媒介策劃思路講義(編輯修改稿)
2025-02-09 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們的經(jīng)驗(yàn)，不單靠我們的經(jīng)驗(yàn)，而是從不同角度找出市場(chǎng)優(yōu)先排行順序而是從不同角度找出市場(chǎng)優(yōu)先排行順序 地域性策略地域性策略重點(diǎn)市場(chǎng)維持市場(chǎng)觀望市場(chǎng) 開發(fā)投資市場(chǎng)?高 BDI?高 CDI?低 BDI?低 CDI天津 烏魯木齊合肥 昆明太原石家莊南寧 蘭州 濟(jì)南南昌 青島 鄭州蘇州 杭州上海 深圳 廣州寧波 珠海南京西安重慶成都福州廈門北京武漢?？诠枮I沈陽溫州貴陽大連長沙無錫長春?CDI品類發(fā)展指數(shù)：評(píng)定一個(gè)市場(chǎng)品類的使用人群發(fā)展水平高于或低于全部市場(chǎng)的平均狀況。?BDI品牌發(fā)展指數(shù)：評(píng)定一個(gè)市場(chǎng)品牌的使用人群發(fā)展水平高于或低于全部市場(chǎng)的平均狀況。還需參考更多 地域性策略地域性策略品牌使用者和 BDI為市場(chǎng)穩(wěn)定保證，目標(biāo)群數(shù)量和 CDI為市場(chǎng)擴(kuò)大必須，因此需要共同考慮。每個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭情況、地方媒體的成本、以往的銷售產(chǎn)出比例同樣可以加入考慮。 ? 產(chǎn)品品類在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展情況 /品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況廣告公司可以從調(diào)查公司提供的軟件中獲取資料? 當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)群人口數(shù)量廣告公司可以從調(diào)查公司提供的軟件中獲取資料? 產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售的實(shí)際狀況客戶從銷售額中可以得到答案但客戶會(huì)習(xí)慣性武斷的將銷售不佳的地區(qū)擱淺不投放廣告? 地方市場(chǎng)的競(jìng)爭狀況廣告公司可以從調(diào)查公司提供的軟件中獲取資料? 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)媒介成本狀況廣告公司可以搜集各個(gè)媒體的價(jià)格，且盡可能的爭取最優(yōu)惠的折扣如何選擇廣告投放的市場(chǎng)如何選擇廣告投放的市場(chǎng)根據(jù)策略不同，每項(xiàng)指標(biāo)所占的權(quán)重比例可以靈活調(diào)整 媒體強(qiáng)度媒體強(qiáng)度媒體環(huán)境媒體環(huán)境競(jìng)爭品牌媒體投資競(jìng)爭品牌媒體投資消費(fèi)者的媒介接觸消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)性習(xí)性 怎樣怎樣 ？？ 媒體特性媒體特性?消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 如何有效的走近消費(fèi)者的生活?媒體環(huán)境 如何全面的利用媒體空間?媒體強(qiáng)度 如何提高投放效率?媒體特性 如何更有效果的組合應(yīng)用?競(jìng)爭品牌的活動(dòng) 如何有力的抵制干擾同時(shí)樹立品牌個(gè)性以媒體特性為基礎(chǔ) ,結(jié)合目標(biāo)群的不同媒體接觸習(xí)慣找出適合的媒體將會(huì)提高廣告的投放效果 .同時(shí)參考競(jìng)爭品牌的投放策略有利于找到我方取勝的突破點(diǎn) .通過測(cè)算媒體的有效承載強(qiáng)度進(jìn)一步提高媒介投放的效率 .我們的方向是 ,將有限的媒介資金產(chǎn)生的效果盡可能的擴(kuò)大化 . STEP 1 媒體選用媒體選用目標(biāo)群到達(dá)率 媒體接觸指數(shù)l 策略目的不同，媒體選用的標(biāo)準(zhǔn)亦不同。l 知名度、品牌影響力、社會(huì)效應(yīng)等以廣泛人口覆蓋為目的的傳播，媒體到達(dá)率效果為首要考慮。l 品牌親和力、美譽(yù)度、品牌魅力等以針對(duì)核心群體進(jìn)行的深度溝通，媒體偏愛度為首要考慮。 STEP 1 媒體選用媒體選用白天工作 /午休時(shí)間會(huì)讀報(bào)紙或雜志、上網(wǎng)下班路上接觸的媒體與上班相同目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣早晨上班7:308:30會(huì)買份報(bào)紙 搭乘公交車地鐵出租汽車車身、站亭廣告地鐵廣告戶外路牌白天工作8:0018:00下班17:3019:00晚上看電視或過夜生活夜間休息23:00l 媒體與目標(biāo)群交流的時(shí)間同樣重要，忙碌、輕松、緊張等更多的心理變化同樣影響對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ慕邮艹潭群托Ч? STEP 2 媒體環(huán)境思考媒體環(huán)境思考平臺(tái)是否穩(wěn)定覆蓋效果差異特點(diǎn)成本如何靈活應(yīng)用程度我們可以用于傳播的資源有多少 STEP 3 媒介強(qiáng)度設(shè)定媒介強(qiáng)度設(shè)定1. 強(qiáng)度的設(shè)定由頻次和到達(dá)率組成 .建立有效頻次是做媒介計(jì)劃的最重要的一環(huán)，太低的有效頻次使得廣告受眾不能看懂或記住廣告 我們的投資將得不到相應(yīng)的回報(bào) .太高則會(huì)造成浪費(fèi) .2. 同時(shí)強(qiáng)度的設(shè)定還要綜合不同時(shí)期的不同市場(chǎng)策略而定 ,在特定的市場(chǎng)時(shí)期 ,足夠的預(yù)算支持下 ,可以突破有效強(qiáng)度的極限 ,以便獲得轟動(dòng)的效應(yīng)。同樣也是對(duì)于競(jìng)爭對(duì)手的打擊。 有效有效 頻頻 率率 評(píng)評(píng) 估表估表
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