廣告法詳細(xì)論述(編輯修改稿)
2025-02-12 18:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 案例： “ 蒙牛 ” 乳業(yè)的電視廣告上說 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)是來自大草原，天然無污染。但是，蒙受經(jīng)濟(jì)損失的沈陽地區(qū)眾多奶站，紛紛站出來揭露 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)。這些奶站的負(fù)責(zé)人反映：遼寧每天向 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)提供 80噸左右的牛奶，這些牛奶直接進(jìn)入 “ 蒙牛 ” 公司設(shè)立在內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市的生產(chǎn)車間，而那里每天向全國供應(yīng)各類奶制品 240多噸?？梢哉f，遼寧的牛奶供應(yīng)量就已經(jīng)占到了 “ 蒙牛 ”乳業(yè)日產(chǎn)量的三分之一。 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)奶源部解釋說： “ 我們的廣告其實沒有任何問題，廣告語 ‘ 來自大草原 ’ 意思是我們的產(chǎn)品來自大草原，但并沒有說我們產(chǎn)品的原材料是從哪里來的。所以說我們的廣告不存在誤導(dǎo)、欺騙消費者的情況。 ” 他說，“ 至于在遼寧收購牛奶的事情是有的，但占 ‘ 蒙牛 ’ 乳業(yè)產(chǎn)量的比例沒有那么大。 ” 寶潔公司： SKⅡ 廣告語： “SKⅡ是當(dāng)今最有效擊退細(xì)紋及皮膚粗糙松弛的科技，是現(xiàn)實最有效的緊膚技術(shù)。使用后 10分鐘出現(xiàn)奇跡，連續(xù)使用 28天，細(xì)紋及皺紋明顯減少 47%，肌膚年輕 12年。 ” SKⅡ 護(hù)膚精華露的廣告： “ 能放大抗老功效 2倍，放大美白功效 3倍，放大保濕功效 4倍 。 ” 潘婷洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能 “幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu) ”。 海飛絲洗發(fā)水的外包裝上宣稱，該產(chǎn)品中的片狀晶體 “ZPT去屑因子 ”直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助使用者更有效地去除頭屑及防止頭屑再生。 舒膚佳香皂受到質(zhì)疑的內(nèi)容，是其所宣傳的 “含有抑菌成分 ‘迪保膚 ’，能有效去除 99％皮膚接觸的細(xì)菌 ”， “而且持續(xù)抗新接觸的皮膚細(xì)菌 ”； 佳潔士牙膏受質(zhì)疑的則是其所宣稱的特有 “鹽白配方 ”， “經(jīng)常使用不僅能去除日常飲食帶來的牙漬，恢復(fù)牙齒的潔白，還可以幫助防止牙漬再生，持久潔白牙齒 ”，以及 “高效防蛀，堅固牙齒 ”。案例： 1995年 8月 10日，云南省工商行政管理局在日常監(jiān)督檢查中，發(fā)現(xiàn)云南六和科技有限公司在《云南廣播電視報》刊登的產(chǎn)品廣告中，聲稱 “ＫＳＧ系列設(shè)備擁有兩項國家專利 ”，而沒有說明專利種類和專利號。經(jīng)向當(dāng)事人了解，該公司在中國專利局已申請實用新型專利，并獲得專利號。但該公司在廣告中卻只是籠統(tǒng)地宣傳 “擁有兩項國家專利 ”，并未說明是實用新型專利。點評：云南六和科技有限公司在《云南廣播電視報》上發(fā)布的廣告，并未標(biāo)明專利號，也未說明該兩項專利為何種專利，違反了《廣告法》。云南省工商行政管理局依據(jù)《廣告法》第四十條規(guī)定，對云南六和科技有限公司處以廣告費用一倍的罰款，共計 6500元，上繳財政。 十一、廣告不得十一、廣告不得 貶貶 低其他生低其他生 產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)經(jīng)營 者的商者的商品或者服務(wù)品或者服務(wù)案例： 2023年 3月，一些媒體連續(xù)刊登了 “ 掌上通” 內(nèi)容相同的廣告，廣告使用了大號字體 “ 網(wǎng)都上不了，商務(wù)怎么通 ” ，其中 “ 商務(wù) ” 二字的字體與恒基偉業(yè)公司 “ 商務(wù)通 ” 無明顯區(qū)別，廣告中還說“ 還在把上不了網(wǎng)的電子記事本當(dāng)作掌上電腦想在網(wǎng)絡(luò)化生活中繼續(xù)領(lǐng)先于人，您應(yīng)該選擇真正的掌上電腦 ” 。恒基偉業(yè)迅速作出反應(yīng)，向北京市工商行政管理局和國家工商局投訴，并向北京市第一中級人民法院起訴。法院審理后認(rèn)為，北京建達(dá)藍(lán)德公司的 “ 掌上通 ” 廣告指向單一，且具有詆毀性質(zhì)，損害了與其具有競爭關(guān)系的恒基偉業(yè)公司的商業(yè)信譽和商品信譽，其行為構(gòu)成了不正當(dāng)競爭， 2023年 3月 8日作出全部支持恒基偉業(yè)公司訴訟請求的判決：建達(dá)藍(lán)德公司公開向恒基偉業(yè)公司賠禮道歉；賠償恒基偉業(yè)公司經(jīng)濟(jì)損失 100萬元；并承擔(dān)本案的全部訴訟費用。案例： 原告是生 產(chǎn) 、 銷 售各種 規(guī) 格的耐磨、 貼 面企口地板、 層壓 板制品及與之相配套 產(chǎn) 品，并提供售后服 務(wù)的合 資經(jīng)營 公司， “ 匯麗 ” 牌 強 化復(fù)合地板（以下 簡 稱“ 匯麗 地板 ” ）是原告 經(jīng)營 的主要商品。被告系生 產(chǎn) 、銷 售復(fù)合地板、木制品、新型 輕質(zhì) 建筑裝 飾 材料，在上海、北京、廣州 設(shè) 立分之舊 夠 的合 資經(jīng)營 公司，森林王三 層 木地板（以下 簡 稱 “ 森林王地板 ” ）是被告 經(jīng)營 的主要商品。原、被告均成立于 1995年。 1997年 10月至1998年 6月，被告以 電視 、 報 刊、 雜 志、 圖 文廣告 為傳播媒介，采用將 “ 森林王地板 ” 與 強 化地板相比 較 的方式 進(jìn) 行廣告宣 傳 。廣告中稱 強 化木地板是 “ 工 業(yè) 垃圾 ”、 “ 遇水就 變 成面包 ” 、 “ 含有超量游離甲 醛 ” 、 “ 能夠給 人 帶 來不育癥、 腫 瘤、癌癥等疾病，而且 對 人的神經(jīng) 系 統(tǒng) 也有慢性毒害作用
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