【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出現(xiàn)了大陸浙江省絲綢進(jìn)出口公司的廣告 ， 占了 1／ 4頁(yè)的版面 ? 1990年２月 ， 刊登過(guò)一則浙江香港旅游公司的廣告； ? ? 1990年７月８日 ， 臺(tái)灣地區(qū) 《 民眾日?qǐng)?bào) 》 第一版上 ，也刊登了一則河北省邀請(qǐng)臺(tái)灣地區(qū)人投資的廣告 。 ? 《 天下 》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 錢 》 雜志也陸續(xù)出現(xiàn)大陸廣告 。 ? 最典型的是 《 天下 》 雜志在 1990年上半年刊登了一則大陸飯店的廣告 。 ? 大陸廣告與臺(tái)灣媒介溝通范圍局限在 “ 商業(yè)廣告 ” ，其余均不愿刊登 。 ? 《 自立晚報(bào) 》 接受大陸廣告的三個(gè)原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn) ， 必須屬非政治性 ， 而且本刊擁有審稿權(quán) 。 ? ? 《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 /“ 目前愿接受沒(méi)有簡(jiǎn)體字及與政治無(wú)關(guān)的大陸廣告 。 ” ? 《 中央日?qǐng)?bào) 》 /“ 新聞局 ” 未正式宣告可以刊登大陸廣告之前 ， 暫不考慮刊登 。 ? 《 亞洲周刊 》 /并沒(méi)有明令禁止刊登大陸廣告 。 ? 在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界 。 ? 廈門廣告公司是最早代理臺(tái)灣地區(qū)媒體的專業(yè)廣告公司之一 。 ? 大陸企業(yè)及其產(chǎn)品通過(guò)廣告媒介在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布 ， 這是自海峽兩岸分隔以來(lái)的第一次 。 ? ? 1991年５月起 ， 兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多 。 ? 廈門廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 、 廈門市廣告公司總經(jīng)理吳連城赴臺(tái)灣地區(qū)考察 ， 被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為 “ 大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人 。 ” ? 1996年兩岸廣告研討會(huì) 。 ? 廣告可以為促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn) 。 ? 《 關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺(tái) ? ? 《 通知 》 對(duì)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國(guó)大陸發(fā)布； ? 臺(tái)灣地區(qū)的廣告 ， 應(yīng)委托具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對(duì)廣告發(fā)布前集中審查 。 ? 對(duì)審查工作進(jìn)行監(jiān)督 、 指導(dǎo) 。 ? 通過(guò)審查的 ， 方可簽訂廣告合同 。 ? 發(fā)布的廣告內(nèi)容 ， 應(yīng)以審查通過(guò)的為準(zhǔn)； ? ? 不得出現(xiàn) “ 中華民國(guó) ” 等含有 “ 兩個(gè)中國(guó) ” 及 “ 一中一臺(tái) ” 含義的內(nèi)容； ? 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 ， 并以外匯結(jié)算 。 ? 《 通知 》 對(duì)祖國(guó)大陸發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 申請(qǐng)廣告審查 。 ? 廣告內(nèi)容以審查通過(guò)的為準(zhǔn) 。 ? 違反規(guī)定的 ， 應(yīng)依據(jù)廣告管理法規(guī)處罰 。 ? 廣告審查的目的 ， 不是為了限制兩岸廣告交流 ， 而是為了規(guī)范 、 管理兩岸廣告交流 ， 促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展 。 ? 一、了解香港 ? 香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。 ? 在中國(guó)古代，從秦始皇統(tǒng)一中國(guó)開始，直到東晉，香港都隸屬于廣東南?？しh，唐朝時(shí)屬東莞郡寶安縣，此后從明朝萬(wàn)歷元年至清朝道光二十年屬?gòu)V州府新安縣管轄，直到 1841年被英國(guó)占領(lǐng)。 ? 英國(guó)統(tǒng)治期的香港逐漸形成了一種 東西文化交織 、傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代意識(shí) 相融合的氛圍。 第六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展歷史 ? （一）、香港地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況 在民族構(gòu)成上，華人占 97%，且大部分分為廣東籍，外籍占 3%。 宗教體系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教等構(gòu)成。 語(yǔ)言以英語(yǔ)、粵語(yǔ)及普通話為主。 ? 世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的 2023年度全球城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，中國(guó)香港僅次于新加坡位居亞軍，臺(tái)北和上海分別名列第 11位和第 25位，北京名列第 35位 ? （ 二）、香港地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 ? 香港的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá) ? 香港是世界上首個(gè)建立互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，并擁有世界上密度最高及最復(fù)雜的城市光纖網(wǎng)絡(luò)，是人均擁有移動(dòng)電話數(shù)量最多的地區(qū)之一 ? 香港的自由市場(chǎng)體制健全： 企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無(wú)關(guān)稅及配額，對(duì)外來(lái)投資和對(duì)外投資亦無(wú)限制。 香港的商業(yè)交易制度先進(jìn)： 盡量使產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯： 擁有 107個(gè)國(guó)家的領(lǐng)事館或總領(lǐng)事館， 擁有超過(guò) 3800家跨國(guó)公司在港設(shè)立地區(qū)總部或辦事處。香港商業(yè)環(huán)境良好或滿意，并對(duì)香港的地理位臵、稅收制度、通訊網(wǎng)絡(luò)狀況以及基礎(chǔ)設(shè)施最為滿意。 ? （三）、香港地區(qū)的廣告環(huán)境 經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和商業(yè)的繁榮，帶動(dòng)香港十分發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，成為著名的國(guó)際大都市和東南亞廣告業(yè)的中心。 穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展史廣告業(yè)迅速成長(zhǎng)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。 香港的廣告兼有 東西方 的特點(diǎn)。 ? 二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 20世紀(jì) 5060年代 廣告行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)蓬勃 廣告業(yè)務(wù)屬于 制作型 和 媒介代理型， 如碼頭廣告位臵、路牌的出租等 20世紀(jì) 6070年代 廣告行業(yè)繁榮 60年代末期到 70年代香港經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更帶動(dòng)了香港廣告業(yè)的繁榮，相對(duì)獨(dú)立和完整的廣告業(yè)體系已形成，各種類型的廣告公司先后成立，很多廣告公司在廣告的經(jīng)營(yíng)手法、文案、創(chuàng)意、制作方面均可與國(guó)際大型廣告公司媲美。 （一）香港廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 ? 20世紀(jì) 80年代至 90年代中期， 廣告隨經(jīng)濟(jì)的起伏曲折上升 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1981年香港地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額為 ，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值（ GDP）的 %； 1990年廣告營(yíng)業(yè)額為 ，占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值 %；到了 1996年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了 ，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值 %， 2023年廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的 %。如果按廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在 1988年就進(jìn)入了世界前 20名。 1988年位居第 13位， 1989年位居 14位，到了 2023年則位居第 5位。 按人均廣告費(fèi)排行，香港地區(qū)在 80年代中期進(jìn)入世界前 20名，到了 1997年，香港僅次于美國(guó)和日本，位居世界第三。 80年代后期經(jīng)濟(jì)不景氣，促使民生廣告崛起。 1987年金融風(fēng)暴，香港整體行銷環(huán)境起了變化，市民消費(fèi)能力下降，為求生存，一些行業(yè)采取薄利多銷的方法開始興盛起來(lái)， 90年代初期，香港經(jīng)濟(jì)開始活躍起來(lái) 。房地產(chǎn)一馬當(dāng)先，房產(chǎn)廣告再度占領(lǐng)重要位臵。 ? 97回歸之后及 21世紀(jì)：進(jìn)軍內(nèi)地，取得良好效益 ? 1998年首屆亞洲廣告展：是亞洲首項(xiàng)專為市場(chǎng)推廣及傳播行業(yè)舉行的大型貿(mào)易展覽。展示了媒介、廣告及市場(chǎng)推廣行業(yè)的最新服務(wù)、技術(shù)、設(shè)備和物料。 ? 90年代香港已成為“廣告的海洋”。 ? 2023年 sars,過(guò)后廣告開始反彈。 ? 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 2023年開始到目前，開支最多的三個(gè)行業(yè)類別依次是：物業(yè)、房地產(chǎn)銷售及內(nèi)地餐廳、會(huì)所。 ? 中國(guó)大陸增幅較大的產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒用品。 ? （二）香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn) ? 創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來(lái)吸引顧客 ? 塑造產(chǎn)品的高貴形象，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期 ? 注重研究消費(fèi)者心理，特別是滿足消費(fèi)者的求廉心理 ? 比較廣告，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ? 重復(fù)率高，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒 ? 一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播 放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦； ? 常用動(dòng)畫片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 ? 由于受西方文化的影響，香港地區(qū)的廣告缺乏自己的特色，相比較而言，臺(tái)灣地區(qū)的廣告更注重中華文化和廣告的本土化。 ? 三、香港地區(qū)的廣告媒介 （一）香港地區(qū)的廣告業(yè)發(fā)達(dá)，廣告媒體種類繁多，主