)生 情感崇尚。 正熙品牌的情感
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