【文章內(nèi)容簡介】 81 Market62KORECOM Total: 95,611,0002023年藍(lán)鳥－各媒體花費(fèi)比重藍(lán)鳥－各媒體花費(fèi)比重253。以報(bào)紙媒體為主； CCTV也占有一定的比重253。與同期相比 CCTV投放量減為 0， Local TV投放比重有所增長 Total: 56,388,0002023年 17月 Total: 82,934,0002023年 17月63KORECOM藍(lán)鳥－媒介花費(fèi)最高的十大城市藍(lán)鳥－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 95,611,000RMB’000Total: 89 Markets253。02投放集中在全國、北京和廣州占總投放量的 43%253。03年 17月藍(lán)鳥加大在北京、廣州和上海三個(gè)重點(diǎn)市場的投放量3%4%4%5%4%6%7%10%15%18%25%2023年 17月 : 56,388,000RMB’000Total: 76 Markets2023年 17月 : 82,934,000RMB’000Total: 81 Markets3%4%5%6%4%6%6%11%11%16%28%3%4%4%6%4%6%6%8%14%28%18%64KORECOM藍(lán)鳥－媒體投放季節(jié)性藍(lán)鳥－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年投放高峰出現(xiàn)在 7月253。03年 34月有一波廣告注入65KORECOM總結(jié)總結(jié)253。同期相比， SONATA、雅閣、帕薩特的投放量大幅增長；253。各主要競爭品牌投放在媒體選擇上傾向選擇報(bào)紙和電視媒體并重。253。各重要品牌的投放旺季不一，主要以 Launch時(shí)間為主66KORECOM依蘭特 競爭對手對比分析216。大眾寶來216。上汽奇瑞216。雪鐵龍愛麗舍216。馬自達(dá)福美來216。日產(chǎn)陽光216。東南菱帥216。依蘭特216。大眾 POLO216。菲亞特西耶那216。豐田威馳216。大眾高爾夫67KORECOMRMB’000+258%Total spending : RMB 335,681,000競爭競爭 分析分析Total spending : RMB404,222,000Total spending : RMB 156,234,000Total:84Markets Total:72 Markets Total:101 Markets222。伊蘭特主要競品在 2023年 17月投放額達(dá) 4億多 ,同比增加 258%68KORECOM2023年 :335,681,000 2023年 17月 :156,234,0002023年 2023年 1月 7月競爭競爭 分析分析 各媒體花費(fèi)比重各媒體花費(fèi)比重2023年 1月 7月2023年 17月 :404,222,000 222。以電視為主， CCTV份額在 10%以上222。雜志占一定份額69KORECOMRMB’000投放量最高的十大市場投放量最高的十大市場2023年： RMB 335,681,000 2023年 17月 ： RMB 156,234,000Total:84Markets Total:72 Markets2023年 17月 ： RMB 404,222,000Total:101 Markets13%7%7%6%5%4%2%2%15%21%18%16%25%15%12%6%6%5%5%5%2%2%19%17%13%7%7%7%4%3%2%4%14%253。03年比 02年，前 10大市場的投放額均呈現(xiàn)較大增漲253。前 10大市場的投放額在 80%以上，市場集中度較高70KORECOM媒介花費(fèi)品牌排名媒介花費(fèi)品牌排名2023年： RMB 335,681,000RMB’0002023年 17月 ： RMB 156,234,000 2023年 17月 ： RMB 404,222,00032%27%16%11%6%5%3%0%0%0%44%36%9%8%2%0%0%0%0%0%25%18%18%11%9%6%6%3%3%2%253。各品牌 03年比 02年投放額均呈現(xiàn)較大增長253。03年，菱帥投放額躍居首位， POLO、威馳也占較大份額71KORECOMRMB’000媒體投放季節(jié)性媒體投放季節(jié)性253。02年投放比較平穩(wěn)253。03年 2月后，投放明顯增長72KORECOM投放品牌小結(jié)小結(jié) 所有轎車品牌所有轎車品牌廣告花費(fèi)媒體選擇投放市場季節(jié)性 253。整體而言，并無明顯的季節(jié)性特征253。03年比 02年，前 10大市場的投放額均呈現(xiàn)較大增長253。前 10大市場的投放額在 80%以上，市場集中度較高253。各品牌 03年比 02年投放額均呈現(xiàn)較大增長253。03年，菱帥投放額躍居首位， POLO、威馳也占較大份額253。以電視為主， CCTV份額在 10%以上253。雜志占一定份額253。依蘭特的主要競品在 2023年 17月投放額達(dá) 4億多 ,同比增加 258%73KORECOM伊蘭特主要競爭品牌分析216。大眾寶來216。雪鐵龍愛麗舍216。馬自達(dá)福美來216。日產(chǎn)陽光216。大眾 POLO216。菲亞特西耶那74KORECOM雪鐵龍愛麗舍75KORECOMRMB’000Total: 62 MarketTotal spending : RMB 42,637,000愛麗舍－競爭愛麗舍－競爭 分析分析Total spending : RMB 13,740,000Total: 46 Market+225%253。同期相比，投放城市數(shù)增加，并且投放量大幅增長了 225%253。廣告花費(fèi)增長的主要原因各主要投放市場都大幅增加投放量Total spending : RMB 44,601,000Total: 67 Market76KORECOM Total: 42,637,0002023年愛麗舍－各媒體花費(fèi)比重愛麗舍－各媒體花費(fèi)比重253。愛麗舍投放以報(bào)紙媒體為主； CCTV和本地媒體也占有一定的比重253。與同期相比報(bào)紙、雜志和 CCTV的所占比重都有所下降 Total: 13,740,0002023年 17月 Total: 44,601,0002023年 17月77KORECOM愛麗舍－媒介花費(fèi)最高的十大城市愛麗舍－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 42,637,000RMB’000Total: 62Markets253。02年投放量最高為全國性媒體，其次為北京市場并與其它市場的投放量拉開一定差距253。同期相比，愛麗舍加大在北京地區(qū)投放并躍居投放量首位，其它市場也有一定的增長3%3%4%4%3%7%8%9%15%23%20%2023年 17月 : 13, 740,000RMB’000Total: 46Markets2023年 17月 : 44,601,000RMB’000Total: 67 Markets4%5%5%3%7%7%10%14%19%3%22%3%5%5%7%4%7%9%10%11%13%25%78KORECOM愛麗舍－媒體投放季節(jié)性愛麗舍－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年投放高峰出現(xiàn)在 79月253。03年 5月有個(gè)投放高潮， 6月有所回落79KORECOM大眾寶萊80KORECOMRMB’000Total: 58MarketTotal spending : RMB 95,022,000寶萊－競爭寶萊－競爭 分析分析Total spending : RMB 61,786,000Total: 58 Market16%253。同期相比，投放城市數(shù)減少，并且投放量減少了 16%253。廣告花費(fèi)減少的主要原因?qū)毴R大量減少全國性媒體的投放Total spending : RMB 51,935,000Total: 56 Market81KORECOM Total: 95,022,0002023年寶萊－各媒體花費(fèi)比重寶萊－各媒體花費(fèi)比重253。以電視媒體為主；報(bào)紙也占有一定的比重253。同期相比， 03年 17月寶萊在 CCTV投放量為 0；報(bào)紙投放則占到主導(dǎo)地位 Total: 61,786,0002023年 17月 Total: 51,935,0002023年 17月82KORECOM寶萊－媒介花費(fèi)最高的十大城市寶萊－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 95,022,000RMB’000Total: 58 Markets253。02年投放量最高為全國性媒體，遙遙領(lǐng)先其他城市并占總投放量的 35%253。同期相比，寶萊在全國性媒體的投放量大幅下降；但其它重點(diǎn)市場的投放量都有所增長3%4%4%5%4%6%6%10%10%35%14%2023年 17月 : 61,786,000RMB’000Total: 58 Markets2023年 17月 : 51,935,000RMB’000Total: 56 Markets4%4%4%3%5%6%9%10%10%3%42%4%4%5%5%4%7%8%11%11%16%25%83KORECOM寶萊－媒體投放季節(jié)性寶萊－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年投放沒有明顯的投放高潮253。03年 4月有大量的廣告投入84KORECOM馬自達(dá)福美萊馬自達(dá)福美萊85KORECOMRMB’000Total: 41 MarketTotal spending : RMB 15,477,000福美萊－競爭福美萊－競爭 分析分析Total spending : RMB 3,682,000Total: 30 Market+450%253。同期相比，投放城市數(shù)增加，并且投放量大幅增長了 450%253。廣告花費(fèi)增加主要原因是 福美萊加大在全國性媒體的投放Total spending : RMB 20,260,000Total: 53 Market86KORECOM Total: 15,477,0002023年福美萊－各媒體花費(fèi)比重福美萊－各媒體花費(fèi)比重253。以報(bào)紙媒體為主； Local TV也占有一定的比重253。與同期相比增加了雜志和 CCTV的投放 Total: 3,682,0002023年 17月 Total: 20,260,0002023年 17月87KORECOM福美萊－媒介花費(fèi)最高的十大城市福美萊－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 15,477,000RMB’000Total: 41Markets253。02年福美萊把投放重點(diǎn)放在廣東市場和全國性媒體253。同期相比投放市場大量增加，并且增大在全國性媒體的投放量；顯示福美萊有意向全國各地?cái)U(kuò)張3%5%5%7%3%8%9%10%11%17%22%2023年 17月 : 3,682,000RMB’000Total: 30 Markets2023年 17月 : 20,260,000RMB’000Total: 53 Markets4%6%8%4%8%10%11%11%18%4%15%2%4%5%5%4%6%6%6%12%19%31%88KORECOM福美萊－媒體投放季節(jié)性福美萊－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年投放高峰出現(xiàn)在 8月份253。03年投放高潮有所提前，預(yù)計(jì) 8月還會(huì)有一定的廣告投入89KORECOM日產(chǎn)陽光90KORECOMRMB’000Total: 6 MarketTotal spending : RMB 282,000陽光－競爭陽光－競爭 分析分析Total spending : RMB 178,000Total: 6 Market45%253。02年 1月至 03年 7月日產(chǎn)陽光的總投放量只有三十八萬253。同期相比，投放城市數(shù)減少，并且投放量減少了 45%Total spending : RMB 98,000Total: 5 Market91KORECOM Total: 282,0002023年陽光－各媒體花費(fèi)比重陽光－各媒體花費(fèi)比重253。報(bào)紙單一的投放媒體 Total: 178,0002023年 17月 Total: 98,0002023年 17月92KORECOM陽光－媒介花費(fèi)最高的十大城市陽光－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 282,000RMB’000Total: 6Markets253。由于日產(chǎn)陽光的投放量少，每個(gè)投放市場只有零星的投放額253。03年 17月的少量投放主要集中在濟(jì)南市場2%20%25%42%9%2%2023年 17月 : 1