【文章內(nèi)容簡介】 ○ ◎ 主動安全 全方位安全 BSM 盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng) ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ LDA 車道偏離警示 ○ ◎ ◎ ◎ ◎ TPMS 胎壓報警系統(tǒng) ○ ○ ◎ ○ ◎ 優(yōu)化 EPS控制 ○ ◎ 動態(tài)扭矩分配控制4WD+SVSC協(xié)調(diào)控制系統(tǒng) ◎ ◎ ◎ ABSEBD ○ ◎ VSCTRC ○ ◎ HACDAC、LOCK模式 ○DAC ○ ○DAC ◎ ◎ ○ ◎ 防眩目車內(nèi)后視鏡 ◎ ○ AHB 自動遠(yuǎn)光系統(tǒng) ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎特別應(yīng)重點(diǎn)訴求 USP ○通常訴求 USP 14 NEW 商品訴求 — 安心 構(gòu)成 價值的 訴求 USP 競品比較 廣宣 型錄 商品 DVD VS CRV VS TIGUAN VS KUGA TV NP WEB 被動安全 全面保護(hù) GOA ○ ○ ○ ◎ ○ ◎ 減輕對行人傷害的車身結(jié)構(gòu) ○ ○ ○ ◎ ○ ◎ 前座椅預(yù)緊限力式安全帶 ○ ○ ○ ◎ ◎ ○ ◎ 9SRS空氣囊 ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 易于操控 操控靈敏 轉(zhuǎn)彎直徑 ◎ ◎ 倒車影像 ○ ◎ 緊湊的車身尺寸 ○ ◎ 方向盤 ○ ◎ 駕駛樂趣 安心暢行 4WD性能 ○運(yùn)動模式 ○運(yùn)動模式 ○運(yùn)動模式 ◎ ◎ ◎ ◎ 燃油效率 打動人心的燃油經(jīng)濟(jì)性 ECO 節(jié)能模式 ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 側(cè)部流線型設(shè)計，實(shí)現(xiàn)良好的空氣動力性 ○ ○ ◎ ○ ◎ ◎特別應(yīng)重點(diǎn)訴求 USP ○通常訴求 USP 15 NEW 電視廣告 創(chuàng)意闡述： 生活中，固有習(xí)慣約束了我們的思想 習(xí)慣已造成各種牽絆 這些牽絆如同一條條無形的線 把我們框定在其中，無法逾越 …… 其實(shí) 突破，只在一念間 創(chuàng)意表現(xiàn)以激光紅線寓意生活中固有的觀念和束縛，通過 RAV4動感新潮的炫酷設(shè)計、強(qiáng)勁的動力、卓越操控性的淋漓精致的描繪，展現(xiàn) RAV4打破常規(guī)，突破自我的品牌精神。 16 NEW 電視廣告 廣告時長： 一支 30秒和兩支 15秒版本（操控篇，內(nèi)飾篇） 廣告歌曲： Stronger（ What Doesn‘t Kill You） 歌詞： What doesn’t kill you makes you stronger 那些阻礙不了你的，會讓你更強(qiáng) Stand a little taller 站得更高 Doesn’t mean I’m lonely when I’m alone 并不意味著我一個人會孤單 What doesn’t kill you makes you stronger, stronger…… 那些阻礙不了你的，會讓你更強(qiáng) …… 旁白： 突破，領(lǐng)悟全新境界 全新 RAV4 一汽 TOYOTA 17 NEW 平面廣告 創(chuàng)意闡述： 平面廣告主視覺創(chuàng)意表現(xiàn)和電視廣告創(chuàng)意聯(lián)動，以達(dá)到產(chǎn)品上市認(rèn)知最大化的效果。 文案表現(xiàn)： 突破 領(lǐng)悟全新境界 全新 RAV4澎湃上市 強(qiáng)勁動力，迸發(fā)無限潛能 VVTI發(fā)動機(jī) +6檔手自一體變速器 。 VVTI發(fā)動機(jī) +SCVT超智能無極變速器 。 SPORT運(yùn)動模式 全面保護(hù)，成就獨(dú)到自信 BSM盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng) 。 動態(tài)扭矩分配 控制 4WD系統(tǒng) VSC+。 自動遠(yuǎn)光燈調(diào)節(jié)系統(tǒng) 舒暢一路，領(lǐng)略人性化關(guān)懷 智能化記憶功能電動后門 。 左右獨(dú)立空調(diào) （可過濾絕大部分 ） 。 開闊視野雙天窗 9月 10月 12月 報紙階段搭載信息 店頭信息： 9月 78日來店鑒賞； 9月 1415日恭迎試駕 店頭信息： 無 店頭信息： 無 其他車型搭載： 無 其他車型搭載： 新款 REIZ邀您同賞 其他車型搭載： 無 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 手機(jī)官網(wǎng)二維碼 二手車置換： 9月 7日 10月 31日活動期間到店評估即獲評估禮，完成置換 RAV4更可享1000元置換大禮。 二手車置換： 9月 7日 10月 31日活動期間到店評估即獲評估禮，完成置換 RAV4更可享 1000元置換大禮。 18 NEW 平面廣告 9月 10月 12月 19 NEW 上市策略梳理 廣告創(chuàng)意開發(fā) SP用品開發(fā) FTMS素材提供一覽表 店頭發(fā)布會、店頭試駕會活動 相關(guān)上市活動大日程 媒體排期 20 NEW 【 型錄效果圖 】 主視覺及 SP用品一覽 封面 世界觀 目錄 外觀設(shè)計 駕駛樂趣（動力） 燃油效率 內(nèi)飾及配置 車內(nèi)空間 人性化配置 主動安全 被動安全 個性配置 配置表 3A 駕駛樂趣 易于操控 主動安全 【 型錄構(gòu)成 】 21 NEW 【 型錄 創(chuàng)意感念 】 主視覺及 SP用品一覽 【 型錄的 STORY LINE 】 消費(fèi)者：聽說 RAV4已經(jīng)全新改款 ， 非常漂亮 ， 能否幫我介紹一下 ？ Mr. Catalog: 時尚動感的前臉設(shè)計 。 帥氣的 LED日間行車燈 ， 18英寸輪轂還有可自動折疊并可以加熱的后視鏡 。 漢字書法筆跡造型 LED后尾燈 。 消費(fèi)者：那么新 RAV4動力如何那 ？ 費(fèi)油嗎 ？ 而且我們家鄉(xiāng)路況不太好噢 ！ Mr. Catalog： 分別搭載了 。 出色的懸架系統(tǒng)使您在中國很多不佳路況行駛時 ， 更加輕松自如 ， 另外啟用 Sport模式時 ， 動力更加澎湃 。 發(fā)動機(jī)完美的燃油效率 ， 配合優(yōu)化的空氣動力學(xué)和 ECO模式也會是您更加的省油 。 迎合中國 SUV消費(fèi)人群本身具有的自我擴(kuò)張心態(tài)， 富有突破精神的 NEW RAV4， 以都市型 SUV特有的高品質(zhì)性能、張揚(yáng)氣勢， 帶領(lǐng)駕駛者一路征服城市， 幫助其實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張， 最終抵達(dá)一片全新天地。 故事是擬定一個消費(fèi)者來到店經(jīng)銷店，希望了解新 RAV4的具體信息。整體過程體現(xiàn)了大部分中國人購車時的心理動態(tài)， 而銷售員“型錄先生 (Mr. Catalog)”按照： 外觀 → 動力（包括走行 +經(jīng)濟(jì)性） → 內(nèi)飾 → 空間 → 人性化 → 易操控 (Fun to Drive)→ 安全性的順序進(jìn)行有條理的介紹。 NEW 消費(fèi)者：內(nèi)飾有沒有改變 ？ 我想上車內(nèi)感受一下 Mr. Catalog： 高視野設(shè)計 ， 使駕駛得到安心保證 。 包裹性座椅 ， 真皮工藝及 8方向座椅自由調(diào)節(jié) 、 加熱功能 ， 同時 可 調(diào)節(jié)方形盤帶多能功按鈕 ， 使駕駛更加便利 。 大而且方便的 ， 同時可以進(jìn)行導(dǎo)航 、 藍(lán)牙連接 、 USB連接的功能 。 左右獨(dú)立空調(diào)的貼心功能 ， 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)防止空氣污染的 。 Mr. Catalog： 后排空間 、 乘坐時的膝部空間及平整化 。 雙天窗設(shè)計 。