01鐘旭軍(醫(yī)院ci策劃)(編輯修改稿)
2025-02-09 01:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四種顏色打破傳統(tǒng)醫(yī)院給人的單調(diào)以及冰涼的感覺，使公眾感到親切和諧，加上底下的四顆心就顯得很有人情味 ,賦予醫(yī)院一種“人性化”的形象 。 醫(yī)院基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對象感知評價領(lǐng)域中的印象，它是由醫(yī)院內(nèi)在實質(zhì)系統(tǒng)的諸識別因素造成的醫(yī)院總體特征。醫(yī)院的業(yè)績?nèi)绾?，?jīng)營理念如何，管理能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點點滴滴，都能造成一個對該醫(yī)院的綜合性印象 . 基本形象調(diào)查 知名度 信譽度 美譽度 輔助形象調(diào)查 技術(shù)形象 市場形象 未來性形象 醫(yī)院 風氣形象 外觀形象 經(jīng)營者形象 綜合形象 醫(yī)院形象調(diào)研 形象調(diào)研 企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域的確定 根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進而重新探討 醫(yī)院 理念和事業(yè)領(lǐng)域。以 醫(yī)院 的經(jīng)營意志和社會、市場背景為基礎(chǔ)，預(yù)測 5年后、10年后、 20年后的情況，以確定 醫(yī)院 的事業(yè)領(lǐng)域。同時，將現(xiàn)存的 醫(yī)院 理念與現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而構(gòu)筑出 醫(yī)院 活動的方向。 提交《 CI總概念報告 》 整合視覺識別系統(tǒng) 基本要素 基本要素包括 ： 醫(yī)院的標志、 標準字、 標準色、 精神標語、 醫(yī)院造型、 象征圖案 及基本要素的組 合設(shè)計 應(yīng)用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、物品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計 VI 的 構(gòu) 成 Propagate Stage / 傳播階段 內(nèi)部傳播 培訓與提升 形象重塑 VI應(yīng)用 外部傳播 整合推廣 時間： 36個月 ? 內(nèi)部推行導(dǎo)入 ? 召開 VI導(dǎo)入說明會議（印制 VI推行說明手冊），讓全院員工知曉、理解企業(yè)導(dǎo)入 VI的重要性，喚起員工強烈的 VI意識，傳播的重點是關(guān)于標志、標準色、標準字的象征意義說明，使廣大的員工對其產(chǎn)生情感上的認同感，從而增強企業(yè)凝聚力，為隨后向社會公開傳播做好鋪墊。 Propagate Stage / 傳播階段 ? 在對外傳播上，一方面根據(jù) VI的操作標準，對醫(yī)院及終端進行全面系統(tǒng)的 VI導(dǎo)入，整合河源市人民醫(yī)院形象，向公眾傳達河源市人民醫(yī)院 VI的信息，讓醫(yī)院各部門都按 VI的要求統(tǒng)一執(zhí)行；另一方面可通過媒體宣傳方式讓社會大眾廣泛知曉河源市人民醫(yī)院導(dǎo)入 VI的信息。例如河源市人民醫(yī)院正式導(dǎo)入 VI新聞發(fā)布會，參加相關(guān)展覽展會活動等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報紙、雜志、企業(yè)網(wǎng)站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會公眾廣泛知曉。 對外傳播 Propagate Stage / 傳播階段 河源市人民醫(yī)院推行 CIS時 如何同廣告公司配合？ 【 CIS推進委員會】 以河源市人民醫(yī)院的最高領(lǐng)導(dǎo)者為首，組織各部門主管，成立 CIS推進委員會，配合廣告公司的進駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利。 【組織全員參與】 調(diào)動全體員工參加 CIS活動，需在組織保障的前提下，由CIS部門有計劃地實施 CIS教學、培訓、 CIS知識競賽、理念精神標語征集活動等形式多樣的 CIS活動，在東亞營造出一種“形象氛圍”，提升每一個部門、每個人的 CIS意念、形成“全員 CIS”的環(huán)境氣氛，這樣 CIS實施就有了牢固的基礎(chǔ)。 成功案例分析：湖北省新華醫(yī)院 醫(yī)院是否有競爭力，不是去看它做什么，或者滲透到什么領(lǐng)域，而是在這個領(lǐng)域里是否能夠做好、做強、做大，是否有一種蓬勃向上的文化魅力。其次，員工的形
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