首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告論述(編輯修改稿)
2025-02-12 18:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 藥 17合縱連橫，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)發(fā)展跨媒體運(yùn)作上海第一財(cái)經(jīng)：廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)跨地區(qū)跨條塊合作北京電臺(tái)代理了貴州都市廣播、青島音樂(lè)體育廣播等 7個(gè)頻率的經(jīng)營(yíng)廣東電臺(tái)與多個(gè)地方臺(tái)組成聯(lián)合體天津臺(tái)與各區(qū)、縣臺(tái)組建廣播協(xié)作體黑龍江電臺(tái)與 68所大專院校組建校園廣播網(wǎng)；整體承包經(jīng)營(yíng) “ 三亞之聲 ” 廣播18創(chuàng)新體制，持續(xù)發(fā)展2023年，貴陽(yáng)電臺(tái)控股貴陽(yáng)公交移動(dòng)電視2023年，股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立。由黃山電臺(tái)和浙江交通頻率、旅游頻率以股份制形式組建。辦看得見(jiàn)的廣播，持續(xù)發(fā)展19五、參評(píng)作品評(píng)析值得肯定的有 5點(diǎn)：1. 對(duì)廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性理解更深刻了u 如 “ 禾豐飼養(yǎng) ”u “ 齊魯晚報(bào) ”u “ 一生相伴 —— 河北電臺(tái)建臺(tái) 60周年 ”20五、參評(píng)作品評(píng)析2. 能把握商品個(gè)性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，廣告訴求更明確了u 如 “ 晉商銀行開(kāi)業(yè) ”u “ 金福星珠寶 ”u “ 關(guān)掉遠(yuǎn)光燈，拉近心的距離 ”21五、參評(píng)作品評(píng)析3. 更加貼近生活、貼近群眾，更具親和感u 如 “ 家電下鄉(xiāng)（美的篇） ”u “ 云南白藥創(chuàng)可貼 —— 用愛(ài)治愈 ”u “ 我們是一家人 ”22五、參評(píng)作品評(píng)析4. 廣播的獨(dú)門(mén)武器廣告歌得到更多重視u 如 “ OK便利店 ”u “ 孩子別哭 ”23五、參評(píng)作品評(píng)析5. 公益廣告的視野更寬廣了24五、參評(píng)作品評(píng)析下面是必須重視的兩個(gè)問(wèn)題：1. 堅(jiān)決煞住長(zhǎng)風(fēng)u 超時(shí)的 15條 占 7%u 50秒 60秒的達(dá) 64條，占 30%25五、參評(píng)作品評(píng)析2. 必須對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)調(diào)u 品牌是廣告中最重要的信息u 廣播聲音一忽而過(guò)，不留痕跡，必須用必要重復(fù)的方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。最后是一點(diǎn)提醒：電臺(tái)的自身宣傳廣告屬商品廣告26謝謝謝謝 大家！大家！27謝 謝二月 2123:51:3623:5123:51二月 21二月 2123:51 23:5123:51:36二月 21二月2123:51:362023/2/16 23:51:36? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 二月 21二月 21Tuesday, Feb
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