【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 澳華節(jié) 經(jīng)濟(jì)文化交流系列活動(dòng) 2 3 全市主流媒體 全市框架傳媒 TVC第二波 戶(hù)型圖冊(cè) 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)邀請(qǐng)函 專(zhuān)業(yè)雜志 豎 1/2聯(lián)版報(bào)紙媒體 產(chǎn)品樓書(shū)制作 8月份執(zhí)行方案及工作內(nèi)容 33 物料準(zhǔn)備 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 打樣制作 完成 使用 一財(cái)會(huì)活動(dòng)邀請(qǐng)函 根據(jù)具體活動(dòng)時(shí)間調(diào)整，并以一財(cái)會(huì)為主 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 打樣制作 完成 使用 產(chǎn)品樓書(shū) 拍攝實(shí)景照片 設(shè)計(jì)稿完成 定稿 制作完成 戶(hù)型圖冊(cè) 活動(dòng)及銷(xiāo)售使用 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 調(diào)整 打樣制作 成品完成 廣告 TVC B版（第二波） 1分鐘生活篇 腳本調(diào)整 拍攝、制作、后期 制作完成、審片 投放 媒體新聞稿 具體與活動(dòng)、專(zhuān)訪等相關(guān)的新聞稿需要根據(jù)實(shí)際情況有所變化 撰寫(xiě)大綱 撰寫(xiě)正文 調(diào)整 完成 開(kāi)盤(pán)報(bào)紙稿 ：小全版或半版 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 調(diào)整 完成 投放 專(zhuān)業(yè)雜志 上海樓市、租售情報(bào)等：別刊形式 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 調(diào)整及完稿 完成 投放 報(bào)紙稿 （熱銷(xiāo)、產(chǎn)品系列稿） 豎 1/2三聯(lián)或二聯(lián)版，出 2套系列稿，每套 4張畫(huà)面，開(kāi)盤(pán)后自 ，連續(xù)投放 56周 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 調(diào)整 完成 每周四或五投放 需 8月完成的工作 34 總體預(yù)算分配： 5200萬(wàn)元 780880480100018030801200300150120020040060080010001200電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 直投 營(yíng)銷(xiāo)物料 不可預(yù)計(jì)報(bào)紙 戶(hù)外（含分眾） 電臺(tái) 活動(dòng) 廣告公司 35 重要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 拿到預(yù)售證 活動(dòng)、公關(guān)開(kāi)始 CRM系統(tǒng)投入使用 執(zhí)行原則： 集中優(yōu)勢(shì)媒體資源和時(shí)間段核爆式投放，在短期內(nèi)形成全城知名和品牌形象影響 每階段目標(biāo)： 推廣費(fèi)用預(yù)算比例： （ 10月后預(yù)留 10%） 10% 45% 25% 10% 全國(guó)性高端雜志投放，為項(xiàng)目正式亮相做前期鋪墊 開(kāi)盤(pán)后乘熱打鐵，配合項(xiàng)目提升調(diào)性形象與銷(xiāo)售 ? 此階段公關(guān)活動(dòng)開(kāi)始，媒體傳播以軟性新聞為主，不涉及產(chǎn)品信息。 ? 項(xiàng)目亮相、概念傳播、不涉及詳細(xì)信息。銷(xiāo)售物料到位。 傳播手段 : ? 雜志稿訴求內(nèi)容以項(xiàng)目打造的高端圈層為主，覆蓋最廣客群。通過(guò)客戶(hù)通訊維護(hù)關(guān)系。 ? 媒體組合： 戶(hù)外高炮、概念樓書(shū)、網(wǎng)絡(luò)廣告、TVC第一波（ ）、高端雜志、賬單直投及新聞軟文 圍繞 ， 、全方位廣告轟炸。 ，產(chǎn)品力表現(xiàn)。 開(kāi)盤(pán)當(dāng)天滬上主流媒體頭版（晨報(bào)、晚報(bào)、東早、解放）、開(kāi)盤(pán)后紙媒豎 1/2三聯(lián)版、TVC第二波、第一財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)、專(zhuān)業(yè)雜志 分眾框架傳媒 36 重要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 拿到預(yù)售證 活動(dòng)、公關(guān)開(kāi)始 CRM系統(tǒng)投入使用 執(zhí)行原則： 走出去，利用其他資源渠道嫁接 全球路演，塑造項(xiàng)目國(guó)際形象 8月 8日以第一次大型場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)造“開(kāi)門(mén)紅” 中國(guó)星河灣大會(huì)拉開(kāi)序幕，啟動(dòng)萬(wàn)人看星河灣。 活動(dòng)不斷。大小活動(dòng)相互穿插，現(xiàn)場(chǎng)保持持續(xù)人氣 配合銷(xiāo)售 ? 荷蘭銀行京、廣、滬 VIP活動(dòng) ? 上海國(guó)際時(shí)尚高爾夫俱樂(lè)部 0910賽季會(huì)員杯賽 各階段 主要活動(dòng)： ? 星河灣亮相巡展活動(dòng) ? 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) (各行業(yè)、各城市 ) ? 千人地產(chǎn) CEO看星河灣 ? 波士堂周年慶星光會(huì)活動(dòng)（暫定） ? 上海國(guó)際金融論壇 ? 千位業(yè)主包機(jī)看星河灣 ? 星河灣體驗(yàn)日 ,易居鉆石會(huì)員答謝會(huì) ? 基金理財(cái)研討會(huì) ? 上海市青年企業(yè)家 09晚餐會(huì) ? 星河灣新品亮相 暨杭州江南會(huì) 1001紅酒會(huì)開(kāi)張酒會(huì) ? 澳華節(jié) 經(jīng)濟(jì)文化交流系列活動(dòng) ? 陸家嘴金融俱樂(lè)部 ? 亞太國(guó)際金融論壇 ? 星河灣－群星璀燦重陽(yáng)慈善夜 ? 外服 CEO星河灣酒會(huì) ? 第十一屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié) ? 張江國(guó)際電子商務(wù)論壇 ? 時(shí)尚奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì) ? 未來(lái)創(chuàng)想中外兒童涂鴉大賽 ? 時(shí)裝新品發(fā)布會(huì) ? 奢侈品新品發(fā)布會(huì) ? 高級(jí)鉆石珠寶 VIP客戶(hù)年會(huì) 一財(cái)系例活動(dòng) ? 易居中國(guó) 09 第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽 ? CBLA中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖評(píng)選 +頒獎(jiǎng)典禮 ? 星河灣產(chǎn)品推介會(huì)（港澳臺(tái)、境外） 線(xiàn)下渠道策略 【 緊密?chē)@五類(lèi)目標(biāo)客戶(hù) 】 37 公關(guān)活動(dòng)排片表 月度 編號(hào) 活動(dòng)名稱(chēng) 規(guī)模 形式 主辦方 城市 .地點(diǎn) 預(yù)算 7月 荷蘭銀行京、廣、滬 VIP活動(dòng) 600人 /場(chǎng) *1場(chǎng) VIP講座 荷蘭銀行 上海 .喜來(lái)登太平洋大飯店 60, 上海國(guó)際時(shí)尚高爾夫俱樂(lè) 部 0910賽季會(huì)員杯賽 150人 /場(chǎng) *1場(chǎng) 俱樂(lè)部活動(dòng) 上海國(guó)際時(shí)尚高 爾夫俱樂(lè)部 上海 .旭寶高爾夫球場(chǎng) 50, 星河灣亮相巡展活動(dòng) / 巡展 +推介會(huì) / 杭州 .西湖國(guó)際高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 蘇州 .太湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 溫州 .東方仰義鄉(xiāng)村高爾夫俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 寧波 .啟新高爾夫俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 無(wú)錫 .太湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 北京鴻華國(guó)際高爾夫球場(chǎng) +麗池會(huì)所 60, 太原辰憬高爾夫俱樂(lè)部 60, 南通 .俱樂(lè)部 +高檔會(huì)所 60, 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) 高端會(huì)所俱樂(lè)部 100人 /場(chǎng) *2場(chǎng) 推介會(huì) / 上海 .高級(jí)酒店 120, 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) 易居鉆石會(huì)員 100人 /場(chǎng) *2場(chǎng) 推介會(huì) / 上海 .高級(jí)酒店 120, 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) 基金經(jīng)理人 50人 /場(chǎng) *2場(chǎng) 推介會(huì) / 上海 .高級(jí)酒店 80, 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) 星河灣北京業(yè)主 300人 /場(chǎng) *2場(chǎng) 推介會(huì) / 北京 .星河灣現(xiàn)場(chǎng) 30, 星河灣產(chǎn)品推介會(huì) 星河灣廣州業(yè)主 300人 /場(chǎng) *2場(chǎng) 推介會(huì) / 廣州 .星河灣現(xiàn)場(chǎng) 30, 梁上燕副總裁電視專(zhuān)訪 / 欄目專(zhuān)訪 第一財(cái)經(jīng)頻道 上海 一財(cái)打包費(fèi) （以下費(fèi)用會(huì)視星河灣酒店現(xiàn)場(chǎng)硬件設(shè)施提供條件而相應(yīng)調(diào)整） 38 月度 編號(hào) 活動(dòng)名稱(chēng) 規(guī)模 形式