某家居市場設(shè)店全案策劃匯報(bào)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 影響 比 較單 一 場競 爭激烈，國外品牌 紛紛 登 陸 業(yè) 檔次影響 ,區(qū)域內(nèi)家居建材 類 市場 租金水平 難 以提升本項(xiàng)目的 SWOT分析 美克美家全案策劃匯報(bào)演示“Other life , 實(shí)景美克 ” 尋找自我的家居購物場所本項(xiàng)目的主題定位本項(xiàng)目經(jīng)營主題的塑造主要強(qiáng)調(diào)的是體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性、品位的購物場所，這是對于客戶需求的細(xì)化以及購物習(xí)慣的精確定位，然后通過產(chǎn)品組合和產(chǎn)品互動達(dá)到提升品牌，促進(jìn)銷售的作用。 美克美家全案策劃匯報(bào)演示根據(jù)市場現(xiàn)狀，家居裝修資金投入比例， 廚房 第一。按平方米計(jì)算，通常廚房資金投入占總投入的四分之一到三分之一；其次是衛(wèi)生間，約占五分之一；再次是 客廳 (不包括 家具 )。也就是說廚衛(wèi)產(chǎn)品接近占家庭總裝修費(fèi)用的一半 業(yè)態(tài)選擇的依據(jù) 美克美家全案策劃匯報(bào)演示 美克美家全案策劃匯報(bào)演示l具有一定實(shí)力、在專業(yè)市場上有一定市場占有率的品牌商戶 l所經(jīng)營產(chǎn)品的檔次要與美克集團(tuán)所經(jīng)營產(chǎn)品的檔次相匹配 l在一定程度上是為了充分展示自己的產(chǎn)品，與美克產(chǎn)品產(chǎn)生互補(bǔ)、互動，不是單純從獲利角度考慮的商戶 l具備相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿Γ庇谔岣咦约旱钠放菩蜗?，能承受一定的租金壓? l較高端的知名品牌，租金較低，但可提升本項(xiàng)目的品牌形象，聚集商氣 經(jīng)營商戶定位 美克美家全案策劃匯報(bào)演示客 戶類 型 特征 代表人群金 領(lǐng)階層 高學(xué) 歷 、高收入、有境外教育背景 CEO、外企高管精英 階層 較 高學(xué) 歷 、高收入、社會 經(jīng)驗(yàn)豐富 演 藝 人 員知 識 英才 高學(xué) 歷 、中高收入 教授、 專 家中 產(chǎn)階層 中等學(xué) 歷 ，中高收入 公 務(wù)員小白 領(lǐng) 高學(xué) 歷 、中等收入、年 輕 外企公司 職員暴 發(fā)戶 低學(xué) 歷 、高收入、 資 源 優(yōu)勢 強(qiáng) 包工 頭消費(fèi)人群定位 美克美家全案策劃匯報(bào)演示產(chǎn)品建議報(bào)告 美克美家全案策劃匯報(bào)演示產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題定位l首先，美克美家自身將風(fēng)格定位于美式家具，包含傳統(tǒng)、現(xiàn)代、休閑三個(gè)系列，在產(chǎn)品風(fēng)格上已經(jīng)迎得了市場上的普遍認(rèn)可 l其次，招商區(qū)意向商戶的產(chǎn)品風(fēng)格未來也將以歐美風(fēng)格為主，總體上與美克美家產(chǎn)品風(fēng)格保持一致 l第三，美克美家產(chǎn)品以高檔家具為主，招商區(qū)產(chǎn)品以高檔廚衛(wèi)為主，兩者在商品內(nèi)容上形成了同質(zhì)互補(bǔ) l第四，為了保證美克美家與招商區(qū)作為一個(gè)整體物業(yè)的整體性，我們需要打造一個(gè)能夠面對消費(fèi)者的共同的消費(fèi)理念 美克美家全案策劃匯報(bào)演示外部交通導(dǎo)引門前廣場美克大廈美克綠化區(qū)東方家園西 三 環(huán)北 美克美家全案策劃匯報(bào)演示門前指示牌：明確表示出商業(yè)樓內(nèi)部各產(chǎn)品業(yè)態(tài)的分布，及內(nèi)部人流走向。道桿指示：主要分布在本項(xiàng)目三環(huán)附路，要求明確表明物業(yè)的名稱、位置，色彩鮮明 美克美家全案策劃匯報(bào)演示4F直梯B11F2F3F直梯內(nèi)部交通組織 美克美家全案策劃匯報(bào)演示內(nèi)部指示牌布置l東側(cè)主入口處：標(biāo)明美克美家綜合物業(yè)的經(jīng)營主題、風(fēng)格及各樓層業(yè)態(tài)簡介 l前臺東北側(cè)休息區(qū)：大型商戶的產(chǎn)品宣傳 l一至三層電梯外：各層分別標(biāo)明上一樓層內(nèi)的主要產(chǎn)品及風(fēng)格 l營業(yè)區(qū)電梯內(nèi)：美克美家綜合物業(yè)各樓層產(chǎn)品業(yè)態(tài) l營業(yè)區(qū)步行梯：標(biāo)明美克美家各樓層業(yè)態(tài)及具體品牌 l三層通往招商區(qū)入口處：標(biāo)明招商區(qū)的LOGO l招商區(qū)一、二、三層電梯外：一層電梯外標(biāo)明各層主要產(chǎn)品，二層與三層分別標(biāo)明上一樓層內(nèi)的主要產(chǎn)品及風(fēng)格 l招商區(qū)電梯內(nèi)：三至四層業(yè)態(tài)簡介 美克美家全案策劃匯報(bào)演示室內(nèi)廣告位的設(shè)計(jì)原則l不要影響采光的通透性（如租賃區(qū)內(nèi)的玻璃幕墻上不要設(shè)立廣告位） l要充分利用各種設(shè)施設(shè)備的外展示面 l廣告位的尺寸大小要比例協(xié)調(diào) l要保證各個(gè)廣告位的形象統(tǒng)一性 l不要影響美克集團(tuán)的品牌形象 美克美家全案策劃匯報(bào)演示室內(nèi)廣告位的設(shè)立位置l租賃區(qū)域內(nèi)的柱子四周 l設(shè)備用房的周邊外墻 l消防分區(qū)墻面 l衛(wèi)生間、消防樓梯門的裝飾 l電梯的內(nèi)部 美克美家全案策劃匯報(bào)演示室外廣告位的設(shè)立從 2023年 10月 1日開始，戶外廣告設(shè)施須由市、區(qū)廣告處統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一監(jiān)督管理，未在規(guī)劃之內(nèi)的地區(qū)嚴(yán)禁設(shè)置廣告位，在規(guī)劃之內(nèi)可以設(shè)置的廣告位的具體形式、具體尺寸由廣告處決定，即使是自有產(chǎn)權(quán)的建筑物也須依照此規(guī)定 美克美家全案策劃匯報(bào)演示關(guān)于三層防火分區(qū)門的設(shè)計(jì)方案LOGO主題定 位液 晶顯示屏兩側(cè)門加高，采用防火卷簾門，
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