嘉士廚品牌傳播整體規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-14 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 會性的公益活動，整合政府和社會資源 ! ADVERTISNG延伸特征品牌認同 B：企業(yè)特征一：顧客至上的企業(yè)做法 1：建立顧客資料庫，由專人管理，定期給顧客寄送資料，并按時給顧 客進行問候。做法 2：成立 800或其它電話，及時解決顧客的各種疑問。做法 3：定期進行調(diào)查，了解顧客對品牌的看法。二：成立企業(yè)新聞中心或企業(yè)期刊編輯中心? 成立嘉士廚的新聞中心，由具有編輯功底的人組成，并由一人專門負責聯(lián)系新聞媒體單位。? 新聞中心可由董事會直接負責，每個店每月上繳 1—2 篇有關(guān)正面宣傳品牌和產(chǎn)品的故事或文章。? 新聞中心尋找具有新聞價值的文章，然后進行整理，寫成新聞稿，聯(lián)系各新聞媒體，進行炒作或者做成企業(yè)內(nèi)部期刊在終端派送。 ADVERTISNG品牌認同 B：企業(yè)特征保持和媒體的良好關(guān)系。整理各種新聞事件和故事，編輯成新聞稿，提煉品牌故事和各國產(chǎn)品文化。發(fā)稿。理由：傳播嘉士廚品牌的理念，讓嘉士廚以潤物細無聲的形式走進顧客心中，使他們在不知不覺中接受 “ 嘉的文化，藝術(shù)的生活 ” 的理念。是企業(yè)擴大廣告效果的最好辦法。保持和媒體的良好關(guān)系，能夠使企業(yè)在公關(guān)危機時能處理自如。新聞中心工作內(nèi)容： ADVERTISNG第三篇：嘉士廚品牌傳播（一）嘉士廚品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǘ┘问繌N品牌活動方式策略（三）嘉士廚電視媒體表現(xiàn)策略（四）嘉士廚品牌活動策略（五）嘉士廚銷售促進策略 ADVERTISNG（一）嘉士廚品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǘ┘问繌N品牌活動方式策略（三）嘉士廚電視媒體表現(xiàn)策略（四）嘉士廚品牌活動策略（五）嘉士廚銷售促進策略 ADVERTISNG一開始必須重視廣告使受眾產(chǎn)生熟悉性購買的特性（廣告心理學(xué)：人們對熟悉的東西比較有好感）先讓消費者認識這個品牌，產(chǎn)生好感，然后培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。小提示：一、嘉士廚品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 全店采用明快的色彩 ,提高顏色的明度、純度，使之更貼近生活而且更引人注目。? 將音樂元素帶入我們的品牌，感染、帶動消費者對品牌的反應(yīng)。? 用店內(nèi)指示卡劃分出個展示架（柜）的產(chǎn)品信息以及動態(tài)新聞。? 利用店面媒介如掛旗、條幅、產(chǎn)品身份牌等店面媒介 造勢 ，店里到處洋溢著生活的氣息，讓顧客在店內(nèi)的購物成為一種生活真切體驗，從而 激起顧客的購買欲！? 嘉士廚的廚具進行統(tǒng)一包裝，包括進口的產(chǎn)品也要加入嘉士廚的元素如嘉士廚的標志。統(tǒng)一的包裝可以對嘉士廚的產(chǎn)品產(chǎn)生連帶效應(yīng)。. ADVERTISNG（一）嘉士廚門頭設(shè)計模擬 核心表現(xiàn)焦點：以 “生活信息化窗口 ”表現(xiàn)嘉的文化，藝術(shù)的生活！核心表現(xiàn)焦點：通路指引，品牌信息傳播 ADVERTISNG（二）戶外平面媒體（燈箱、車體、站臺） ADVERTISNG（三）終端生動化（櫥窗、海報、吊卡、吊旗、條幅、促銷物料、指示牌、資料架） ADVERTISNG（一）嘉士廚品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǘ┘问繌N品牌活動方式策略（三）嘉士廚電視媒體表現(xiàn)策略（四）嘉士廚品牌活動策略（五）嘉士廚銷售促進策略 ADVERTISNG如：贊助區(qū)域性欄目、報媒、論壇；二、品牌活動方式策略如：在地區(qū)內(nèi)開展廚藝大賽，并贈送嘉士廚禮品。B、舉辦符合品牌認同的活動、舉辦符合品牌認同的活動A、贊助符合品牌認同的活動、贊助符合品牌認同的活動 ADVERTISNG（一）嘉士廚品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǘ┘问繌N品牌活動方式策略（三）嘉士廚媒體表現(xiàn)策略（四）嘉士廚品牌活動策略（五）嘉士廚銷售促進策略 ADVERTISNG注：根據(jù)具體的廣告預(yù)算可以用一個載體也可選多個。（一） 視頻媒體表現(xiàn)策略（二） 電視媒體表現(xiàn)策略（三） 廣播廣告表現(xiàn)策略（四） 手機廣告表現(xiàn)策略三 嘉士廚媒體表現(xiàn)策略 ADVERTISNG視頻廣告：在這我們的視頻廣告包含現(xiàn)在新興的廣告媒介如網(wǎng)絡(luò)、移動電視等。 表現(xiàn)方式：（一） 視頻媒體表現(xiàn)策略把廣告片上 傳 到 優(yōu) 酷、土豆、 YOUTUBE等 視頻網(wǎng) 站。在公司的 網(wǎng)業(yè) 或其他 門戶網(wǎng) 站上 貼 上廣告。把廣告片放在 終 端 進 行播放。 ADVERTISNG電視廣告顧客本能記起的廣告的形式最主要是電視廣告，比例高達 %。但目前對于嘉士廚一個市場品牌初入者，是否合適馬上投入高支出的電視廣告，答案是否定的。投入電視廣告的前提是：第一、嘉士廚整體模式框架已經(jīng)搭建好，營銷團隊已經(jīng)到位，時機已經(jīng)成熟；第二、整年廣告預(yù)算還有保留；投入電視廣告可以選擇： 冠名電視專欄贊助些飲食類的節(jié)目，提高產(chǎn)品的宣傳力度及覆蓋面； 廣告片 （二） 電視媒體表現(xiàn)策略 ADVERTISNG私家車的普及導(dǎo)致廣播這個傳統(tǒng)媒介再次崛起，不可忽視。廣播的地域性很強，對嘉士廚來說優(yōu)點很顯然。（三） 廣播廣告表現(xiàn)策略可以是笑 話 的形式如：“各位司機朋友 請 注意，昨 晚 伽勒比海 盜 登入我市，他 盡 然去嘉士 廚偷 了一只碗！ ”或主 題 ：嘉士 廚 ，送 給 最 愛 的 禮 物！嘉士 廚 ，體味家的味道家的味道需要用心體 會 、 細細 品味、嘉士 廚 ， 貼 心、周到， 給 家更多 驚 喜和感 動 ！表現(xiàn)方式 ADVERTISNG（四） 手機廣告表現(xiàn)策劃手機廣告比起其他廣告來說更具有吸引力，手機用戶的的數(shù)量 大，且能時時接收，其次比較新穎。 與 移 動運營 商合作，由移 動運營 商的平臺 發(fā) 出：由自己 發(fā) 送出去：廣告的 內(nèi) 容： a,發(fā)給會員 的：主要 為 新 產(chǎn) 品的介 紹 、公司的 優(yōu) 惠活 動 、促 銷 卡、邀 請 函、及對 公司品牌、服 務(wù) 的建 議調(diào)查 （ 給會員 免 費 回 復(fù) 短信） b,發(fā)給 非 會員 的 (潛在 顧 客或 會員 ):主要 內(nèi) 容 為 :嘉士 廚 的 產(chǎn) 品介 紹 、理念、 優(yōu)惠活 動 。如憑 這條 短信 來 消 費將會 有某某 產(chǎn) 品 贈 送 數(shù) 量
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