醫(yī)療行業(yè)企業(yè)品類管理方案分析(編輯修改稿)
2025-02-09 23:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Category Tactics 品類管理的實(shí)施 Implementation 品類回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 簡(jiǎn)化的品類的評(píng)估 利用可以得到的信息 ? 整體市場(chǎng)趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 中類的趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 小類 / 品牌的趨勢(shì)是怎樣的 ? ? 與其他零售商的比較 市場(chǎng)份額的比較 商品品種的比較 價(jià)格的比較 商品營(yíng)銷的比較 貨架空間的比較 ? 等等 , 等等 Copyright 1999 ACNielsen 品類管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 衡量 : 目前 目標(biāo) 消費(fèi)者 消費(fèi)頻率 消費(fèi)金額 市場(chǎng)份額 vs. 市場(chǎng) 銷售額 $ 金額 銷售趨勢(shì) +/ $/每平方米銷售額 利潤(rùn) 毛利潤(rùn) $ 毛利率 庫(kù)存 訂貨周期 ,庫(kù)存金額 $, 周轉(zhuǎn) , 投資匯報(bào) ,服務(wù)水準(zhǔn) 制定評(píng)估表格以反映品類的角色 和品類的評(píng)估 . 品類的定義 Category Definition 品類角色的定位 Category Role 品類的評(píng)估 Category Assessment 品類評(píng)估表 Category Scorecard 品類的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類管理的實(shí)施 Implementation 品類回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 簡(jiǎn)化的品類評(píng)估表 利用可以得到的信息 ? 銷售數(shù)據(jù) ? 庫(kù)存成本 ? 庫(kù)存周轉(zhuǎn)預(yù)測(cè) ? 每平方米銷售額 ? 等等 , 等等 Copyright 1999 ACNielsen 品類管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 品類戰(zhàn)略 : 提高客流量策略 高銷售額商品 提高交易量策略 高購(gòu)買(mǎi)率商品 產(chǎn)生利潤(rùn)策略 平均毛利率 , 高周轉(zhuǎn)率 產(chǎn)生現(xiàn)金流量策略 高周轉(zhuǎn)率 , 平均毛利率 快樂(lè)制造策略 生活方式 , 季節(jié)性 形象提高策略 高頻率促銷 , 獨(dú)一無(wú)二 保衛(wèi)市場(chǎng)策略 留住核心顧客群 列 : Carb Beverage 普通 /健康 可樂(lè) 提高客流量策略 特殊口味 提高交易量策略 New Age 快樂(lè)制造策略 品類角色的定位 : 目標(biāo)品類 制定相應(yīng)的策略以滿足品類的角色并達(dá)到評(píng)估的目標(biāo) . 品類的定義 Category Definition 品類角色的定位 Category Role 品類的評(píng)估 Category Assessment 品類評(píng)估表 Category Scorecard 品類的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類管理的實(shí)施 Implementation 品類回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 品類管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 行動(dòng)計(jì)劃 : 品種 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 貢獻(xiàn) 策略 價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)位置 敏感 策略 促銷 手段 商品 頻率 期限 時(shí)間 (下一頁(yè) ) 制定特定的行動(dòng)計(jì)劃以達(dá)到品類的戰(zhàn)略要求 . 品類的定義 Category Definition 品類角色的定位 Category Role 品類的評(píng)估 Category Assessment 品類評(píng)估表 Category Scorecard 品類的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類管理的實(shí)施 Implementation 品類回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 品類管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 促銷 地點(diǎn) 交叉促銷 貨架陳列 在門(mén)店的位置 空間的分配 商品的布置 (中類 , 小類 , 品牌 ) 商品的歸類 庫(kù)存 目標(biāo)訂貨周期 投資回報(bào) 單位面積銷售額 制定特定的行動(dòng)計(jì)劃以達(dá)到品類的戰(zhàn)略要求 . 品類的定義 Category Definition 品類角色的定位 Category Role 品類的評(píng)估 Category Assessment 品類評(píng)估表 Category Scorecard 品類的戰(zhàn)略 Category Strategies 品類的戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 品類管理的實(shí)施 Implementation 品類回顧 Category Review Copyright 1999 ACNielsen 簡(jiǎn)化的品類的戰(zhàn)術(shù) 利用可以得到的信息 ? 你將如何取得既定的目標(biāo) (零售商和供應(yīng)商 )? ? 你將如何進(jìn)行改變?nèi)〉闷奉惖哪繕?biāo) ? Copyright 1999 ACNielsen 品類管理的過(guò)程 Joint Industry Project On ECR 計(jì)劃批準(zhǔn)的過(guò)程 有關(guān)責(zé)任的分配 時(shí)間表 實(shí)施 計(jì)劃 品類的定義 Category Definition 品類角色的定位 Category Role
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