新興廣告形式初探(編輯修改稿)
2025-02-17 16:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容繁多、形式層出不窮。以春秋的 99元機票為例，它不但迎合了網(wǎng)上購票的新興購物需求，更作為一種新的傳播方式，幫助企業(yè)傳播其產(chǎn)品?！?1元購酷熊”的酷熊上市推廣活動也是如此。 ?對那些針對年輕人的產(chǎn)品來說，在網(wǎng)絡上開展此類活動，更可以贏得消費者的認同，并幫助產(chǎn)品建立初步的產(chǎn)品形象塑造。 酷熊秒殺活動 春秋 99元機票 達人秀節(jié)目 《 花兒朵朵 》 《 超級女聲 》《 我型我秀 》《 快樂男聲 》《 絕對唱響 》《 夢想中國 》《 加油好男兒 》 《 加油東方天使 》《 快樂女聲 》 等選秀節(jié)目雖然無比雷人，但收視仍居高不下。 可見雷不雷人并不重要，關鍵是要吸引眼球。 ? 隨著“美國 達人”、“英國達人” 節(jié)目的成功，國內(nèi)的達人節(jié)目也越來越多。 ? 雖然內(nèi)容“很雷很山寨”，但達人秀的成功模式保證了其不可動搖的高收視率地位。 達人秀推薦： 《 星光大會 》 理由： 《 超級星光大道 》 內(nèi)地版，陶晶瑩主持。 相親類節(jié)目 《 非誠勿擾 》 是江蘇衛(wèi)視一檔適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，是目前收視率比較高的相親節(jié)目。 新節(jié)目的互動形式將完全突破過去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時代男女的婚戀觀。節(jié)目中有 24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。 ? 社會的發(fā)展，導致教育年限延長、工作壓力增大、生活擇偶要求提高，使得“剩男剩女”數(shù)量劇增，社會節(jié)奏的增快也使“快餐式的愛情 ”已為愈來愈多的人所接受。 ? 歐美 “脫口秀”節(jié)目形式引入中國，再加上每每年輕人言語犀利、敢想敢說，相親類節(jié)目。 代表節(jié)目： ? 軟性形式：嘉賓炒作。成功案例：北京現(xiàn)代音樂研修學院 謝佳 ? 硬廣形式：冠名、廣告露出 …… 搭載方式： 測評網(wǎng) ?隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，消費體驗的引導越來越重要。 ?一個測評報告就可能改變購買決定。 汽車之家測評 騰訊汽車測評 買相機？訂賓館？吃大餐？ 聽聽別人是怎么說的吧！ IT168 （ IT產(chǎn)品測評） 大眾點評網(wǎng) （美食權威） 太平洋汽車測評 ?以上是例舉的一些汽車專業(yè)測評，通過這些網(wǎng)站發(fā)布一些有趣、生動的測評報告，甚至是試駕視頻 ，將產(chǎn)生正面引導作用。 電視購物 ?電視購物是從美國開始崛起 ,而早期在美國約有 12個購物頻道，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的一個重要渠道。 ?202
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