瀘州老窖的戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-09 01:30 本頁面
【文章內容簡介】 趨勢已經(jīng)勢在必行。 ? 通過高端信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)與國際信息化潮流同步。 10 白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 一、現(xiàn)有企業(yè)之間競爭強度分析 11 現(xiàn)有企業(yè)之間競爭強度分析 白酒的高檔酒市場被幾大企業(yè)瓜分，壟斷現(xiàn)象明顯。 12 現(xiàn)有企業(yè)之間競爭強度分析 ? 白酒行業(yè)中各企業(yè)的競爭具體有以下幾個方面： ? （ 1）酒類風格趨同現(xiàn)象嚴重 ：主要包括產(chǎn)品風格和產(chǎn)品包裝等。白酒以濃香產(chǎn)品為主，在酒類的口感和風格、外形包裝設計上相互模仿。 ? （ 2）價格戰(zhàn)激烈 ：各個企業(yè)為了占領市場，價格戰(zhàn)白熱化，采取多銷多回扣的銷售策略，使商家為謀求廠方高額回報，不擇手段，低價傾銷，相互串貨。 ? （ 3）白酒板塊的漸變： 盡管川酒仍然占據(jù)著白酒市場的半壁江山，但也受到了來自魯酒和皖酒的強烈沖擊。近年來湘酒和東北酒相繼崛起，在全國酒類市場搶得先機。 13 二、潛在進入者分析 （一）進入障礙 ，眾多中小廠商未能突出產(chǎn)品差別化，沒有有效建立自己的消費群。依靠著模仿暢銷酒來維持企業(yè)前進，這也就造成白酒行業(yè)整體差異化水平較低 ，進人該行業(yè)的門檻較低。 ，放棄了部分低檔酒市場，也為中小企業(yè)提供了生存的空間，作坊式小生產(chǎn)廠商的進退壁壘就更低了 。 白酒行業(yè)是利潤較高的行業(yè)。利潤的驅使和白酒行業(yè)的特點使得進人該行業(yè)的壁壘不是太高。 14 潛在進入者分析 （二） 典型潛在進入者 ? 我國白酒市場主要還是被茅臺、五糧液、瀘州老窖等大型企業(yè)瓜分，但這不妨礙中小企業(yè)瓜分低端市場。 ? 由于進入壁壘的相對較低，尤其是大型廠家生產(chǎn)重點放在了中高檔白酒市場，降低了低檔酒的生產(chǎn)總量，給了中小企業(yè)可乘之機，他們完全可能進入白酒這一行業(yè)
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