旅游景點宣傳片、新聞片腳本寫作(編輯修改稿)
2025-02-10 17:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品六味地黃丸。 ? 字幕：六味地黃丸 ? （近景）母親的年輕風(fēng)采。 ? 女聲：世一堂牌六味地黃丸，讓我保持青春靚麗。 ? （標版）男聲：世一堂制藥 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?（二）電視廣告文案寫作要求 奇特的創(chuàng)意構(gòu)思 塔巴斯哥辣醬（蚊子爆炸） 烏拉爾卡車（喜馬拉雅山，別逗了?。? 新穎的表現(xiàn)方式 大眾汽車（超低價消除飽嗝） 殺蟲劑 （蟑螂尖叫逃走） 立邦漆 （靈感篇） 自然的情感效應(yīng) 雕牌洗衣粉 （媽媽，我也能幫你洗衣服了） 肌肉拉傷藥膏（舉重裁判亮燈按鈕失靈） 喜馬拉雅？別逗了！ —— 烏拉爾卡車電視廣告 ?冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花滿天飛舞。兩名專業(yè)登山隊員沿著陡峭的山崖艱難地向珠峰的主峰攀登。他們配備了精良的登山設(shè)備，但是路途十分險峻，登頂之路真可謂難于上青天。最終，他們憑毅力、體力和過硬的技能，雙雙沖頂成功！ ?正當(dāng)他們舒展雙臂俯視群山，以征服者的豪情吼叫著勝利的時候，耳邊突然傳來兩聲清晰的汽車鳴笛聲 …… ?天哪！竟然是一輛大卡車緩緩開到他們冒死抵達的珠穆朗瑪峰！ ?卡車司機輕松地搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士說：“嗨，伙計們，去昂古達爾還遠嗎？” ?勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山的珠穆朗瑪峰。聞聽此言，卡車司機認為他們是在開玩笑，不滿地回了一句：“ 喜馬拉雅？別逗了！ ” ?廣告語： 烏拉爾卡車，無處不在。 喜馬拉雅？別逗了！ —— 烏拉爾卡車電視廣告 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?（三）電視廣告文案寫作方法 設(shè)計情節(jié) 電視媒體在展現(xiàn)情節(jié)方面，有得天獨厚的優(yōu)勢， 應(yīng)充分利用之。 案例： ① Levls501牛仔褲（送別篇） ② 愛情隨想曲奶酪（纜車篇） 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?（三）電視廣告文案寫作方法 制造懸念 好奇是人類天性，懸念可以緊緊抓住受眾的注意力，而且廣告信息也容易被印入受眾腦海。 日本 (法官篇 ) WHISKY(電梯篇 ) 注意： ①懸念的解答是為了點明主題，點明主題后立即結(jié)束廣告 ,不要拖泥帶水； ②懸念的解決必須符合生活的真實，不能超過觀眾的生活經(jīng)驗與想象空間。 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ?（三）電視廣告文案寫作方法 利用對比 海飛絲 （去頭屑 之前 之后） 巴西禁毒廣告 《 嬰兒篇 》 （尖刀 毒品） ? 注意： ①對比是強化廣告商品、服務(wù)、企業(yè)形象的優(yōu)點，或者訴求點； ②要注意合情合理，不能硬湊； ③中國 《 廣告法 》 規(guī)定，不能指名道姓與別的商品比較。 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 二、電視廣告文案寫作 ? （三）電視廣告文案寫作方法 變換手法 變化手法 突破常規(guī) 強烈震撼 ① 角色的變換 洗衣機、 安乃特衛(wèi)生巾 （女性 ? 男性 ） ② 角度的變換 殺蟲劑 （人 ? 蟑螂） 救助棄嬰 （媽媽 ? 嬰兒 ） ③ 速度的變換 耐克鞋 （慢：三步上籃） 汽車 （快：組裝汽車） ④ 聲畫結(jié)合方式的變換 關(guān)節(jié)藥水 （搖椅 膝關(guān)節(jié)） 汽車雨刷 （蜥蜴舔眼） 此外，超常規(guī)的夸張手法。 安莉芳內(nèi)衣 （穿內(nèi)衣上街，行人被吸引 比薩斜塔為之傾倒） 電視廣告腳本設(shè)計及
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