03-04節(jié)課近現(xiàn)代廣告(編輯修改稿)
2025-02-11 01:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1875 1900 1911 1841 媒介大眾化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 （二）媒體掮客公司 1860年，羅厄爾在美國創(chuàng)辦以媒介代理為主的廣告公司。他不僅幫助報(bào)社推銷版面獲取酬金，而且大量購買報(bào)紙版面直接銷售給廣告主。贏利方式是通過提取付給報(bào)社現(xiàn)金的 50％作為廣告代理費(fèi)，這一做法奠定了現(xiàn)在的現(xiàn)金回扣制度的基礎(chǔ)。 1850 1875 1900 1911 1860 媒介大眾化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 （三）客戶服務(wù)型廣告公司的誕生 大約在 1890年，艾爾將公司經(jīng)營的重點(diǎn)從單純的報(bào)紙版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)，他站在客戶的立場上與報(bào)社討價(jià)還價(jià)，幫助客戶制定廣告策略與計(jì)劃，設(shè)計(jì)、撰寫廣告文案，建議與安排合適的廣告媒介，并注重廣告效果。艾爾的行為受到廣告客戶的歡迎，也推動了廣告公司的發(fā)展。艾爾的廣告公司也因此被稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ” 1850 1875 1900 1911 1890 媒介大眾化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 四、 廣告行業(yè)走向成熟的時(shí)期 （ 1911年到 20世紀(jì) 70年代 ） 廣告行業(yè)化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 ? 這一時(shí)期的重大進(jìn)展 之一 ，是廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。 （一）廣播廣告的產(chǎn)生 ? 1920年 11月 2日，美國匹茲堡的 KDKA廣播電臺開始播音，這是公認(rèn)的世界上最早的廣播電臺 ? 1922年，第一家商業(yè)廣播電臺 WAAF，最早開播廣告業(yè)務(wù) ? 1926年出現(xiàn)了全國性廣播電臺，廣播成了前所未有的主要廣告媒介 ? 到二戰(zhàn)以前，廣播已經(jīng)成為報(bào)刊等印刷媒介之后的第二大傳播媒介 1910 1950 1970 1920 1922 1926 （二）電視與電視廣告的出現(xiàn) ? 1936年英國廣播公司建立了世界上第一座電視臺 ? 1939年美國創(chuàng)辦了美洲的第一家電視臺 ? 商業(yè)電視臺是在 1941年 6月開辦的 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國相繼建立了電視臺，其中許多電視臺都經(jīng)營電視廣告業(yè)務(wù)，電視廣告得以迅速發(fā)展 1910 1950 1970 1936 1939 1941 廣告行業(yè)化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 ? 重大進(jìn)展之二 報(bào)刊雜志及其他形式的印刷廣告，也因電子技術(shù)的應(yīng)用而得以迅速發(fā)展。廣告已成為報(bào)紙雜志的生命主宰和收入來源。 ? 重大進(jìn)展之三 就是廣告管理水平的提高。 廣告學(xué)成為了一門獨(dú)立的具有完整系統(tǒng)的綜合學(xué)科。 廣告行業(yè)化 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 五、 現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)期 （ 20世紀(jì) 80年代至今） 1450 1850 1870 1890 1910 1930 1950 1970 1990 2023 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展： 1．新型媒體不斷出現(xiàn)，媒體呈現(xiàn)多樣化趨勢 2．廣告對企業(yè)和消費(fèi)者的影響增加 3．廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 4．產(chǎn)生了國際廣告 5．廣告管理逐步加強(qiáng)，廣告行業(yè)組織陸續(xù)出現(xiàn) 6．廣告理論的發(fā)展 信息 產(chǎn)業(yè) 當(dāng)代廣告業(yè)的特征 ： （一）廣告與經(jīng)濟(jì)、政
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