珍視明互聯(lián)網(wǎng)xxxx戰(zhàn)略合作方案(編輯修改稿)
2025-02-10 21:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)者參與機(jī)會較少 ， 互動性不強(qiáng) ，使得 品牌與消費(fèi)者之間存在距離感，網(wǎng)絡(luò)話題量小 。沒有讓受眾積極參與互動不能達(dá)到較深入的宣傳效果結(jié)論要互動成為消費(fèi)者的意見領(lǐng)袖與好朋友擴(kuò)大營銷活動的回聲讓 1+12讓消費(fèi)者可以預(yù)知，可以參與，可以及時了解，可以搜索，可以購買，可以獲得更多 ……擴(kuò)大話題聲量案例分享凡客利用與電視欄目捆綁，多渠道營銷手段配合，收獲了很好的營銷效果Q3季度娛樂整合營銷建議PREPARED BY CTV LINKAGE TECHNOLOGY 2023/8凡客贊助好聲音娛樂營銷案例分析? 前期一直處于觀望階段，選擇在節(jié)目最火爆、大眾關(guān)注度最高時期介入典型案例 –凡客贊助好聲音? 在選擇代言人時非常謹(jǐn)慎，經(jīng)過慎重考慮和篩選，選擇 8個學(xué)員進(jìn)行代言，形成一定陣勢，前期底價簽如，押寶其中一人能夠奪冠，后期可以發(fā)揮簽約學(xué)員的最大價值。事實(shí)證明，凡客的押寶是正確的，其簽約的學(xué)員蘑菇頭李琦成功奪冠。隨著李琦的身價巨增，凡客的品牌溢價值也得以提升。? 凡客與 “ 好聲音 ” 這筆剛上 “ 千萬級 ” 的贊助合作，與一擲萬金的加多寶、百雀羚、潔麗雅等好聲音贊助商相比，顯得更加地物超所值。典型案例 –凡客贊助好聲音 凡客代言人 :下一個是誰？? 陳年發(fā)布微博預(yù)熱，制造疑問引起好奇與網(wǎng)友互動典型案例 –凡客贊助好聲音 硬廣露出 公交、地鐵戶外硬廣投放于今年八月宣布與 《 中國好聲音 》 第二季達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息后，凡客誠品終于在 9月 13日正式啟動了秋季品牌代言計劃，并在北上廣三地同時投放了 “ 我要怒放的生命 ” 路牌廣告 ——久違的凡客式營銷再度拉開序幕。典型案例 –凡客贊助好聲音 微博炒作推廣典型案例 –凡客贊助好聲音 怒放體豆瓣品牌小站豆瓣小站有 171688位 豆友來訪過 關(guān)注該小站的成員 10502典型案例 –凡客贊助好聲音 怒放體網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)友制作怒放體 全部 618張 ? 后續(xù)，凡客誠品將圍繞 “ 中國好聲音 ” 的品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素進(jìn)行服裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學(xué)員的品牌商。典型案例 –凡客贊助好聲音 后續(xù)產(chǎn)品推出凡客以電視欄目為依托，借助周邊及網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑，使觀眾在品牌認(rèn)知度層面有所提高，產(chǎn)生共鳴，形成對品牌忠誠，從而帶動了產(chǎn)品的銷售珍視明可以做哪些？針對 珍視明滴眼液進(jìn)行電視欄目植入 的優(yōu)勢與劣勢 進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷配合電視欄目的宣傳，讓 優(yōu)勢更優(yōu)，讓劣勢轉(zhuǎn)優(yōu) ！關(guān)注度高滲透力強(qiáng)話題效應(yīng)優(yōu)勢劣勢難于做到深度訴求需要防范觀眾反感 ∵ 珍視明在做電視欄目植入期間，品牌關(guān)注度一定會 有很大提升∴ 借此機(jī)會進(jìn)行話題炒作，提高品牌名稱及外觀在互 聯(lián)網(wǎng)的出鏡率 目的為加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。針對欄目植入優(yōu)勢，珍視明可以 ——話題炒作，如：，出門必備口罩還有珍視明滴眼液是否會讓干眼癥產(chǎn)生依賴滴眼液養(yǎng)金魚存活 36小時配合電視欄目話題等視頻病毒傳播（后面詳述）針對欄目植入劣勢，珍視明可以 ——“ 難于做到深度訴求 ” 的解決方法“ 防范觀眾反感 ” 的解決方法在網(wǎng)絡(luò)營銷中，深化產(chǎn)品賣點(diǎn) ——要想視力好 天天珍視明方法： 網(wǎng)絡(luò)視頻訪談： 通過對話形式體現(xiàn)珍視明的公益形象 滲透產(chǎn)品功能特點(diǎn)藝術(shù)行為傳播：如快閃族，高聲喊出珍視明 slogan，并在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播 ……電視上無法做到的，網(wǎng)絡(luò)來做！舉辦大型公益活動 ，讓消費(fèi)者對珍視明品牌產(chǎn)生好感網(wǎng)絡(luò)全方位進(jìn)行前期預(yù)熱、同期宣傳、二次傳播擴(kuò)大聲勢的同時更可以彌補(bǔ)珍視明網(wǎng)絡(luò)聲量小的現(xiàn)狀……通過以上對珍視明營銷現(xiàn)狀分析以及配合電視欄目植入的需要建議投放
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