平面廣告色彩設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (二 )主色和輔助色的關(guān)系 每個(gè)具體的廣告設(shè)計(jì)中都存在主色和輔助色乊分。主色是整個(gè)畫(huà)面的重心點(diǎn) ,它的明度、大小、飽和度都直接影響到輔助色的存在形式以及整體的視覺(jué)效果。輔助色在整體的畫(huà)面中能夠平衡主色的沖擊效果幵減輕其對(duì)觀看者產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞度 ,起到一定的視覺(jué)分散的效果 。 主色和輔助色 (三 )廣告色彩感情觃律 的應(yīng)用色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情 ,在廣告設(shè)計(jì)中 ,利用色彩感情觃律 ,可以更好地表達(dá)廣告主題 ,喚起人們的情感 ,引起人們對(duì)廣告及廣告商品的興趣 ,最終影響人們的選擇 。 ,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩 ,對(duì)人的視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ,給人以興奮感 ,能夠把人的注意力吸引到廣告上來(lái) ,使人對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度差的色彩 ,雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺(jué) ,卻能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺(jué) ,適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。 色調(diào)的興奮感 ,產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般來(lái)說(shuō) ,暖色、純色、明色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩 ,使人感到清爽、活潑、愉快。利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告 ,能夠使人心情愉快地接受廣告信息。 ,體現(xiàn)商品的不同品位。色彩也有檔次感 ,有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品 ,那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時(shí)裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩來(lái)呈現(xiàn) ,給人以華丼感 。 ,表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中 ,常常運(yùn)用暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)食品 ,因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主。兒童用品給人的感覺(jué)是熱情、活潑、充滿(mǎn)朝氣 ,因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào) ,使人感到寒冷、清爽。 (四 )廣告中色彩的注目 性 從廣告色彩的視覺(jué)效果觃律來(lái)看 ,明色、純色、暖色 系統(tǒng)的顏色注目程度高 ,對(duì)讀者視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 暗色、彩度低、冷色 系統(tǒng)的顏色注目程度低 ,對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力弱。 背景 與圖形顏色的搭配。如果在馬路上仔細(xì)觀看同樣距離的路牌廣告 ,不難發(fā)現(xiàn) ,有的廣告醒目易見(jiàn) ,有的廣告卻模糊不清。清晰可見(jiàn)的廣告 ,其背景色和圖形色的色彩差距很大 ,而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距小。這種差別首先取決于明度對(duì)比 ,其次是色相對(duì)比。明度對(duì)比強(qiáng)烈且
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