品牌產(chǎn)品書(編輯修改稿)
2025-02-10 20:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌定位（一） 品牌戰(zhàn)略 時(shí) 尚 度 基本 流行 時(shí)尚 低 中 高 價(jià) 格 價(jià)格 /時(shí)尚度 定位圖 UNIQLO JEANSWEST YISHION SEMIR KOBRON GIORDANO 客戶品牌 （今天） HM PULL AND BEAR ZARA AMERICAN EAGLE AF GAP URBAN OUTFITTERS IZZUE VERO MODA ONLY a+ab HOTWIND JACK JONES 客戶品牌 （明天） BALENO 美國(guó) 中國(guó) 歐洲 基本 休閑 GIORDANO BALENO JEANSWEST YISHION KOBRON AMERICAN EAGLE AF UNIQLO IZZUE VERO MODA ONLY JACK JONES PULL AND BEAR 時(shí)尚 休閑 故事敘述 切入方式 產(chǎn)品 切入方式 HM ZARA 客戶品牌（今天） URBAN OUTFITTERS 2. 客戶品牌定位（二） 品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品 /陳列 定位圖 B + ab 客戶品牌 （明天） 美國(guó) 中國(guó) 歐洲 2. 品牌戰(zhàn)略 客戶品牌定位（二） 產(chǎn)品 /陳列 定位圖 故事主題 切入方式 產(chǎn)品 切入方式 基本 休閑 時(shí)尚 休閑 2. 品牌戰(zhàn)略 客戶品牌定位（二） 產(chǎn)品 /陳列 定位圖 故事主題 切入方式 產(chǎn)品 切入方式 基本 休閑 時(shí)尚 休閑 GIORDANO BALENO JEANSWEST YISHION KOBRON AMERICAN EAGLE AF UNIQLO IZZUE VERO MODA ONLY JACK JONES PULL AND BEAR HM ZARA 客戶品牌（今天） URBAN OUTFITTERS B + ab 客戶品牌 （明天） 美國(guó) 中國(guó) 歐洲 . 為什么需要一本品牌產(chǎn)品書 . 如何使用這本品牌產(chǎn)品書 . 目標(biāo)顧客群 . 品牌定位 . 品牌身份 . 品牌概念 . 品類細(xì)分 . 建立產(chǎn)品系列 . 貨品供應(yīng)選擇 上貨批次 . 產(chǎn)品系列圖解 . 店內(nèi)組織 . 店鋪設(shè)計(jì)綱要 . 品牌概念適應(yīng)產(chǎn)品環(huán)境 . 聚焦陳列規(guī)則 2. 品牌 客戶品牌：一個(gè)不斷演變的品牌 到 /明天 到 富有生機(jī)的風(fēng)格 到 時(shí)尚的風(fēng)格 到 故事敘述方式的時(shí)尚休閑 到 大眾價(jià)格 好的性價(jià)比定位 到 基于 年輕 +休閑＋活力 +個(gè)性時(shí)尚 的品牌身份 到 強(qiáng)調(diào)品牌身份的品牌溝通 到 以吸引力為導(dǎo)向的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 更多的產(chǎn)品風(fēng)格 齊全的尺碼 品牌身份：組成成分 從 /今天 從 眩目的色彩 從 時(shí)尚跟隨者 從 以產(chǎn)品為切入方式的基本休閑 從 好價(jià)格 折扣戰(zhàn)略 從 大眾皆知的年輕＋休閑品牌 從 有好的代言人 從 以效率為導(dǎo)向的產(chǎn)品分類 : 重復(fù)的產(chǎn)品 不寬的尺碼 2. 品牌 活力的 有活力的 , 眩目的 , 色彩豐富的 對(duì)于男性：自由 , 活力 , 動(dòng)感 對(duì)于女性：健康 , 清新 自我時(shí)尚的 時(shí)尚的：現(xiàn)代的 , 有創(chuàng)意的， 演進(jìn)的 , 潮流捕捉者 個(gè)性化的 ：個(gè)性的 , 讓人激動(dòng)的 , 唯一的 貼近中國(guó)年輕一代的 開放的 , 可接受的大眾化 , 為所有的中國(guó)年輕人所打造的 , 簡(jiǎn)單的 大眾休閑的 休閑服文化 活力價(jià)值 大眾化價(jià)值 品牌身份：價(jià)值 客戶品牌：一個(gè)擁有 基石 活力價(jià)值 的 品牌 基于大眾化價(jià)值 強(qiáng)化活力價(jià)值 活力價(jià)值 大眾化價(jià)值 2. 品牌 品牌身份：價(jià)值 客戶品牌：一個(gè)擁有 基石 活力價(jià)值 的 品牌 大眾休閑的 休閑服文化 易接近的 大眾的 中國(guó)年輕人生活例子 貼近中國(guó)年輕一代的 思想開放的 青年的 2. 品牌 品牌身份：價(jià)值 客戶品牌：一個(gè)擁有 基石 活力價(jià)值 的 品牌 活力的 陽(yáng)光的 清新的 健康的 多彩的 自由的 活躍的 動(dòng)感的 2. 品牌 品牌身份：價(jià)值 客戶品牌：一個(gè)擁有 基石 活力價(jià)值 的 品牌 自我時(shí)尚的 演進(jìn)的 有創(chuàng)意的 現(xiàn)代的 潮流捕捉者 個(gè)性的 2. 品牌 品牌身份：價(jià)值 客戶品牌：一個(gè)擁有 基石 活力價(jià)值 的 品牌 . 為 什么需要一本品牌 產(chǎn) 品 書 . 如何使用 這 本品牌 產(chǎn) 品 書 . 目標(biāo)顧客群 . 品牌定位 . 品牌身份 . 品牌概念
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