xxxx周大金珠寶品牌太原市年度媒介推廣方案-43p(編輯修改稿)
2025-02-10 19:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 回報(bào)。 ? 電影貼片超出傳統(tǒng)廣告的局限，其獨(dú)特性決定其能夠真正達(dá)到 高效傳播，精準(zhǔn)投放 。 超震撼的視聽效果 ? 電影畫面氣勢(shì)磅礴，膠片成像質(zhì)感好、清晰、高色彩飽和度、精細(xì)的光線明暗度，加上環(huán)繞立體聲，視聽效果俱佳。 ? 電影貼片廣告的視聽形式能夠充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的感性經(jīng)驗(yàn)與情感共鳴，也能更加精細(xì)透徹地表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。 高度鎖定主力消費(fèi)階層 ? 性別分析 – 男女比例基本相當(dāng)，女性比例穩(wěn)中有升。 ? 年齡分析 – 電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為 29． 2歲，中位數(shù)為 28歲。 20—35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。 ? 收入分析 – 電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在 2023元 —8000元，其中有 73． 1％的月收入超過了兩千元。 ? 支出分析 – 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在 2500—4000元和 4000—6500元兩個(gè)層段上。 ? 學(xué)歷分析 – 觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的 67％，高中中專的占 25． 3％，高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。 ? 職業(yè)分析 – 觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的 43． 3％、 23． 2％、 10． 1％和 9． 9％，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的 16． 5％。 受眾集中，廣告接觸度高 ? 電影廣告受眾主要集中在 18歲 —40歲之間，數(shù)量上占觀眾總數(shù) 75%以上；男、女觀眾比例平均，以城市白領(lǐng)、時(shí)尚青年等高收入、高學(xué)歷人群為主，這部分人是社會(huì)消費(fèi)的主力階層。 ? 相比其他媒體，電影院處于一個(gè)相對(duì)封閉的空間之內(nèi)，目標(biāo)受眾活動(dòng)空間小，可接觸的媒體只有影院中的媒體形式，所以受眾集中，廣告接觸度高。 廣告成本低 ? 每月高票房的影片最少有五部，每年在影院上映的國內(nèi)外影片最少有 200多部，每部大片均能掀起一場(chǎng)觀影熱潮，每部、每個(gè)影院平均觀影人數(shù)均在 10萬，這些人群均是商家廣告的接觸人群。 ? 以解放數(shù)碼影城為例：解放數(shù)碼影城 6個(gè)影廳共 1054個(gè)座位，上映大片，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。平均每人次廣告成本為 ，如果把每人次成本分?jǐn)傇谖寮矣霸?，則每人次廣告成本不足 。 媒體形式一：電影貼片 ? 媒體介紹： – 電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，在電影正片放映前播出的廣告，也稱隨片廣告。 ? 覆蓋范圍： 太原市 4家五星級(jí)影城，兩家四星級(jí)影城 五星級(jí)影城 —星美數(shù)碼影城（平陽路 66號(hào) ,美特好四層） 五星級(jí)影城 —橫店數(shù)碼影城（親賢北街王府井百貨 6層） 五星級(jí)影城 —中影國際影城（長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾 6層） 五星級(jí)影城－解放數(shù)碼影城（解放北路解放大樓對(duì)面） 四星級(jí)影城－太原影都（廣場(chǎng)繁華鬧市地帶） 四星級(jí)影城 —山西劇院（柳巷北口） 電影貼片與其他媒體對(duì)比 電影貼片廣告 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 時(shí)效性 長(zhǎng) 短 長(zhǎng) 長(zhǎng) 達(dá)到率 無頻道干擾、 100%準(zhǔn)確 較準(zhǔn)確 有頻道干擾 有頻道干擾 客戶群 集中（有文化、有消費(fèi)能力） 散 散 散 表現(xiàn)形式 超大銀幕，高清晰畫面，頂級(jí)數(shù)字音響 平面、無聲 小視窗、聲音和畫 面受信號(hào)影響 有聲音、無畫面 媒體定位 時(shí)尚、高端、新穎 中高端、傳統(tǒng) 中高端、傳統(tǒng) 中低端、傳統(tǒng) ? 投放形式：包月投放 （企業(yè)廣告宣傳跟隨所有影片發(fā)布、播放） ? 說明： ? 廣告膠片通過技術(shù)處理直接融合在片頭隨片放映，廣告跟隨所有影片投放 ? 廣告播放位置本著先到先得的原則，指定播放位置的須加收合同額 10％的費(fèi)用。 ? 15秒磁轉(zhuǎn)膠 7000元， 30秒磁轉(zhuǎn)膠 14000元， 45秒磁轉(zhuǎn)膠 18000元， 60秒磁轉(zhuǎn)膠 22023元。 ? 投放周期以 30日為基本投放單元，以現(xiàn)金結(jié)算連續(xù)投放 90日，可免費(fèi)制作數(shù)字磁轉(zhuǎn)膠片一次。 ? 公司提供監(jiān)播證，配合廣告客戶進(jìn)行廣告監(jiān)播，廣告放映完畢由我公司出具監(jiān)播報(bào)告。 ? 廣告公司代理發(fā)布電影貼片廣告時(shí)，須提交“營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的原件和復(fù)印件 廣告長(zhǎng)度 發(fā)布周期 10秒 15秒 30秒 45秒 30 日 6 7 13 20 發(fā)布媒體 奧斯卡國際影城、星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國際影城、解放數(shù)碼影城、山西劇院 ? 包月投放報(bào)價(jià)表 (單位：萬元 ) 媒體形 式二：影院 LED顯示屏 ? 媒體位置： 中影國際太原新影都大堂（長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾 6層） ? 媒體規(guī)格： 20平米 ? 播放時(shí)段：每日早上 10點(diǎn)至晚上 22點(diǎn)循環(huán)播放（ 200400次） ? 人流量： 5000人 /日 ? 媒體報(bào)價(jià)： 6000元 /月 媒體形式三：電
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1