演講ppt下載-中國市場網(wǎng)-專業(yè)市場,批發(fā)市場(編輯修改稿)
2025-02-10 21:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)媒體反復(fù)推介后 ，“超女”的市場價值飆升。圍繞這一富有創(chuàng)意的節(jié)目，湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司通過電視、圖書出版、演唱會、商品代言、網(wǎng)絡(luò)、手機短信等傳播媒體，吸引了上億觀眾。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價值。 三、“一項創(chuàng)意，多重使用” 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力 ， 可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合 ， 提高它們的觀念價值 。 所以 ， 一項文化創(chuàng)意不僅可以直接作為 商品 進入市場 ， 獲取價值；它還可作為 要素 投入到其他產(chǎn)業(yè)里 ， 向消費者提供新的價值元素 ， 既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值 ， 也有利于實現(xiàn)了文化創(chuàng)意價值的最大化 。 例如，音樂和歌唱作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品可直接進入演藝市場實現(xiàn)一定的價值。然而，它借助于現(xiàn)代技術(shù)可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，可以制成碟片銷售，可以作為手機彩鈴下載；此外，還可以錄入芯片投入玩具、文具、紀念品、飲料等行業(yè)。 有“芯”的芭比娃娃、會演奏的莫扎特小提琴紀念品、會唱歌的酒瓶 ‥‥‥ 網(wǎng)絡(luò)歌曲 “老鼠愛大米” 走紅后，發(fā)展出同名小說、同名音樂電影、電視劇和手機游戲。多重利用和廣泛延伸使“老鼠愛大米”的作者和飛樂公司在這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品中賺了 一億多元 。 可見，創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場的有機地結(jié)合，使音樂的價值達到了最大化。 韓國在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了 “一項創(chuàng)意，多重使用”（ One source, multiuse） 的口號。 正是在這一思想指導(dǎo)下，韓國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并為韓國經(jīng)濟在東南亞金融風(fēng)暴后的重新崛起作出了巨大貢獻。這是值得我們思考和借鑒的。 四、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化模式 文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)其價值最大化的路徑在于把 創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場有機地結(jié)合起來。 這既有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和延伸，也大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。 這里， 文化創(chuàng)意是核心 ，它創(chuàng)造觀念價值，并主導(dǎo)著價值鏈的分配和延伸； 技術(shù)是手段 ，支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價值的傳遞； 產(chǎn)品（或服務(wù)）是載體 ，是文化意義的承載者； 市場是平臺 ，是價值交換、實現(xiàn)價值的場所，也是了解需求、檢驗創(chuàng)意的場所。 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場有機結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起 完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng) ，也即 價值實
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