北京紫金潤廣告三里屯商品市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-09 06:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色也代表著青春活力，視覺清新，一目了然。 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 ， 要在市場中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢 。 把標(biāo)志流行化 ， 與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 ， 進(jìn)而形成口碑效應(yīng) ， 最終成為消費(fèi)者心目中富有文化與時(shí)尚的符號代言人 。 在顏色上，采用極具中國傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍(lán)色為主色，符合品牌的個(gè)性特征。 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志通過既有規(guī)則又反映速度的符號 ， 輔以藍(lán)色 ，傳達(dá)出品牌掌握消費(fèi)者脈搏 ， 始終處于時(shí)尚的最前沿 ， 在速度中引領(lǐng)時(shí)尚 ， 滿足日新月異的流行文化潮流 。 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對象是誰 ——目標(biāo)人群定位 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時(shí)的 目標(biāo)人群 和我們在確定品牌個(gè)性時(shí)的目標(biāo)人群是 不同 的 ! ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營者） 2．想做零售生意的人（自營型經(jīng)營者） 想購買或承租攤位的人 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時(shí)十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對市場極為敏感，善于捕捉商機(jī) ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險(xiǎn) 對利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動他們 ——廣告訴求點(diǎn) ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的？ 1．我們的訴求點(diǎn)必須有一個(gè)獨(dú)特的主張 2．我們的訴求點(diǎn)必須是競爭對手無法也不能提出的 3．我們的訴求點(diǎn)的說服力必須很強(qiáng)，足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項(xiàng)目時(shí)是 非常理性 的。因此，如果我們在宣傳上不能提出 實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn) ，是無法有力地打動這些人的。 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 在這種情況下，對于我們最有力的 支持點(diǎn) ，就是“老三里屯服裝市場” 的火爆歷史 和它在消費(fèi)者心目中的 品牌的忠誠度 。 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 廣告訴求點(diǎn)終于找到了！ ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn) 老三里屯服裝市場原址重建 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 老三里屯服裝市場原址重建 可 衍伸出眾多利益點(diǎn) 緊鄰使館區(qū)和酒吧街 (地域優(yōu)勢 ) 老三里屯的口碑 (品牌優(yōu)勢 ) 投入巨資重建 (購物環(huán)境優(yōu)勢 ) 獨(dú)特的經(jīng)營定位 (定位優(yōu)勢 ) 擁有眾多忠誠消費(fèi)者 (歷史優(yōu)勢 ) 便利的交通、地標(biāo)性建筑、深厚的文化 …… ? 北
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